Пока все отдыхали на каникулах, марки Aveda и Essie стали 100% vegan, и таких новостей появляется все больше. Что это значит для компании, потребителя и индустрии в целом? Разберемся на берегу: cruelty free и vegan — не синонимы. В первом случае косметика не тестируется на животных, во втором — в банках отсутствуют какие бы то ни было компоненты животного происхождения. И вырабатываемый продукт — типа меда — тоже не применяется, даже если во время производства ни пчелка, ни овечка не пострадали. Как правило, веганская косметика еще и cruelty free — веганы против любой эксплуатации животных. Увы, не все марки 100% чисты — некоторые продавались в Китае, где тесты на животных до недавнего времени были обязательны. Звучит не трушно. Но, кстати, бывает и наоборот: марки с компонентами животного происхождения обходятся без неэтичных и несовременных методов проверки качества. Посмотреть эту публикацию в Instagram Публикация от Lizzie Darden (@lizzie_darden) Иногда натуральную косметику принимают за веганскую. Подвох в том, что растительные марки как бы исключают синтетически произведенные компоненты — что не всегда так: химические производные от природных тоже встречаются. Или, например, тот же мед тоже можно считать натуральным — пчелы же в природе живут. Однако это уже не по вегану. Строгих регламентов нет, чем некоторые марки и пользуются, вводя потребителей в заблуждение. То же самое и с органической косметикой: по-честному для значка Organic нужно получить официальный сертификат. К примеру, Cosmos Organic, Soil Association, Ecocert, Natrue. Как следствие, веганская косметика тоже не всегда натуральная: в ней могут быть синтетически произведенные компоненты. Это нормально и не противоречит этичности. Самый простой способ узнать, веганский бренд или нет, — зайти к нему на сайт, в социальные сети или просто рассмотреть упаковку. Скорее всего, на главном баннере, в описании инстапрофиля или на самой баночке красуется гордое Vegan с парочкой логотипов в придачу. Тут придерживаемся принципа «доверяй, но проверяй». Зачем врать, что ты веганский бренд? Все во имя зеленых! Зелененьких таких денег. В 2019-м американский рынок веганской косметики увеличился на 24%, а к 2029-му, подсчитано, уже мировой вырастет до $25,3 млрд, прибавляя каждый год по 5,9%. И это — ответ на запрос потребителей, особенно миллениалов и зумеров, которым важно, чтобы косметика соответствовала их ценностям — в том числе и заботе о животных. Так что многие новые запуски выходят уже под флагом веганства, а мастодонты рынка трансформируют политику в сторону этичности, чтобы не казаться устаревшими. Каким знакам и надписям на упаковке верить? Давайте разберемся . No Animal Ingredients Такая надпись не регулируется законом, поэтому марка может на свое усмотрение определить некоторые компоненты веганскими — например, мед как побочный продукт животного происхождения. И тестирование на животных у этих ребят, бывает, имеет место, хоть и не всегда. 100% vegetarian Производитель признает, что в косметике могут содержаться побочные продукты животного происхождения. Но, как и в случае с No Animal Ingredients, писать про эти 100 процентов может кто угодно — и при этом не быть cruelty free. 100% vegan Если все по-честному, то тут в банках вы не найдете ни намека на продукты животного происхождения. Однако, как и с пунктами предыдущими, ваши ожидания — ваши проблемы. Потому что формально закон не писан. Верифицированный организацией PETA кролик cruelty free означает, что компания и ее поставщики не тестируют продукцию на животных. Бренд при этом может быть не веганским. Чтобы получить значок, нужно заплатить за лицензию. А это лого — уже сигнал, что продукт веганский от начала и конца. Этого кролика одобряет компания Leaping Bunny. Он означает отсутствие испытаний на животных, но не исключает ингредиентов животного происхождения. Тоже стоит денег. Сертификация того, что бренд действительно веганский. Если вы бренд и хотите получить такой значок, надо заполнить требуемые документы и заплатить организации Vegan Action. Значок, который вручает компания Vegan Society. Чтобы им обладать, свою заявку нужно подтвердить соответствующими заявлениями. Как вы догадались, многое действительно зависит от честности бренда. К примеру, американская марка Truly Organic, они же Truly Beauty, называла свои средства веганскими и органическими, но, увы, они такими не оказались. Федеральная торговая комиссия США обязала заплатить штраф в размере $1,76 млн. C подобными скандалами столкнулись бренды Naturium, Lime Crime и Morphe. И, кажется, репутация дороже, чем bunny washing. Думаем, в голове у вас образовался логичный вопрос: почему бы бренду действительно не быть 100% веганом, чтоб по-настоящему? Тренд относительно новый, а значит, внедрять новые технологии, ингредиенты сложнее, дороже и дольше, чем пользоваться готовыми испытанными рецептурами, качество которых уже прочно доказано. Что радует: индустрия не стоит на месте и параллельно с веганством торжествует тренд на честность и открытость перед потребителем, так что о своем имидже теперь заботятся намного тщательнее. Еще один способ проверить бренд и себя — внимательнее читать этикетки. Правда, не так-то и легко распознать невеганские ингредиенты — они умело скрываются за красивыми названиями. Никто прямо не пишет: «отрыжка кита». Вот вам табличка про некоторые из них и возможные альтернативы. Здесь — только некоторые примеры ингредиентов, список может быть больше. Более-менее полный список ищите на сайте PETA. Самое приятное, что на каждый non-vegan компонент найдется хороший синтетический и растительный заменитель, — вопрос лишь в том, подойдет ли он вам. Ингредиент Откуда берется Альтернатива Кармин Красный краситель кармин производится из оболочки самки кошенили Свекольный сок, корень алканы Сквален Добывают из кожного жира, печени акулы Бывает и растительным Кератин Белок из измельченных рогов, копыт, перьев и шерсти животных Масло миндаля, протеин сои, масло алмы Шеллак Смолистые выделения некоторых животных Растительный воск Ланолин Продукт сальных желез овец, извлеченный из их шерсти Растительные масла Коллаген Иногда добывают из кожи крупного рогатого скота Те же, что и у кератина: масло миндаля, протеин сои, масло алмы Аллантоин Может быть животного происхождения — из слизи улиток, мочевины крупного рогатого скота Аллантоин из окопника лекарственного Посмотреть эту публикацию в Instagram Публикация от Vanessa McKeown (@vanessamckeown) А что, могут еще не подойти? Могут. Значок Vegan не означает, что сыворотка или тушь универсально идеальны для всех. С другой стороны, они и не окажутся хуже по качеству — компании научились не снижать класс. Например, Skyn Iceland, Weleda, Lush, KVD Vegan Beauty и другие. И даже если проверенный и любимый бренд не пропагандирует 100%-е веганство, в линейках могут быть средства без продуктов животного происхождения, что тоже классно. И наоборот, правильный кролик (см. выше) не гарантирует изумительного качества. Некоторые супернатуральные продукты могут быстрее портиться или чаще вызывать аллергию. Нет, не у всех и не всегда. Важно тестировать. Теперь подведем небольшие итоги. Марка становится веганской по-настоящему: бренд ловит любовь, уважение и признание; индустрия становится прозрачнее, этичнее и добрее (надеемся); покупатели делаются добрее и счастливее — их потребности услышаны, товары без продуктов животного происхождения становятся доступнее, а выбор — шире. Красота ведь? ]]>