Маркетолог Тупикина: рост продаж мужской косметики связан с изменением привычек

Рост покупок мужских косметических средств в России обусловлен расширением ассортимента и изменением привычек потребителей. Об этом газете "Известия" сообщила директор по маркетингу и исследованиям "СберМаркетинг" Анна Тупикина. По словам эксперта, увеличение количества покупок мужской косметики связано с появлением специализированных товаров для ухода за кожей, бородой, волосами, а также антивозрастных средств. "Мужской уход перестает восприниматься как исключительно "женская" практика и становится частью повседневного self-care. Молодые поколения мужчин (миллениалы и Gen Z) чаще используют уходовые средства, интересуются составами, готовы тестировать новые бренды и покупать специализированные продукты", — подчеркнула она. Маркетолог отметила, что сейчас такой тренд эффективно поддерживает маркетинг. Уход за собой стал популярен у мужчин благодаря барбершоп-культуре, фитнес-индустрии и инфлюенсерам. Теперь россияне чаще покупают не один или два базовых продукта, а целые наборы косметических средств. Специалист также добавила, что сегодня рынок мужской косметики не пресыщен, поэтому у брендов есть пространство для предложения новых товаров в разных ценовых категориях. До этого врачи-косметологи предупреждали, что не следует экономить на дневном креме для лица, поскольку он остается на коже часами и взаимодействует с ее клетками. По их словам, предпочтительно, чтобы в составе средства были масла ши, жожоба и экстракт зеленого чая — они обеспечивают выраженный лифтинг-эффект и укрепляют каркас кожи.