Рынок быстрых новостей в России трансформируется. Telegram стал главной платформой для потребления новостного контента в стране. Об этом гендиректор News Media Holding Максим Иксанов (Mash, SHOT, LIFE, газета "Жизнь") сообщил в эфире радио Business FM. Глава холдинга заявил, что теперь в экосистеме Telegram решающую роль играют не подписчики, а количество просмотров публикаций. При этом, по его словам, резкие всплески трафика спустя неделю говорят о накрутке, поскольку органика работает только на протяжении первых суток. Поэтому качественный охват аудитории остается главным аргументом для рекламодателей, подчеркнул Иксанов. Он отметил, что за последние несколько лет эмоциональная "планка" новостей выросла, и то, что шокировало читателей в прошлом, уже не вызывает такой реакции. Поэтому, по словам Иксанова, сегодня новостной контент должен быть более эмоциональным. Одними из главных вызовов рынка являются увеличение количества фейков и сложность проверки достоверности визуального контента. Медиаменеджер отметил, что крупные расследования редко окупаются напрямую, однако они положительно влияют на доверие аудитории, что является главным критерием для рекламодателей.
