Грузинский дизайнер Диана Квариани помогает развитию индустрии моды на родине

Тенденции мировой моды весна-лето 2025 - многослойность, маскулинность, вещи-"франкенштейны". Все это очень близко грузинскому дизайнеру Диане Квариани, благодаря которой черно-серую гамму женских нарядов на улицах Тбилиси разбавило жизнеутверждающее многоцветье. Диана получила профессиональное образование в столице мировой моды - Риме, и это помогло ей привнести в грузинскую моду европейский шик. Об этапах становления бренда Diana Kvariani корреспонденту "РГ" рассказала его создательница.

Диана, вы начали карьеру дизайнера в России, но затем решили развивать собственный бренд в Грузии, где ваши работы стали абсолютной новинкой для модной индустрии. Как и почему вы решились на этот шаг?

Диана Квариани: Мое решение было обусловлено несколькими факторами. Начну с того, что в России я получила очень интересный опыт, увидела индустрию моды изнутри - этому не научат ни в одном институте. На тот момент в Москве, в России было огромное разнообразие брендов: и массмаркет, и люкс, и российские, и зарубежные. А в Грузии ничего этого как раз не было. В основном продукция очень низкого качества, однообразная, скучная, темных цветов, вместо бутиков - рынки. И я решила полностью перевернуть fashion-индустрию, поскольку я чувствовала сильную привязанность к своим корням, к культурному наследию Грузии.

Мне хотелось показать, что грузинская мода может быть современной, инновационной, может предложить миру что-то уникальное. Это был вызов, который вдохновил меня на популяризацию грузинской культуры через моду, и мой стиль стал абсолютной новинкой для модной индустрии в стране.

Трудно быть первопроходцем?

Диана Квариани: Конечно. Я понимала, что буду белой вороной, и был риск того, что люди не захотят принимать что-то настолько отличное от их привычных образов. Я очень боялась этого, но видела, что грузинские девушки любят красоту - значит, им не может не понравиться. И действительно, очень быстро и стремительно мой бренд начал набирать популярность, и буквально через год я уже чувствовала себя очень комфортно. Мои коллекции покупали и грузинки, и туристки из других стран.

Как вы стали заниматься дизайном одежды?

Диана Квариани: Я с детства очень интересовалась модой, очень-очень мне это все нравилось. Потом, уже в школе, я увлекалась искусством, очень нравилось рисование. А затем, повзрослев, я поняла, что мне хочется свои увлечения превратить в профессию.

К тому же, наблюдая за индустрией моды в целом, я видела множество проблем: отсутствие индивидуальности, ограниченность креативных решений, скучные стандарты. А в Грузии к тому же вообще не было локальных брендов, которые могли бы выделиться. И я была уверена, что в силах это сделать - внести свой вклад, создавая коллекции, которые помогут людям открыться, выразить свою индивидуальность через стиль. Но для этого необходимо учиться. Потому что мода - это не просто fashion design, не просто рисование, это большая многомиллиардная индустрия со своими законами и правилами.

Вы получили образование в Instituto Europeo di Design, одном из самых известных институтов в сфере моды в Европе. Почему выбрали именно этот институт и насколько сложным было для вас обучение?

Диана Квариани: Европейский институт дизайна был важным этапом в моей профессиональной карьере. Этот образовательный ресурс с мировой репутацией открыл передо мной совершенно новые горизонты. Когда я выбирала, куда поступать, IED сразу стал одним из моих фаворитов: я видела многочисленные награды института, большое количество успешных выпускников и 50-летнюю историю становления института.

Приехав в Рим, я начинала совершенно с нуля, поскольку даже не знала языка. За три месяца выучила итальянский язык, чтобы успеть приступить к обучению с начала года, - настолько сильным было желание. Институт открыл для меня совершенно другую сторону индустрии моды, я изучала новые техники дизайна и даже меняла свои навыки рисования, подстраиваясь под новые знания. Обучение позволило мне расширить понимание того, как мода может взаимодействовать с бизнесом, культурой, современными технологиями. И в процессе учебы я понимала, что институт даст мне не только знания, но и огромные перспективы на будущее, так как я знала, что более 90 процентов выпускников института затем строят успешную карьеру.

А почему они сделали вас своим амбассадором (фр. ambassadeur - "посол, представитель") - единственным в Закавказье?

Диана Квариани: У Instituto Europeo di Design есть амбассадоры по всему миру - из числа их успешных студентов. У нас с самого начала была особая связь - когда я стала делать первые показы в Тбилиси, они поздравляли, поощряли, затем стали приезжать и даже однажды спонсировали мой показ. А затем предложили мне быть амбассадором института, поскольку я олицетворяла как раз то, что они предлагают будущим студентам: "Вы выучитесь у нас и сможете добиться успеха, стать такими, как Диана".

