В модной индустрии растет спрос на продуктовых менеджеров и 3D-дизайнеров

Развитие локальных брендов, переориентация потребителей на маркетплейсы и внедрение новых технологий перестраивают структуру отечественного фэшн-рынка. "Российская газета" узнала у экспертов, как трансформируется и каких специалистов ждет индустрия моды в этом году.

Требуются швеи, дизайнеры и модели

Самыми востребованными профессиями в сфере моды в 2025 году стали дизайнеры одежды и аксессуаров, маркетологи и менеджеры брендов, а также швеи и сапожники. Об этом "Российской газете" рассказала президент Ассоциации представителей индустрии моды, стиля и красоты АФБИ Ирина Давыдова. По данным компании, спрос на швей вырос более чем на 50%, количество вакансий по данной специальности увеличилось вдвое. Также вырос спрос на раскройщиков одежды.

По данным аналитиков Московского художественно-промышленного института, наблюдается увеличение спроса и на дизайнеров моды, говорит старший преподаватель факультета "Высшая школа управления" Финансового университета Наталья Трифонова. На рекрутинговых интернет-сервисах предложений для дизайнеров за год стало больше на 31%, а число резюме увеличилось на 25%. "По итогам 2025 года число вакансий в сфере производства тканей, одежды и обуви выросло на 67%", - добавила эксперт.

"В сегменте производства спецодежды мы отметили почти двукратный рост зарплат из-за высокой конкуренции за кадры, - рассказала Ирина Давыдова. - Кроме того, есть спрос на продуктовых менеджеров. Это ключевые фигуры, отвечающие за превращение дизайна в коммерчески успешный продукт как на традиционных площадках в магазинах и шоурумах, так и на интернет-площадках".

По ее словам, есть и новые направления, на которые растет спрос. "Например, модель для маркетплейсов. У брендов есть запрос на моделей, которые имеют совершенно другие параметры и навыки, чем требовались ранее для модных показов. Соответственно, меняются и правила, и образовательные стандарты в модельном бизнесе", - добавила эксперт.

Влияют структурные сдвиги

Причины такой динамики эксперты видят в целом ряде ключевых структурных изменений в российской фэшн-индустрии. Это импортозамещение, локализация производства, трансформация рынка труда и цифровизация.

"Масштабное развитие производства, особенно в сегменте спецодежды, а также перенос мощностей российскими компаниями в страны Азии создали огромный спрос на конструкторов, технологов, байеров и специалистов по контролю качества", - говорит Ирина Давыдова.

При этом внедрение ИИ стало не просто трендом, а рабочим инструментом. В отрасли стали востребованы специалисты, которые способны "приземлять" технологии: использовать ИИ для ускорения разработки дизайнов, анализа спроса и оптимизации рутинных задач, добавляет она. Онлайн-продажи теснят обычные магазины, меняется и структура рынка труда в этой сфере.

Кроме того, развитие локальных брендов предполагает привлечение в профессию специалистов, умеющих разрабатывать технологии "умных" тканей нового поколения и работать с ними, создавая новые модные тенденции: в первую очередь это технолог, конструктор, швея, дизайнер одежды, говорит Юлия Лимарева.

Компании также ищут дизайнеров, которые используют 3D-технологии и придерживаются принципов экологичной моды, добавляет Наталья Трифонова. В этом ключе маркетологи и менеджеры брендов разрабатывают стратегию развития бренда, повышают его узнаваемость и управляют репутацией, а модные стилисты и консультанты по персонализации создают образы для фотосессий, шоу и событий.

Ценятся компетенции и опыт

Открытые источники рынка труда действительно демонстрируют рост вакансий на закройщиков - это плюс 36% вакансий, портных - плюс 30%, технологов и руководителей производства, объясняет доцент кафедры общего и проектного менеджмента Финансового университета Юлия Лимарева. По ее словам, специалистам, выполняющим ключевую управленческую роль в технологическом процессе, в среднем предлагают от 120 до 200 тыс. рублей в Москве, в регионах показатель меньше.

"Открытые вакансии для конструкторских и дизайнерских направлений предлагают от 60 до 160 тыс. рублей соответственно, закройщики ценятся на 60-100 тыс, продуктовый и бренд-менеджер в модной индустрии может получать от 120 до 200 тыс. рублей в месяц. При этом цена специалиста зависит от уровня компетенций, опыта его работы и региона", - уточняет Юлия Лимарева

В Москве швеи могут зарабатывать в зависимости от сложности и норм выработки от 70 тыс до 180 тыс. в месяц, а в Нижнем Новгороде, например, зарплаты значительно ниже, от 40 до 100 тыс. рублей, добавляет Ирина Давыдова. "У категорийных и продуктовых менеджеров уровень дохода сильно зависит от квалификации. От 80 тыс. рублей - для новичков в небольших брендах, до 200 тыс. рублей и выше - для опытных руководителей подразделений в больших производственных компаниях", - говорит эксперт.

Сохраняется персонализация

В 2026 году стилисты, владеющие цифровыми инструментами и хорошо разбирающиеся в текущих трендах, будут особенно ценными специалистами, отмечает Наталья Трифонова.

"По данным экспертов, озвученным в рамках Московской недели моды в 2026 году, швеи, дизайнеры, сапожники, а также маркетологи и менеджеры по брендам - одни из наиболее востребованных специалистов в модной индустрии в будущем, - говорит она. - Также в числе направлений в сфере моды, для которых сейчас не хватает специалистов, фэшн-редактор, е-коммерс менеджер и байер, который определяет, какие коллекции будут продаваться в бутиках и магазинах".

Ирина Давыдова уверена, что в 2026 году сохранится высокий спрос на специалистов, находящихся на стыке креатива, производства и цифровых технологий. "Швеи, дизайнеры, сапожники и конструкторы останутся в топе из-за продолжающегося развития российского производства. Также в топе будут продуктовые и категорийные менеджеры, работающие с новыми рынками, новыми условиями продвижения на онлайн-платформах".

Среди других топовых профессий - фэшн-аналитики, способные прогнозировать спрос, работать с нейросетями, оптимизировать запасы, чтобы избежать перепроизводства, и работать с большими данными, имеющие навыки программирования. "Будут востребованы технологичные универсалы - специалисты, владеющие как традиционным ремеслом, так и цифровыми инструментами. Появляется спрос на промышленного портного и текстильного дизайнера, работающего с инновационными материалами", - отмечает Ирина Давыдова.

Спрос на профессии в сфере моды будет актуален в отношении специалистов, сочетающих прикладные навыки с цифровым мышлением и креативностью, считает Юлия Лимарева. "На фоне роста локальных брендов легкой промышленности в России прогнозируется спрос на производственные специальности и специалистов в цифровой коммерции, это связано с изменениями предпочтений потребителей и переориентацию их на маркетплейсы", - добавляет она.

Дизайнеры, внедряющие ИИ в практику своей работы, будут очень востребованы на предприятиях нового поколения. "Модная индустрия ориентируется в больше степени на поколения миллениалов и зуммеров, следуя тенденциям персонализации в маркетинге, и фокусируется на персональных коммуникациях, пытаясь привлечь и удержать потребителя, повысить лояльность брендам", - считает Лимарева.