В Шанхае стартовала Неделя моды

Шанхайская неделя моды началась сегодня в Китае. Примечательно, что в последние годы сезоны открывают исключительно китайские дизайнеры. В этот раз старт Неделе моды дал национальный бренд HPLY, а закроет ее EP YAYING. На мероприятии представлены китайские модные бренды мирового масштаба: Feng Chen Wang, JACQUES WEI, SUSAN FANG.

"Провести шоу у себя дома для меня - это не только важная веха, но и процесс возвращения от "интернационализации" к "локализации", к поиску корней и взгляду в будущее", - прокомментировала участие в событии Ван Фэнчэнь, основательница бренда Feng Chen Wang.

"Независимый китайский дизайн по-прежнему остается ключевой силой Недели моды в Шанхае", - пишет газета Wenhui Bao. И это не случайно: сегодня в стране все большие обороты набирает "китайский шик" - культурное явление, объединяющее традиционную китайскую эстетику с различными современными тенденциями. Интересно, что это явление коснулось не только сферы моды, но и многих других сторон жизни людей. Бу Ситин, член Ассоциации культурной индустрии Китая, говорит, что в настоящий момент "китайский шик" выходит далеко за рамки товаров повседневного спроса: традиционный стиль в современной "обертке" проникает в культуру, туризм, искусственный интеллект, образование и технологическое оборудование.

"Китайский шик" стал определяющим трендом современного вкуса", - пишет информагентство Синьхуа. Даже те элементы культуры, которые раньше считались исключительно церемониальными и фестивальными, теперь становятся частью быта обычных людей.

Своя рубашка ближе к телу

Согласно данным исследования потребительского поведения в сфере экономики "китайского шика" за 2025 год, опубликованного аналитической компанией iiMedia Research, почти 86 процентов опрошенных китайцев отдают предпочтение отечественным модным брендам. Причем для почти половины из них решающим фактором становятся именно элементы китайской эстетики в дизайне. На улицах страны даже в обычные дни можно увидеть людей разных возрастов, одетых в ханьфу (костюмы национальности хань, появились еще до нашей эры), облегающие платья ципао и мужские куртки танчжуан; а юбка мамяньцюнь, возникшая в Х веке и дословно переводящаяся как "юбка в форме лошадиной морды", стала настоящим хитом 2026 года: в Год Лошади по восточному календарю мамяньцюнь обрела символическое значение и стала популярным нарядом на Китайский Новый год. При этом такая одежда зачастую не является точной реконструкцией старинных нарядов: она сохраняет традиционную эстетику, но адаптируется дизайнерами к нынешней жизни, рождая так называемый "новый китайский стиль", который сейчас активно поощряется модной индустрией Поднебесной. Так, помимо Шанхайской недели моды, эстетика "нового китайского стиля" вместе с ярмарками мастеров нематериального культурного наследия Китая будет представлена в программе Фестиваля шанхайской моды и кастома, который пройдет с 27 марта по 6 апреля.

Культура становится маршрутом

Сегодня по всему Китаю запускают туристические проекты, погружающие людей в традиционную атмосферу. На вопрос "Какие форматы знакомства с родной культурой вам больше нравятся?" большинство людей ответили: посещение культурных учреждений, таких как музеи (54,4 процента); мероприятия, связанные с нематериальным культурным наследием, и фольклорные праздники (53,8 процента); исторические достопримечательности (53,4 процента). Чуть менее популярными оказались иммерсивные культурные представления и интерактивные мероприятия (52,6 процента), местные гастрономические изыски и закуски (45,3 процента), тематические кварталы и парки (45,2 процента), уникальная культурная и креативная продукция (42,0 процента).

