Как с помощью 3D-моделирования заменить продуктовую фотосъемку

В онлайн-продажах визуал играет ключевую роль. Сегодня добиться качественной картинки можно двумя способами: организовать профессиональную съемку или создать реалистичную 3D-модель нужного объекта. В каких случаях 3D-моделирование — выгодное решение для бизнеса, а когда лучше обратиться к фотографу, Sostav рассказала Валерия Романова, CGI-дизайнер маркетплейса Flowwow.

Что такое 3D-моделирование (CGI)Если простыми словами, это создание трехмерной модели объекта с помощью специальных программ. CGI-модели давно используют в кино, строительстве и промышленности, но теперь на рынок 3D вышел и бизнес!

С одной стороны, 3D-модель отражает реальный вид продукта. С другой — показывает его в максимально выгодном свете. Например, на снимке и в 3D одна и та же ваза может выглядеть совершенно по-разному. Если фотограф выбрал неудачный ракурс или неправильно выстроил свет, кадр будет испорчен.

А в CGI-пространстве можно создавать и редактировать объекты, размещать их на специально созданной сцене, подбирать освещение и фон. Таким образом, дизайнер подчеркивает конкурентные преимущества товара и помогает клиенту выгодно представить продукт.

Возможности и преимущества CGIЕсли на стороне бизнеса работает опытный 3D-дизайнер, любой предмет можно перенести в цифровое пространство. Как правило, это выгоднее и дешевле, чем делать продуктовую фотосъемку, по нескольким причинам.

Минимум переменных. Чтобы организовать фотосессию, нужно выбрать площадку, договориться с фотографом, оплатить свет и декор, провести рабочий день в студии, отобрать снимки, отдать их на коррекцию дизайнеру и многое другое. Это очень трудоемкий и финансово затратный процесс. Когда вы работаете с 3D, то платите одному дизайнеру и можете вносить правки в режиме реального времени.

Референсы

Фото товара

3D-модели

Гибкость. Иногда в зависимости от месяца нужно корректировать продуктовую линейку. Например, в цветочном бизнесе бывает несезон для многих растений. А значит, производителю нужно менять ассортимент на сайте, составлять новые букеты и фотографировать их.

С 3D-моделированием все намного проще! Достаточно один раз потратить время на создание цифровых моделей цветов, чтобы потом составлять любые композиции буквально за пару часов. Дизайнер сможет в несколько кликов комбинировать растения, менять упаковку и цвет ленточек.

3D-букеты из цифровых цветов

Адаптивность. Одно из главных преимуществ CGI — возможность использовать 3D-модели в разных каналах. Например, на сайте, в видеороликах и рекламе. При этом во всех случаях товар будет выглядеть одинаково привлекательно. Чего не скажешь про фотографию! Один и тот же снимок будет хорошо смотреться на карточке товара и ужасно — на рекламном баннере. А все потому, что в кадре многое зависит от фона: если вырезать объект из фотографии, он будет пиксельным и незавершенным.

Также 3D-модели легко использовать в анимации. Например, в июне на Flowwow проходит акция «Пиономания», и все креативы адаптируются под инфоповод. В 3D-пространстве уже было сохранено несколько видов пионов и пионовидных роз, поэтому оставалось только перенести их в видеоролики!

Опыт Flowwow: когда использовать 3DМаркетинговый контент. Для многих баннеров, промокарточек и лендингов мы использует CGI-модели флагманских товаров: цветов, сладостей, декора, одежды. Таким образом экономим время на разработку нового контента и оперативно адаптируем модели под разные форматы.

Видео. Иногда 3D-анимация удачно вписывается в имиджевый или проморолик. Например, в марте мы опубликовали видео на YouTube, где рассказали, зачем предпринимателям скрывать магазины на Flowwow. В конце ролика товары маркетплейса представлены с помощью 3D-моделей.

Продуктовый визуал. Для иконок, иллюстраций и экранов загрузки мы также используем 3D-модели. Например, в преддверии новогодних праздников или летних каникул делаем тематические заставки внутри приложения.

Когда фотосъемка выгоднее3D-моделирование хорошо работает, только если в команде есть сильный дизайнер. В противном случае есть риск создать неестественные изображения, где товар будет казаться мультяшным. Потенциальных клиентов оттолкнет слабый визуал, особенно если конкуренты, в свою очередь, публикуют качественный и репрезентативный контент.

Кроме того, качественные 3D-модели получаются только с неодушевленными объектами. Как бы сильно ни развивались технологии, никому еще не удалось создать реалистичную модель человека или пейзажа. Даже у Джеймса Кэмерона не получилось со стопроцентной достоверностью передать вид океана в фильме «Аватар: путь воды». А бюджет этого фильма почти полмиллиарда долларов! Так что если для ваших креативов необходимы люди или животные, лучше отдать предпочтение традиционной фотосессии.

Резюме: плюсы и минусы 3D-моделирования и фотосъемки

Готовые 3D-модели ― незаменимая вещь при запусках проектов и рекламных кампаний, когда нужно сделать красивый визуал для продуктов, а на фотосъемку времени уже нет. Если сейчас вы не готовы нанимать 3D-дизайнера в штат, можно заказать шаблоны у специалистов на аутсорсе. Возможно, в один день 3D-модели спасут несколько горящих дедлайнов для вашей компании.