Красота требует... оптимизации?

Обновлено в 18:30

На первый квартал этого года салонов и парикмахерских было зарегистрировано почти на 9% больше, чем год назад. Это подсчитали аналитики «Контур.Фокус», пишет Forbes. Цифры удивляют на фоне того, что в конце прошлого года, накануне налоговых изменений, многие предприниматели выставляли салоны на продажу.

Кстати, и сейчас «Авито» показывает несколько сотен объявлений в Москве — от студии с двумя кушетками за 150 тысяч рублей и подписью «по цене iPhone 17 Pro» до премиальных салонов за несколько миллионов. Возможно, рост новых точек происходит только на бумаге, считает основатель сети имидж-лабораторий «Персона», президент Ассоциации предпринимателей индустрии красоты Игорь Стоянов:

Игорь Стоянов основатель сети имидж-лабораторий «Персона», президент Ассоциации предпринимателей индустрии красоты «Рост, который здесь показан по количеству ИП, связан с дроблением. Как бы мы ни хотели, индустрия сферы услуг, куда входит бьюти, никогда не была высокомаржинальной. Мы помещались вместе с бариста, швейниками, слесарями. Все, что входит в сферу услуг, — в рамках 20% рентабельности, никогда не больше. Налоговая нагрузка сократила прибыль всех в два раза, которой и так не было. Не только ни у кого нет опыта ведения бизнеса на больших скоростях в кризис, но и нет вообще никакого понимания, как работать с НДС. Это новая нагрузка на бухгалтеров и индустрию. Непонятно, как это делать. Поэтому стали закрывать старые ИП и открывать новые. Мы видим это по цифрам. И второе: у кого большие залы (маникюр, волосы, солярии), теперь каждая услуга — это отдельный ИП».

В первом квартале этого года число ликвидаций сравнялось с числом новых открытий. Как рассказывают участники рынка, некоторые мастера, которые пробовали себя в роли управленцев и набирали команду, ушли обратно в «свободное плавание» и работают на себя на дому. Однако владелец сети салонов красоты Just Beauty Studio Маргарита Парчевская видит и другой процесс: специалисты, которые ушли работать на дому, столкнулись с жесткой конкуренцией за клиентов и боятся принимать переводы, опасаясь, что на них обратит внимание ФНС. И теперь приходят устраиваться в салоны, делится наблюдениями Парчевская:

Маргарита Парчевская владелец сети салонов красоты Just Beauty Studio «Раньше специалисты по массажу, по косметологии, мастера маникюра уходили на дом работать. Сейчас столкнулись с такими проблемами, что они не могут получать безналичный расчет — перевод на карту. Очень многие понадеялись и рассчитывали на работу вне салонов и столкнулись с тем, что за клиента надо бороться. На постоянных клиентах ты не выживешь сейчас. Картина такова, что к нам приходит устраиваться очень много банкротов. Это люди, которые свои возможности переоценили, столкнулись с бытовыми бизнес-проблемами и которые сейчас идут в наем, потому что они поняли, что игра в малый бизнес не работает».

По данным Росстата, оборот российских салонов красоты и парикмахерских по итогам прошлого года вырос почти на 18%. Участники рынка говорят, что это может быть связано с повышением цен. Как на растущий ценник отреагировал спрос? Рассказывает руководитель салона красоты «Тебе идет» в Твери Алеся Куприна:

Алеся Куприна руководитель салона красоты «Тебе идет» в Твери «Ценник мы подняли процентов на 10-12. Делали это умышленно, хотя поднимать надо было, по сути, больше, но город небольшой, поэтому такого мы себе позволить не можем. То есть мы подняли немного, есть люди, которые отвалились, но есть и новые клиенты, которые нас нашли. Но там еще был и ребрендинг на русские названия. Может быть, это все в совокупности. Я не замечаю, чтобы женщины стали отказываться от услуг. Максимум кто-то ушел от маникюра с покрытием на гигиенический маникюр, это все. А если человек красит волосы, есть седина, он в любом случае будет красить. Это все-таки женщины».

Впрочем, как наблюдает Игорь Стоянов, спрос все же изменился: некоторые мужчины, приходившие на стрижку раз в четыре недели, теперь посещают мастера раз в шесть недель. Он уверен: в ближайшее время вернется мода на длинные волосы и натуральный цвет.