Говоря о сочетании туризма и китайской культуры, стоит упомянуть трамвай из города Цзясин, попавший недавно в китайские новостные заголовки. Его особенностью, привлекшей такое внимание и притянувшей туристов, является уникальная стилизация: дизайн трамвая выполнен в традиционной тематике, а внутри него пассажиры могут приобрести чаи с самыми разными вкусами (например, со вкусом гуавы и жасминово-абрикосовой цедры или с морской солью), примерить традиционные наряды и насладиться живой классической музыкой.

На волне популярности традиционной культуры старые китайские бренды обращаются к новым форматам взаимодействия с клиентами в туристических местах. Например, известный вековой пекинский ресторан "Фаншань", в свое время открытый бывшими императорскими поварами и предлагающий и по сей день блюда императорской кухни, в прошлом году создал в парке Бэйхай "Образовательное общество по изучению нематериального наследия". В рамках программы школьники, студенты и корпоративные клиенты могут собственноручно прикоснуться к исторической дворцовой культуре: посетить мастер-классы по изготовлению дворцовой выпечки, эстампажу с каменных стел (традиционная китайская техника получения оттисков с рельефных поверхностей), клауазоне (техника перегородчатой эмали), созданию благовоний, точечной эмали.

Фастфуд со вкусом Востока

Благодаря возвращению интереса к отечественной культуре меняется и расстановка сил на рынке китайского фастфуда: если раньше в этой нише доминировали международные бренды, то сейчас в бой активно вступают местные производители. По данным компании Chenzhi Big Data, сегодня китайский фастфуд занимает почти половину рынка общественного питания в КНР, тогда как на долю западного фастфуда приходится всего 2,1 процента от общего числа заведений. При этом из трех сетей ресторанов быстрого питания Китая, имеющих более 10 тысяч точек (Hua Lishi, KFC, Tastin), две - китайские. Еще больше национальных производителей осваивают малые города.

Китайские бренды фастфуда используют местные технологии приготовления булочек (ручная раскатка, выпечка на месте, обжаривание прямо перед подачей) и начинки и вдохновляются традиционной кухней. Так появились бургеры со вкусом утки по-пекински, тушеной свинины с квашеной капустой и другие. Сочетание китайской начинки и западной формы подачи пришлось по душе потребителям, и китайские бренды перестали считаться просто дешевой копией западного фастфуда.

Успех китайских бургеров заставил международные сети подстраиваться под местный рынок. По информации исследовательского института Hongcan Industry Research Institute, к марту прошлого года адаптация под китайские вкусы стала главным трендом. Так, McDonald's запустил бургер с курицей и маринованным бамбуком, ставший лидером продаж, а KFC в провинции Цзянси представил лепешку-бургер, в котором начинка завернута в тесто, напоминающее китайскую лепешку, что изменило традиционное представление о форме и текстуре бургера.

Молодые выбирают традиции

Молодежь - главный спонсор моды на "китайский шик". Эксперт Бу Ситин объяснил это тем, что он соответствует их эмоциональным, ценностным и практическим потребностям. По словам Бу Ситина, благодаря "китайскому шику" меняется поведение молодого поколения: вместо пассивного потребления они переходят к активному изучению традиционной культуры.

Газета China Youth Daily со ссылкой на "Отчет о тенденциях в сфере "китайского шика" среди молодежи 2025" пишет, что 93,5 процента опрошенных молодых людей считают, что рост популярности "китайского шика" побудит молодежь сильнее полюбить традиционную китайскую культуру, а 88,7 процента респондентов заявили о готовности участвовать в его продвижении и распространении. В другом опросе 91,6 процента опрошенной молодежи подтвердили: "китайский шик" стал частью повседневности. Так, например, молодой человек Ван Цяньчун, родившийся в 2000-х и коллекционирующий сборные фигурки, заметил, что раньше компании в основном производили западных персонажей, а теперь все активнее выпускают продукты, вдохновленные китайской традиционной культурой. "Фигурки исторических личностей, таких как Чжао Юнь и Чжан Фэй, кажутся мне более красивыми и интересными", - рассказывает молодой коллекционер.

