Что такое «тихая роскошь»?

В 2023 году тренд на «тихую роскошь» громко заявил о себе на подиумах и на улицах и даже стал самым популярным запросом в Google: так, согласно опубликованным данным Google Trends, за последний год количество запросов с этим словосочетанием выросло более чем на 600% по сравнению с прошлым годом.

«Тихая роскошь» — это противоположность «быстрой моде», стремление носить дорогие вещи, которые прослужат долго и не утратят актуальность. Изысканный материал, лаконичные линии, благородная палитра оттенков, безупречная фурнитура», — говорит дизайнер Mastersuit Оксана Кузнецова.

«Тихая роскошь» до того, как она стала глобальным трендом, ассоциировалась с рядом определенных брендов, концепции которых строились именно на таком подходе: дорогие материалы, дизайн вне времени. Среди многолетних адептов «тихой роскоши» — Brunello Cucinelli, Loro Piana, Kiton, Agnona. Однако сейчас образы в этом стиле можно найти и у фэшн-брендов (тех, кто делает ставку на модные подиумные коллекции), и даже у массмаркета.

Основатель винтажной галереи VintageDream и бренда Leffers, историк моды и искусствовед Ольга Лефферс отмечает, что, хотя тренд стал в этом году «вирусным», само понятие глубоко уходит корнями в историю моды.

«Редкие ткани, изысканные украшения и ручная вышивка были отличительными признаками «тихой роскоши» в эпоху Возрождения. Вещи были рассчитаны на всю жизнь. А в 20-е годы прошлого века «тихую роскошь» пропагандировала Коко Шанель. Она создавала вещи, которые не кричали о высоком достатке человека, но позволить их себе мог не каждый. Сегодня тренд актуален еще и потому, что виден очевидный рост популярности винтажных вещей. Многие ценители моды хотят покупать вещи с историей, сделанные на совесть», — расскаывает Лефферс.

Концепция «тихой роскоши» (quiet luxury) во многом связана с понятием «старых денег» (old money), отмечают эксперты.

Фото: Dior. Роберт Паттисон в рекламной кампании коллекции Dior Icons

«Эстетический код «тихой роскоши» — величественность. Отсутствие спешки, размеренность при наличии больших денег. Это симбиоз одежды и поведения, манер. Old money, как было принято называть это явление годы назад, или «тихая роскошь», как модно называть его сегодня, по сути, это вложения в вещи, проверенные временем. Условный портрет девушки со «старыми деньгами» выглядит так: в наследство ей достается сумка Hermes и браслеты Cartier от бабушки, красивые часы Rolex от дедушки. Все эти вещи имеют историю, они жили жизнь, все царапинки только и говорят о том, что деньги в семье водятся давно. Эдакий настоящий аристократизм. В отличие от нуворишества, когда все новенькое максимально охраняется от пыли, грязи и любых прикосновений жизни. В почете у аристократов всегда будет больше старая вещь, нежели новая. Даже новоиспеченный король Великобритании Карл был замечен в пальто, которое он носил еще в 70-е годы, и это не зазорно, а совсем наоборот», — рассказывает директор отдела закупок сети бутиков одежды и аксессуаров «Слепая курица» Раиса Кичигина.

Как же собрать этот модный пазл под названием «тихая роскошь» в своем гардеробе?

«В первую очередь нужно отказаться от логомании, смелых решений (например, мини) и многообразия цветов. Одежда должна быть лаконичная, с идеальной посадкой и хорошим качеством пошива с использованием дорогих тканей. Цветовая гамма нейтральная: оттенки бежевого, коричневого, молочного, черного, красного и синего. Например, это могут быть свободные брюки, рубашка и небрежно накинутый пуловер», — объясняет дизайнер и владелец бренда Vittoria Vicci Елена Гусманова.

«Гардероб в стиле «тихой роскоши» сложно представить без идеально скроенного костюма и однотонной рубашки (летом — льняной, зимой — более плотной). Образ довершит классическая верхняя одежда: длинное шерстяное пальто или прямой тренч цвета кэмел. Также допустимо играть с оверсайзом и многослойностью. Что касается аксессуаров, то выбор лучше остановить на сумке строгой формы, шелковом платке, изящных серьгах с жемчугом», — комментирует дизайнер Оксана Кузнецова.