С годами это сотрудничество развивалось, мастер-классы стали обширнее, учеников стало больше и больше приходилось общаться и рассказывать о специфике обучения.

Понятно, что такая деятельность амбассадора дает институту - множество новых студентов, известность во всем регионе. А что она дает лично вам?

Диана Квариани: Для меня это не только ответственность, но и честь - быть частью такого значимого образовательного процесса и влиять на будущее моды в регионе.

Я чувствую, как делаю свой вклад в развитие своей страны, в развитие нашего региона. Считаю, что помогаю формированию индустрии моды в Грузии, оказывая нашим студентам содействие в получении европейского образования. Чем больше у нас будет талантливых и профессиональных дизайнеров, тем лучше эта сфера будет развиваться. Уже звучат имен грузинских дизайнеров Демны Гвасалия, Дэвида Кома - они работают на знаменитые модные дома, и это большой успех для такой небольшой страны, как Грузия.

Ваш уникальный крой и яркие цвета стали настоящим трендом для дизайнеров Грузии. Вы встречаете в повседневной жизни женщин в своих нарядах?

Диана Квариани: Да, очень часто - и на улицах, и в соцсетях. И вижу, что с появлением моего бренда произошла целая революция. Уже не черно-серая одежда, а яркая и эксклюзивная: розовая, красная, желтая.

Сейчас вещи вашего авторского бренда представлены практически по всему миру, во многих очень известных бутиках. Какой самый любимый для вас?

Диана Квариани: Когда мне предлагают сотрудничество, я всегда очень тщательно отбираю предложения по тематике и концепции. И самый любимый - это Les Suites в Париже, который журнал Vogue включил в десять самых красивых магазинов мира. Моя одежда там представлена рядом с такими великими именами, как Оскар де ла Рента, Шанель, Диор. Это очень красиво и престижно.

Концепция магазина - суперуникальность, они даже у "Шанель" берут на продажу не все подряд. Такое, как там, ты нигде не найдешь больше, поэтому он мой любимый.

Есть ли у вас планы по дальнейшему расширению?

Диана Квариани: Сейчас мы думаем о добавлении новых продуктовых линий, например аксессуаров. Кроме того, я раньше делала обувь, потом забросила, но сейчас хочу возобновить создание сумок и обуви. А в перспективе, через год-два, очень хочу заняться парфюмерией, то есть выпустить духи под собственным брендом.

Кроме того, мы активно прорабатываем выход на новые рынки, особенно в регионы с высоким спросом на люксовую моду - США, Азия, Ближний Восток.

Еще я хочу внедрять технологии искусственного интеллекта. Например, создать виртуальную примерочную по индивидуальным меркам.

Вы уже знаете, какой будет ваша следующая коллекция?

Диана Квариани: Новая капсульная коллекция уже в процессе создания, я ее отрисовываю. Это будет весенняя коллекция, и она будет очень романтичная, из легких тканей, много-много цветов. Тенденции 2025 года - очень много романтики, плюс это очень близко моему бренду.

Диана, как признанный эксперт в сфере моды дайте совет: что носить модницам в этом году?

Диана Квариани: Я могу выделить несколько тенденций, которые нравятся лично мне. В первую очередь это маскулинность - тренд не новый, но сейчас он звучит громче, и Сен-Лоран это показал. У Валентино - максимализм, но он не всем подходит и не во всем уместен. Еще мне нравится романтичный стиль в сочетании с байкерскими элементами, я бы назвала его мотобохо. В первых моих коллекциях, кстати, было очень много сочетаний именно традиционно несочетаемых фактур. По-прежнему востребован винтаж.

Но чтобы всегда выглядеть хорошо, достаточно иметь хорошие джинсы, кожаную куртку и белую футболку. А к этой базе можно добавить что угодно.

Ключевой вопрос

Что вас вдохновляет?

Диана Квариани: Перечислять можно очень долго, но я бы все это суммировала в одно понятие - сама жизнь, ее динамика: культура, природа, кино - все.

Когда я была студенткой, то старалась искать источник вдохновения для новой коллекции. С годами, с опытом я поняла, что искать не надо, он есть везде, всегда, каждый день. Настроение может быть хорошее - и к тебе приходит много интересных идей. Или настроение не очень хорошее, но коллекция может все равно нарисоваться интересной, просто она будет другой.

Еще я очень вдохновляюсь путешествиями. Когда чувствую, что муза куда-то уходит и ее нет дома, я путешествую. И не обязательно это должно быть что-то красивое, Версаль или Париж. Мне нравится просто наблюдать за людьми в другой стране с другой культурой.