Искренность, динамика, диалог

«Первые на районе» – так называется медиацентр «Движения первых» Курского района. Его признали лучшим в регионе, а мы решили узнать, чем занимаются юные медийщики и как привлекают аудиторию в свои соцсети. Медиацентры «Движения первых» в регионе начали создавать год назад. Тогда же появились и «Первые на районе». Сейчас в пресс-центре состоит около 40 школьников Курского района. – За нашим названием нет особой истории. Когда появилось местное отделение в Курском районе, мы с ребятами думали над хештегом, по которому мы сможем отслеживать работу первичек в нашем муниципалитете. Так и появился хештег #Первыенарайоне. А когда встал вопрос о названии, решили, что это наш бренд, – рассказывает специалист по организации работы «Движения первых» в Курском районе Валерия Лемещенко. Ребята освещают большие и местные события, рассказывают о работе первичных отделений в разных форматах. Делают и текстовые посты, и фоторепортажи, и видеоклипы. В пресс-центре всё как в настоящих СМИ: каждый месяц ребята разрабатывают контент-план, выбирают форматы контента для разных событий, назначают дедлайны. – Некая модерация ребят есть. Когда мы готовим контент-план, для ребят расписывается подробная инструкция готового продукта. Перед публикацией ребята присылают нам свою готовую новость, я и другие руководители медиацентра отсматриваем её, вносим замечания, а только потом публикуем, – говорит Валерия. Привлечь аудиторию можно и простым репортажем с места события вроде концерта. Например, школьница Екатерина Еськова любит брать мини-интервью, показывать подготовку, ловить смешные и трогательные моменты. Именно это, как отмечает сама Катя, создаёт эффект присутствия и настоящую связь с аудиторией. – Яркий пример такого контента – слёт «Хранителей истории» в Уфе. Только став участницей, я смогла снять то, что никогда не снял бы сторонний оператор. Я была в самой гуще событий, и мой телефон стал «глазами» всей нашей команды. Контент, рождённый из такого личного опыта, обладает особой ценностью и силой – он делает зрителя соучастником, а не просто наблюдателем, – говорит Катя. Есть в работе медиацентра и место для креатива. Школьники отмечают, что это их главное оружие, которое помогает выделиться в социальных сетях. Если сделал что-то необычное, то тебя обязательно заметят. – Мой любимый формат – короткие вертикальные видео. Почему? Они требуют максимальной концентрации и креатива. За 15–30 секунд нужно не только передать всю суть события, но и сделать это так, чтобы зритель не пролистнул. Это самый динамичный формат, который даёт мгновенную обратную связь от аудитории, – говорит активистка «Движения первых» Софья Логвинова. Кстати, Екатерина Еськова хочет попробовать ещё один креативный формат. Девушка задумывается о влоге (разновидность блога), где сможет показать, как команда придумывает и реализует социальные проекты от самой идеи до результата. Ещё один секрет успеха – общение с аудиторией на понятном для них языке. Школьники не используют канцеляризмы, а применяют сленг и эмодзи, чтобы передать интонацию или вовсе заменить целую фразу. – Искренность и диалог. Вот и весь секрет успеха нашего медиацентра. Мы не пишем сухие отчёты, мы пишем о том, что пережили, что нас зацепило. Мы постоянно используем интерактивы: опросы в сторис, призывы к комментариям. Мы не просто информируем, мы просим аудиторию стать соавтором контента, – отмечает Софья Логвинова. – Конечно, мы не составляем конкуренцию СМИ в плане инфраструктуры и бюджета. Но у нас есть огромное преимущество, которое недоступно крупным СМИ, – аутентичность. А ещё ребята постоянно обновляют свои знания, посещают медиафорумы и общаются с приглашёнными спикерами. Помогают в медиаразвитии и наставники ребят. – У нас есть такая практика, если кто-то чему-то научился на форуме, он передаёт эти знания другим. Происходит некий обмен опытом, – говорит Валерия Лемещенко. – В «Движении первых» активно развивается медианаправление, и наши региональные коллеги часто устраивают обучающие семинары. И на самом сайте «Движения» есть развивающие курсы. Ирина СИДОРЕНКО