ВкусВилл выпустил кремы с запахами из детства

ВкусВилл представил лимитированную линейку кремов для рук в жестяных баночках с ароматами, вдохновленными теплыми воспоминаниями: от садовых яблок и свежевыстиранного белья до первого снега. Оформление для упаковок создали художницы из Санкт-Петербурга, сестры-близнецы Аня и Варя Кендель. Кремы вызывают приятное чувство ностальгии и отлично подходят для защиты кожи в холодное время года.

Идея родилась у команды клиентского пути нон‑фуд во ВкусВилле: коллеги решили отразить ностальгическое настроение сразу в нескольких элементах продукта: и в запахах, и в упаковке, выполненной в виде жестяных баночек. Такой формат отсылает к знакомым предметам из детства: похожие баночки можно было увидеть на трюмо или столиках у мам и бабушек.

Чтобы выбрать ароматы для линейки, продакт‑менеджеры и технологи ВкусВилла сформулировали несколько ситуаций, которые вызывают приятную ностальгию и ощущение спокойствия. По итогам маркетингового исследования, лидерами среди покупателей стали три наиболее близких воспоминания: «Садовые яблочки», «Белье на веревке» и «Первый снег».

Визуальную концепцию и оформление упаковок разработали художницы из Санкт‑Петербурга, сестры-близнецы Аня и Варя Кендель. В своих иллюстрациях они стремились передать ощущение умиротворенности и связи с близкими через деревенские мотивы — деревянные домики, яблоневые сады, уютные сценки из повседневной жизни. По словам художниц, для них важно, чтобы рисунки «жили в быту», сопровождали человека и становились маленьким поводом для теплых эмоций в течение дня.