По информации Douyin - платформы с короткими вертикальными видео, в которую также интегрирована онлайн-торговля, - именно молодые все чаще покупают традиционные китайские бренды. Среди молодежи популярны аксессуары, вдохновленные нематериальным культурным наследием, а из напитков - классические китайские травяные молочные чаи, которые обошли по востребованности даже модный сегодня во всем мире кофе. В мгновение ока с полок сметается и косметика, созданная по классической рецептуре. Но наиболее покупаемая продукция в традиционном стиле среди респондентов - одежда и обувь (57,5 процента) и украшения (54,5 процента).

Ранние успехи Китая

Агентство Синьхуа отмечает, что рост популярности "китайского шика" был отчасти спровоцирован выпуском фильмов, основанных на китайской истории и литературе. Так, анимационный фильм 2019 года "Нэчжа", собравший в прокате 740 миллионов долларов, и его продолжение "Нэчжа 2" (2025), ставшее первым мультфильмом в истории, собравшим более 2 миллиардов долларов, были вдохновлены китайской мифологией. Вышедший прошлым летом мультфильм "Никто", основанный на сюжете классического романа "Путешествие на Запад", заработал около 362 миллионов долларов на более чем 800 лицензионных товарах, а в результате коллаборации с крупной сетью кофеен смог продать больше 5 миллионов чашек тематических напитков всего за 3 дня. Другая картина, "Сотворение богов II: Демоническая сила", опиралась на древнюю местную культуру города Аньян - Инь-Шан, после выхода ленты в прокат это место превратилось в популярное туристическое направление.

Мировой фурор вызвала в 2024 году и компьютерная игра "Black Myth: Wukong", распространившая китайскую мифологию по всей планете и показавшая высочайший уровень китайских игровых разработчиков.

Историческое развитие культурной идентичности

После экономических реформ 1978 года доходы населения Китая выросли, а образцом для подражания для китайцев вплоть до 2010-х годов стал Запад. Китай старался ориентироваться на него во всем: в покупке товаров, мировоззрении, стиле жизни и даже в еде, которая занимает далеко не последнее место в жизни китайцев. "Мясо, пищевые масла, молочные продукты, снеки, кондитерские изделия, вино, полуфабрикаты и так далее стали вытеснять традиционные для китайцев зерновые и овощи. Кофе стал считаться модным напитком", - говорит заместитель директора Института Китая и современной Азии РАН Яна Лексютина.

Впоследствии Поднебесная начала активно продвигать национальную идентичность и превращать отечественные культурные практики в часть современной жизни. Тренд на возвращение к традиционной культуре поддерживается властями и сейчас. Например, в январе Госсовет КНР опубликовал ряд мер по развитию культуры и туризма, содержащих положения, стимулирующие создание продуктов в китайском стиле. Не отстают и местные власти: провинция Шаньси продвигает модные бренды, вдохновленные нематериальным культурным наследием, а Шанхай намерен стать центром культурного потребления с акцентом на иммерсивном опыте и новых предложениях для образа жизни.

"Подъем и процветание "китайского шика" - не случайность, а результат совместного действия множества факторов: политического курса, экономической поддержки, культурного пробуждения, технологического усиления и других. Траектория его развития демонстрирует переход от поверхностных символов к глубокой интеграции, от единичных категорий к диверсификации", - считает член Ассоциации культурной индустрии Китая Бу Ситин.

По мере укрепления китайских брендов культура страны конвертируется в экономическую мощь. Агентство Синьхуа со ссылкой на исследование аналитической компании iiMedia Research сообщает, что уже к 2028 году рынок "китайского шика" превысит 3 триллиона юаней.

Но у возврата к традиционной культуре есть не только экономическая сторона, говорит Бу Ситин. Что более важно, это также яркий показатель того, что в китайцах растут чувство уверенности и осознание ценности их родной культуры, которых так не хватало в ХХ веке.