Славянское и азиатское фэнтези, патриотизм и фольклор, фэндомы и рукоделие
На книжной ярмарке Non/fiction в Москве "Читай-город" рассказал, что читали россияне в этом году
В этот четверг, 30 ноября, на Международной книжной ярмарке интеллектуальной литературы Non/fiction №25 в Москве сеть книжных магазинов "Читай-город" рассказала, что читали россияне в этом году, какие появились тренды и антитренды.
Наше новое все Достоевский
Есть несколько способов сделать исторический срез. К примеру, обратиться к статистике того времени, почитать мемуары и дневники, прочитать новостные сводки и газетные заголовки, обратить внимание на то, что происходило в массовой культуре, и посмотреть, какие книги выбирали для прочтения. "Читай-город" решил сделать такой срез этого года. Они взяли топ-100 самых покупаемых книг и выявили часто встречающиеся слова в описаниях к этим книгам. Получилось своеобразное облако тегов. Самым популярным словом оказалось "любовь", второе место заняло слово "как". Если "любовь" относится как к художественной прозе, так и к книгам по популярной психологии, то "как" — это некие руководства к действиям: "Как найти себя", "Как найти опору", "Как научиться быть счастливым" и т. д. Затем идут слова "жить", "ночь", "дом", "психолог", "убийство", "силы", "искусство" и "дети".
На первом месте у "Читай-города" книга Ольги Примаченко "К себе нежно". Эта работа уже на протяжении почти двух лет бьет все рейтинги продаж и популярности везде, где только можно. После нее идут "Искусство любить" Эриха Фромма, "Портрет Дориана Грея" Оскара Уайльда, китайская новелла "Благословение небожителей" и "Чебурашка" Эдуарда Успенского. Детская книга российского автора впервые попала в пятерку самых продаваемых книг года и сместила серию о Гарри Поттере. Хотя в случае с "Чебурашкой" на рейтинг сильно повлияла экранизация.
Материал о рейтинге самых продаваемых книг Российского книжного союза читайте тут.
В сотне самых продаваемых 65 книг из категории художественной литературы, 20 — нон-фикшен, восемь комиксов и семь детских книг. В "художке" преобладает зарубежная проза, а среди русскоязычной литературы Федор Достоевский уверенно держит лидирующие позиции. Затем идут Эрих Мария Ремарк и Агата Кристи.
Азия, патриотизм и эзотерика
Интересно выглядят макротренды. Самый широкий ассортимент у Азии. Сначала пользовались популярностью исключительно азиатские комиксы, но в этом году интерес к азиатской культуре стал еще более глубоким. Большой спрос зафиксирован на самоучители по китайскому, японскому и корейскому языкам. А также вырос интерес к китайской кухне и медицине, к истории азиатских стран и странам Центральной Азии. Большой популярностью пользуется азиатская проза, написанная русскоязычными авторами.
Ведущий PR-менеджер сети книжных магазинов "Читай-город" Полина Маннанова:— Если раньше рынок догонял спрос, то сейчас эта ниша очень хорошо заполнена. Поэтому мы не ожидаем резкого всплеска интереса к этой теме в следующем году. Это будет хороший, стабильно набирающий обороты тренд.
Следующая большая и популярная категория — это литература self-help. Этот тренд, скорее всего, связан с тем, что прочитать книгу по популярной психологии проще, чем обратиться за помощью к психологу и психотерапевту. Проще и дешевле. В "Читай-городе" спада литературы self-help не ожидают, она будет продолжать стабильно расти или сохранять свои позиции.
В этом году вырос интерес к книгам в категории "Патриотизм": начиная от поэзии о войне и заканчивая путешествиями по России. Полина Маннанова отметила, что в этом году особый интерес у читателей к книгам про Русский Север.
Не пропадает спрос и на эзотерику. Драйвером продаж здесь стали карты Таро. А также много покупают "Трансерфинг реальности" Зеланда, "Путешествие души" Майкла Ньютона, "Радикальное прощение" Колина Типпинга и книги на тему семейного рода.
"Букток" еще рулит
Кроме больших трендов, "Читай-город" выделил и микротренды. Большую роль в принятии решения о покупке книги играет "Букток". Так называют книжных блогеров в социальной сети Tik-Tok. Она недоступна на территории России, но до сих продолжает влиять на продажи. Правда, сюда относят уже не только эту соцсеть, но и в целом рекомендации книжных блогеров на разных площадках. Среди самых упоминаемых авторов "Буктока" — американка Колин Гувер и российская писательница Ася Лавринович, а также наше новое все Федор Достоевский.
Продолжает набирать обороты литература, написанная женщинами.
Ведущий PR-менеджер сети книжных магазинов "Читай-город" Полина Маннанова:— Женская литература сейчас стала более громкой и сильной. Темы, которые поднимают писательницы в своей прозе, стали более жесткими и серьезными. Эти книги находят отклик не только у женской аудитории, но и мужской. Мы ожидаем, что в ближайшие два года этот микротренд будет расти, будет написано больше книг на разные темы, будет больше новых женских имен.
Макротренд "Патриотизм" вырос из книг о фольклоре разных стран. "Здесь я хочу сделать реверанс издательствам, которые подняли эту тему. К примеру, изучение мифов и легенд ассоциируется у большинства со школой. И кажется неочевидным, что их можно изучать более глубоко широкой аудитории. В топе самых продаваемых мы можем увидеть "Мифы северных народов России", "Кельтские мифы", "Мифы Поволжья" — рассказывает Полина Маннапова.
Интервью с автором книги "Мифы северных народов России" Ольгой Христофорой смотрите тут. А интервью с автором книги "Мифы Поволжья" Татьяной Муравьевой читайте тут.
"Читай-город" вынес литературу в категории Young Adult в микротренды, хотя это одни из самых продаваемых книг. Об этом можно судить по количеству новых издательств и импринтов, которые специализируются на подростковой и молодежной литературе. Здесь большой популярностью пользуются книги в жанре славянского фэнтези, что перекликается с популярностью фольклора и патриотизма.
Отдельным микротрендом идут фэндомы. Это продолжения известных историй, например, о Гарри Поттере, но написанные не автором, а фанатами. Раньше подобные произведения оставались либо на страницах интернета, либо выходили в самиздате. Теперь их начали публиковать издательства. Фэндомы неплохо подтянули категории "Хобби и рукоделие" и "Кулинария". Поскольку появилось достаточно много книг о том, как самому связать любимого мультяшного героя или приготовить блюда, упоминаемые в любимой книге, фильме или сериале.
В этом году появился маленький, но уверенный тренд на графические адаптации. Часто в формат комиксов переводят классические произведения, а в последнее время стал популярен графический нон-фикшен.
Материал о российской супергероике читайте тут.
Слово "убийство" в книжном облаке тегов появилось благодаря популярности жанра тру-крайм. По прогнозам "Читай-города", это направление будет показывать в следующем году еще больший рост и всплеск интереса со стороны читателей, поскольку ниша не до конца заполнена, а к ней огромный интерес. Самая популярная книга в этой категории — это "Безлюдное место" журналистки Саши Сулим.
О том, что такое тру-крайм, читайте тут.
Кроме этого, выделяют еще микротренд на ностальгию по Советскому Союзу и большой интерес к биографиям и мемуарам. А также "Читай-город" зафиксировал антитренды. К ним относится спад спроса на бизнес-литературу и детскую литературу.
Екатерина Петрова — литературный обозреватель интернет-газеты "Реальное время", автор telegram-канала"Булочки с маком" и основательница первого книжного онлайн-клуба по подписке "Макулатура".
