За начало 2026 года в РФ отмечен рост спроса на отечественные парфюмерные бренды

Российские бренды заняли порядка 45% на отечественном парфюмерном рынке, спрос на них с начала 2026 года вырос на 40%. При этом структура спроса не однородна, присутствие европейских брендов сохраняется, но все активнее заходят на рынок парфюмеры из Турции, ОАЭ и Китая. О ценах на парфюмерию и предпочтениях россиян в выборе ароматов "Российская газета" поговорила с экспертами.

Место на рынке

За первые четыре месяца 2026 года спрос на российские парфюмерные бренды вырос на 40% в денежном выражении по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Об этом "РГ" сообщили в пресс-службе торговой сети "Золотое яблоко". Среди наиболее востребованных брендов - Alan Bray, For me by Gold Apple и Lab Fragrance.

"Покупатели чаще выбирают гурманские и ягодные композиции, а также "ароматы чистоты" - свежие, телесные сочетания с мускусом и амброй. Стабильным спросом также пользуются бренды Brocard, Equivalent, Giardino Magico, Parfums Constantine, Poemes de Provence, Synonyme и You & World", - отметили в пресс-службе.

В целом отечественные бренды в 2026 году заняли порядка 45% российского парфюмерного рынка. Основные мощности производства сосредоточены в Центральном и Приволжском федеральных округах, рассказала президент Ассоциации индустрии моды, стиля и красоты АФБИ Ирина Давыдова.

"С начала 2026 года мы видим, что российский парфюмерный рынок уверенно меняется: он становится более разнообразным по источникам поставок. Сохраняется присутствие европейских марок, во многом благодаря продлению параллельного импорта. Также активно развиваются поставки из Турции, ОАЭ, Китая и стран ЕАЭС. Это точка роста, интерес к восточным маркам неизменно растет", - отметила Давыдова.

Вселяет оптимизм и появление новых имен в авторской парфюмерии, отмечает президент Гильдии парфюмеров России Оксана Чернышова. "Уже не только Москва и Санкт-Петербург, но и регионы представляют на выставках-ярмарках свои торговые марки, а значит, престиж российской парфюмерии растет. Покупатели охотно знакомятся с новыми ароматами, но покупают все еще с осторожностью", - добавила она.

Осознанный выбор

По словам экспертов, спрос на парфюмерную продукцию неоднороден. "С одной стороны, в апреле общее число покупок снизилось в сравнении с праздничными днями, - говорит Давыдова. - С другой стороны, крупные игроки забирают долю за счет продуманных акций и распродаж, а покупатели все чаще выбирают проверенные места для покупок".

Так, скидки на духи и парфюмерную воду могут достигать 35-50%, при этом с наибольшим дисконтом предлагаются миниатюры - флаконы до 20 мл и рефилы - до 100 мл. В этом сегменте ценовой диапазон довольно широк - от 523 рублей за туалетную воду бренда ALAN BRAY (50 мл) до 14 800 рублей за парфюмерную воду бренда FAKOSHIMA (33 мл).

При этом стабильно высокий интерес остается к зарубежной парфюмерии, отмечают в "Золотом яблоке". Несколько лет покупатели активно выбирают люксовые и нишевые бренды, среди которых особенно популярны Byredo, Essential Parfums Paris, Kilian Paris, Tom Ford, Versace и Vilhelm Parfumerie. "Такие ароматы чаще воспринимаются как варианты для особых случаев или для формирования личной коллекции", - добавили в пресс-службе.

Цены на европейскую парфюмерию выше. Парфюмерную воду GUCCI можно приобрести за 16 000 рублей (флакон 60 мл), женские духи TOM FORD - за 18 000 рублей (50 мл), а парфюмерная вода Kilian Paris обойдется в 39 000 рублей за флакон 50 мл.

"Самыми востребованными товарами по-прежнему остаются миниатюры, - отмечает Чернышова. - Это доступный способ знакомства с брендом и минимальные траты. Если аромат нравится, люди покупают большие флаконы уже на сайтах производителей". По словам эксперта, также растет спрос на создание собственного парфюма и на проведение корпоративных мероприятий с участием парфюмеров.

В Ассоциации АФБИ отмечают, что меняется потребительское поведение. "Раньше люди могли купить аромат спонтанно, а сейчас подходят к выбору осознанно: покупают реже, но выбирают более качественные и дорогие продукты. Это напрямую влияет на ценовую динамику - средний чек вырос", - говорит Давыдова.

По ее словам, сегодня покупатели охотнее инвестируют в ароматы, которые прослужат дольше и будут звучать интереснее. Также заметно вырос спрос на нишевую и селективную парфюмерию - традиционно более дорогой сегмент.

Все возрасты покорны

Эксперты отмечают: возрастные предпочтения россиян в выборе парфюмерии заметно различаются. Так, по словам Давыдовой, покупатели 18-35 лет тяготеют к ярким, современным ароматам.

"Им нравятся унисекс-композиции с фруктовыми, сладкими или алкогольными нотами. Часто молодые покупатели собирают своего рода "ароматический гардероб" - несколько флаконов для разных ситуаций и настроений. Они также любят экспериментировать: миксовать ароматы между собой или сочетать парфюм с ароматизированными средствами для тела", - отмечает эксперт.

"Молодежь предпочитает что-то либо очень знакомое, либо совершенно необычное и новое, - добавляет Чернышова. - Молодые люди экспериментируют, ищут свой ресурс в ароматах, хотят выделяться и в то же время быть в тренде. Покупатели же 35-45 лет ищут недорогие аналоги люксовых ароматов".

В целом россияне в возрасте 40+ выбирает более классические решения. Это проверенные временем композиции, иногда - переосмысленные винтажные ароматы, говорит Давыдова. Особенно популярны пудровые цветочные аккорды, мягкие мускусы и альдегиды. Люди старшего возраста ценят стойкость и насыщенность звучания.

Тренд на экологичность

В ближайшие два года, по мнению экспертов, на рынок поставок и продаж в парфюмерной отрасли будут влиять несколько факторов. Прежде всего, это развитие локального производства в России.

"Наши компании активно наращивают компетенции в создании сложных композиций и синтезе душистого сырья. Кроме того, растет спрос на натуральные и органические ингредиенты - это подстегивает инновации и укрепляет лояльность среди экологически сознательных покупателей", - отмечает Давыдова.

По ее словам, меняется сама модель потребления: онлайн-продажи и мини-форматы становятся популярнее, особенно среди молодежи. Это стимулирует импульсные покупки и позволяет брендам более гибко выстраивать коммуникацию с аудиторией.

Тренды на ближайшие годы будут определяться усилением интереса к азиатским нотам и ростом популярности акватических ароматов. "Также возвращается интерес к классике, но в современной интерпретации: бренды все чаще обращаются к своим архивам, переосмысливая старые формулы и даже дизайн флаконов", - добавляет Давыдова.

По мнению Чернышовой, сохранят высокий спрос семейства древесно-амбровых ароматов и цветочно-фруктовые композиции. Также возможно смещение интереса в сторону ароматов для дома, помещений и белья.