Политолог о ребрендинге OBI в DOM Лента: «Ассоциация с западным брендом сегодня может отталкивать»

«Целый ряд брендов западного происхождения уже были переименованы несколько лет назад: вспомните историю со «Вкусно и точка». Leroy Merlin уже переименована в «Лемана ПРО», как и многие другие торговые марки. OBI сейчас находится в процессе своего переименования. Учитывая уход немецких владельцев из России, это переименование мне видится вполне логичный. Ранее, еще в девяностых, у нас были случаи, когда компании мимикрировали под импортные бренды – например, Bork. Таких фирм было, правда, не слишком много. Сейчас же, полагаю, наблюдается обратный тренд: ассоциация с западным брендом может работать против аудитории, отталкивать людей. Поэтому компаниям лучше сохранять собственный бренд, чем демонстрировать аффилированность с Западом». Фото: ФедералПресс / Иван Кабанов