Также атмосферными кодами «тихой роскоши» станут среди прочего некоторые неочевидные моменты, например то, что вещи не должны выглядеть слишком выглаженными, слишком новыми.

«Одеваться стоит не с иголочки, а слегка небрежно. Ведь у истинных «старых денег» всегда есть изъян, какое-то неправильное сочетание, та самая свобода и уверенность в себе разрешает им такую фривольность», — говорит эксперт Раиса Кичигина.

К признакам стиля «тихой роскоши» относятся и малозаметный принт, и вообще минимализм во всем.

«Тихая роскошь» «рифмуется» с минимализмом. Спокойные, выверенные пропорции и силуэты. Отсутствие кричащих деталей. Весь акцент на ткани и посадку, форму, фактуру. Идеальным проявлением стиля будет классический брючный костюм и пальто в той же гамме. Стиль «тихая роскошь» — олицетворение сдержанности и благородства без излишеств», — рассуждает креативный директор Charuel Наталья Бульен.

Дополнит образ в стиле «тихой роскоши» особый подход к стрижкам и прическам.

«Если вы выбрали стиль «тихая роскошь», то будьте готовы, что в волосы нужно будет вложиться. Ваша стрижка всегда должна быть идеально оформлена плотным срезом, который будет показывать здоровье и ухоженность ваших волос. Длина может быть любой, но, если вы любитель длинных волос, выбирайте длину на уровне ключиц. Посмотрим на Кейт Миддлтон: ее прическа всегда выглядит идеальной даже без укладки, уверен — успех в правильно подобранном уходе. При выборе цвета помните: этот стиль про «тихую роскошь», а тихая — значит мягкая, плавная. Это всегда мягкие переливы в цвете волос с натуральным эффектом, минимум контраста, максимум сдержанности и изящества. Этот стиль не требует сложных стрижек или укладок. Чаще всего в укладках это гладкие, шелковистые волосы с легким «ветром» и с минимальным количеством фиксирующих стайлингов», — рассказывает арт-директор «Mone Никитская» Эдгар Саркисян.

Свои правила «тихая роскошь» диктует и принципам макияжа.

«Используем натуральные сочетания оттенков, мягкие линии, минималистичные акценты. Основа хорошего макияжа, в особенности стиля «тихая роскошь», —­ идеальное качество кожи. В макияже глаз обращаем внимание на приглушенные оттенки, такие как темно-бежевый, коричневый. Форма бровей должна быть натуральной и ухоженной. Ориентироваться можно на образы c показов осенне-зимних коллекций, где за основу взят «макияж без макияжа»: Proenza Schouler, Brandon Maxwell, Balmain, Chanel, Ralph Lauren», — объясняет руководитель бьюти-пространств iBeauty Анастасия Бутковская.

«Макияж без макияжа» и прически в стиле «тихой роскоши» в образах Proenza Schouler, Chanel, Balmain

«Тихая роскошь» — тренд долгоиграющий, который останется с нами на несколько сезонов, считают эксперты.

«Основное преимущество «тихой роскоши» — то, что она полностью никогда не выходит из моды и выглядит актуально независимо от того, какие тренды сейчас прослеживаются на подиумах. В сегодняшнем мире изобилия и логомании «тихая роскошь» стала логичным развитием грамотного подхода к моде и разумному потреблению. Люди стали отвергать понятие сезонной моды и выбирать вещи, которое дольше прослужат», — говорит Ольга Лефферс.

Ольга Лефферс, фото из личного архива

Причиной внезапного воспоминания об эстетике «тихой роскоши» и ее повсеместного распространения стал кризис, считает Раиса Кичигина.

«Кризисные времена сегодня испытывает не только Россия, но и весь мир. Как ни парадоксально, одно из средств сбережения средств в тяжелые времена — это роскошь», — отмечает она.

Да, как говорил барон Ротшильд, «я не настолько богат, чтобы покупать дешевые вещи».