Кейт Мосс закрывает свой велнесс-бренд из-за долгов

Основанный супермоделью Кейт Мосс велнесс-бренд Cosmoss официально начал процедуру ликвидации. Компания, запущенная в сентябре 2022 года, прекратила активность в начале 2024, а в июне 2025 назначила внешних ликвидаторов, пишет Business of Fashion со ссылкой на открытые документы.

По данным британских СМИ, совокупные долги бренда составляют около £3 млн, причем крупнейший кредитор — агентство самой Кейт Мосс (Kate Moss Agency), вложившее в проект более £2.3 млн. При этом на банковских счетах Cosmoss осталось всего около £5 000, а остатки продукции на складе оценены в £241 000.

На запуск бренда модель делала ставку как на личную трансформацию: после десятилетий «рок-н-рольного» имиджа Мосс представила публике серию продуктов под слоганом «Self-care created with soul». В линейке были чаи, кремы, ароматы и добавки, позиционируемые как «интимная алхимия».

Однако, по мнению отраслевых экспертов, Cosmoss не сумел выстроить устойчивую стратегию. У бренда отсутствовала цифровая дистрибуция, соцсети замерли в феврале 2024 года, а цены оставались на высоком премиальном уровне. Ключевой продукт — парфюм Sacred Mist — получил положительные отзывы, но не стал драйвером продаж.

Также сказалась низкая вовлеченность самой Кейт Мосс в операционную и маркетинговую деятельность. В отличие от других звездных брендов (Rhode, SKKN, Goop), Cosmoss не развивал комьюнити и не предлагал регулярного контента, связанного с образом жизни создательницы.

Сайт бренда в настоящий момент недоступен. Согласно открытым документам, процедура ликвидации была инициирована 24 июня 2025 года. Возвращение Cosmoss на рынок не рассматривается, однако эксперты не исключают, что отдельные продукты — в частности, Sacred Mist — могут быть выкуплены сторонними игроками. Провал Cosmoss наглядно показывает, что личный бренд знаменитости — даже легенды моды — не гарантирует успеха без последовательной бизнес-стратегии, релевантного позиционирования и живого контакта с аудиторией.