Эксперт Поляков: Как подорожание драгметаллов меняет рынок ювелирных изделий
Российский ювелирный рынок меняется под воздействием резкого роста стоимости драгоценных металлов. Спрос смещается в сторону серебра, легковесных золотых изделий и украшений с синтетическими камнями.
Рост стоимости золота и серебра подстегивает цены на ювелирные изделия, так как их производители не могут продавать украшения ниже стоимости самого металла, говорит исполнительный директор Ассоциации "Гильдии ювелиров России" Владимир Збойков. Даже если речь идет об изделиях, изготовленных еще до сильного подорожания золота и серебра, вырученные за них деньги должны покрыть приобретение новых материалов, поясняет он. Поэтому занижать цены производители не могут.
Мировая цена золота достигла исторического максимума, преодолев в конце января отметку в 5 тысяч долларов за унцию, рост составил примерно 70% за год, отметила доцент кафедры мировой экономики и международных экономических отношений, заместитель директора Института экономики и финансов ГУУ Валерия Иванова. "В мире повышается доля инвестиционного спроса на золото из-за геополитических рисков, снижения курса доллара, инфляционных рисков и дедолларизации, масштабной скупки золота центральными банками как актива-убежища", - поясняет она.
С января 2023 года по декабрь 2025 года учетная цена ЦБ РФ на золото выросла в 1,6 раза, а на серебро - более чем в 2,5 раза. Такая динамика отражается на розничных ценах. Например, в простом изделии без вставок доля металла в себестоимости достигает 75-80%, рассказал СЕО SOKOLOV Николай Поляков.
Многие покупатели, которые раньше выбирали недорогие ювелирные изделия из золота, перешли на украшения из серебра. "Российский рынок ювелирной розницы в натуральном выражении уже давно серебряный", - утверждает Николай Поляков. Более 75% объема продаж в количественном выражении приходится на изделия из серебра. В денежном выражении пропорция обратная в силу большей стоимости золота.
Несмотря на рост стоимости драгметаллов, средний чек на ювелирные изделия вырос всего на 10%, до 9952 рублей. "Изменилась структура массового спроса, который перетекает в серебряный сегмент, в сторону легковесных золотых изделий и изделий с лабораторно выращенными камнями", - говорит Николай Поляков.
Доля выращенных бриллиантов в общем объеме продаж изделий с драгоценными вставками в компании за два года выросла с 2 до 25%. "Это один из самых динамично растущих сегментов на рынке. Визуально, а также по своим физическим и оптическим свойствам такие камни неотличимы от природных, но при этом доступнее по цене", - говорит Поляков.
В ближайшем будущем стоимость ювелирных изделий с синтетическим бриллиантами будет снижаться, так как цена на них сильно завышена, считает Збойков. "Синтетический бриллиант в один карат стоит сегодня около 100 долларов, а природный - около 5 тысяч долларов. При этом цена синтетических камней у производителей упала в 10 раз за последние три года. А цена этих же камней в составе ювелирных изделий - в лучшем случае раза в три", - рассказывает он. Люди привыкли, что бриллиант не может стоить дешево, и готовы переплачивать за камень, хоть и синтетический. Но снижение стоимости украшений с синтетическими бриллиантами - лишь вопрос времени, считает Збойков.
Ювелирные компании в России целенаправленно уменьшают вес изделий, чтобы сохранить их ценовую доступность для покупателей. "Наблюдается тенденция к производству облегченных украшений, таких как тонкие цепочки, минималистичные кольца и изящные серьги. В ювелирных изделиях увеличиваются размеры вставок в виде драгоценных, полудрагоценных и выращенных камней", - рассказывает ведущий эксперт Международной ювелирной академии IJA Андрей Шляев.
Еще один тренд рынка ювелирных изделий - его уход в онлайн. Через интернет продается примерно каждое пятое украшение. "Пробирная палата все силы прикладывает, чтобы любая продажа через маркетплейсы шла тем же путем, что и в стрит-ретейле. То есть обязательная постановка участников торговли на учет в Федеральной пробирной палате, обязательная регистрация через систему ГИИС ДМДК", - говорит Владимир Збойков. Все эти меры делают безопасной покупку ювелирных изделий через маркетплейсы, нарваться на контрафакт здесь практически невозможно.
Найти контрафакт на российском рынке проще всего среди товаров, которые доставляются в страну из-за рубежа частными продавцами. Это чаще всего изделия международных ювелирных брендов, а точнее, их копии, рассказывает Збойков. При этом сами товары зачастую изготовлены из заявленных металлов, содержат драгоценные вставки. Их контрафактность состоит в использовании бренда, переплата за который может достигать 90%.
Случаев, когда в России по цене золота продавались бы какие-то медяшки, ушли в прошлое. Ювелирные изделия достаточно защищены, чтобы этого не происходило.
Цитата
Антон Силуанов, министр финансов:
"По итогам 2025 года российский ювелирный рынок показал значительный рост, достигнув показателя в 540 миллиардов рублей".