Российский код зашьют в одежду
Наша страна с помощью партнеров из стран СНГ способна стать полностью независимой в плане легкой промышленности и параллельно продвигать все больше «звезд» и «звездных скоплений» брендов отечественной одежды на мировой рынок. Ведь это не дело, когда наши дети ходят в футболках с надписями на английском, а полки магазинов забиты европейскими брендами. Особенно когда российская одежда уже давно не уступает по качеству, стилю и удобству. Об этом говорили 20 ноября в Таврическом дворце в Петербурге, где прошло заключительное заседание III Международного форума «Содружество моды».
Культурный код
Через моду, через одежду, каждый человек несет информацию о себе, своей среде, окружении, взглядах и принципах. В стиль нарядов зашит действующий на подсознание культурный код. Поэтому моде, развитию отечественной продукции и продвижению ее на мировом рынке в последние годы уделяют пристальное внимание. А Международный форум моды в третий раз проводят Межпарламентская ассамблея СНГ и Совет Федерации на такой значимой политической площадке, как Таврический дворец. В 2024 году на него приехало более 1,6 тысячи представителей отрасли, органов власти, профильных образовательных учреждений и экспертов. Вице-спикер Совфеда Инна Святенко напомнила, что в этом году форум был расширен нулевым днем, молодежным: «Молодые дизайнеры смогли пообщаться с известными модельерами и кумирами, посетить мастер-классы и представить свои коллекции».
По словам Святенко, мода — это продукт творчества, созданный людьми и для людей: «Мода — это возможность влиять даже на те сферы, о которых мы не задумывались». Сенатор пояснила, что событийные мероприятия в сфере моды влияют и на туризм, и на возможность через изучение наработок дизайнеров из разных стран и регионов считывать национальный код, лучше узнавать друг друга и сохранять традиции.
О том, что одежда — главный информационный носитель, напомнила директор и сооснователь проекта «Я на стиле» Елена Калгина: «Почему дети великой космической державы носят футболки с надписью NASA, а рынок наполнен брендами европейских марок?» — задалась она риторическим вопросом. По ее мнению, нужно продвигать, например, в детской одежде принты отечественной мультипликации. И рассказала о мультимедийном проекте, в котором задействовали наработки 14 дизайнеров со всей страны, показав их работу от эскиза до готового образа. И в итоге сделали коллекцию на базе иллюстраций советских мультфильмов и российской анимации. «Формат проекта представлен в виде реалити-шоу, мы работаем по каналам, привычным для молодежи. Нужно аккуратно внедрять культурный код. Это разговор и про идеологическое импортозамещение и про поддержку российских производителей. Потому что ты — это то, что ты носишь», — убеждена Калгина.
Захват изнутри
Тема пленарного заседания звучала как «Системная кооперация в отрасли легкой и текстильной промышленности и креативных индустрий на пространстве СНГ: роль в решении государственных задач». Креативные индустрии, как оказалось, дают 3,5 процента вклада в экономику страны с перспективой удвоения к 2030 году, сообщила гендиректор Агентства стратегических инициатив Светлана Чупшева. При этом мода составляет семь процентов сферы креативной индустрии. Первые места традиционно занимают IT, научные исследования и интеллектуальная собственность. Но мода, по ее словам, может со временем войти в тройку лидеров. Оборот компаний российских брендов одежды только за последние пять лет вырос с 56 до 69,5 миллиарда рублей. На рынке представлено около сотни модных российских брендов с выручкой более миллиарда рублей. Из десяти крупнейших представителей моды пять — российские компании. «С уходом иностранного бизнеса российские дизайнеры и компании не растерялись, а уверенно занимают внутренний рынок. У нас есть конкуренция. Но российские дизайнеры представляют качественный продукт. И 80 процентов экспорта индустрии моды — СНГ», — сказала Чупшева.
Российские бренды продвигают на глобальный рынок «созвездиями». То есть крупный, уже зарекомендовавший себя российский бренд, выходя на зарубежный рынок, представляет не только свою продукцию, но само понятие российской одежды как качественной и интересной продукции. И берет с собой менее раскрученные молодые компании. Гендиректор Российского экспортного центра Вероника Никишина пояснила, что так можно взращивать отдельные бренды с костяком зонтичного «Сделано в России», позволяя большому количеству малых брендов тоже найти своего потенциального покупателя.
Одежка «под ключ»
Дружественный подход — не единственная стратегия, которую необходимо использовать для «захвата мирового рынка». Президент Российского союза предпринимателей текстильной и легкой промышленности Андрей Разбродин обратил внимание на то, что это сфера — суперконкурентная. Поэтому надо уделять внимание автономности, а именно — начинать с сырья. Он напомнил, что во времена СССР, когда поставка сырья и производство одежды были связаны, страна была самодостаточна. «Сегодня спрос на мировом рынке падает, а количество производственных сил остается на том же уровне. Если мы не будем совместно работать, удерживая позиции по сырью, то конкурировать с партнерами будет сложно», — заявил Разбродин. Стратегия развития этой отрасли существует, она неидеальна, но ее можно продвигать и дорабатывать. Главная мысль же заключается в том, что нужно делать упор на сотрудничество по сырью со странами СНГ, а не с Китаем, например.
Надежными партнерами России уже стали, например, Узбекистан и Таджикистан. География легпрома Узбекистана — 80 стран мира. 52 процента объема экспорта — страны СНГ. А экспорт продукции в Россию за последние пять лет вырос в 2,5 раза. И в этом году, ожидается, превысит два миллиарда долларов. В стране работает более 150 компаний с российскими инвестициями, а в нашей стране открыто около 50 торговых домов узбекских фирм. В Таджикистане более 15 крупных инвесторов размещают заказы в этой сфере.
Неисправимая красота
Если платье не понравилось, то его можно просто снять. Но если внешность под влиянием моды изменили пластические хирурги, облик можно и не вернуть. Поэтому один из круглых столов на модном форуме посвятили теме красоты и здоровья. Инна Святенко сообщила, что он собрал аншлаг и продлился два дня — настолько тема оказалась актуальной для сферы внешнего позиционирования человека.
Главный внештатный пластический хирург Министерства здравоохранения Наталья Мантурова подчеркнула, что сегодня мир предъявляет высокие требования к внешности, а дружить с пластическим хирургом становится модной тенденцией. Людей склоняют к получению быстрых результатов. Но пластический хирург должен понимать, что несет сложную миссию по отношению к моде: «Если пластический хирург, следуя модным тенденциям, будет всем предлагать процедуры, не подходящие каждому, это приведет к нарушению целостности кожных покровов и неприятностям, с которыми не справиться сменой платья».