«Родишь — и пройдет»: «Азелик» и Contrapunto посоветовали не слушать диванных дерматологов

Когда акне в очередной раз возвращается, героиня ролика слышит от окружающих постоянные советы о том, как бороться с прыщами. Эти комментарии сопровождают ее в самых разных ситуациях и постепенно превращаются в навязчивый шум.

В основе кампании «Азелика» и агентства Contrapunto — инсайт о том, что люди с проблемной кожей регулярно сталкиваются с непрошеными советами от окружающих.

Как отметили в агентстве, в коммуникации стояла важная задача: не только привлечь новую аудиторию потребителей, но и обучить правильному алгоритму лечения акне. Вписать его в ежедневную рутину заботы о проблемной коже, обратить внимание на важность регулярного использования.

Команда Contrapunto:

Этот эмоционально заряженный инсайт мы и положили в основу ролика. Ведь если у тебя проблемная кожа, каждый встречный знает, как правильно ее лечить, и мечтает этим знанием поделиться! Сказать, что это раздражает, — ничего не сказать. Особенно учитывая, что такие советы обычно имеют мало общего с правдой.

Отдельного внимания заслуживает визуал ролика. Для создания образов «советчиков» команда использовала комбинацию motioncapture и ИИ-графики. Актрисы были предварительно отсняты в игровых дублях, после чего их мимика и эмоции переносились на сгенерированные образы. Такой подход позволил добиться более точной актерской передачи и сохранить выразительность персонажей.

Команда «Акрихина»:

Наша целевая аудитория — девушки, которые часто сталкиваются с проблемой акне и очень хотят, чтобы эта проблема никогда не возвращалась. Поэтому для нас важно не только выйти с яркой коммуникацией, но и подчеркнуть необходимость ежедневного ухода для долгосрочного контроля за акне. С нетерпением ждем результатов кампании!»

Состав творческой группы

Бренд-команда «Aзелик» (Акрихин) (клиент):

Директор по маркетингу: Ольга ФроликоваРуководитель категории «Дерматология»: Анна Еременко Старший бренд менеджер: Юлия Глухова

Contrapunto (агентство):

Креативный директор: Кристина ДенинаКреативный директор: Алексей ПавловСтарший копирайтер: Елена ЧернюкСтарший арт-директор: Михаил ЯровиковПродюсер: Мария ВолчукДиректор отдела по работе с клиентами: Виктория КанинаСтарший менеджер по работе с клиентами: Алина МарчуковаДиректор по стратегическому планированию: Анастасия ЧулюковаСтарший менеджер по стратегическому планированию: Ирина Ни

WINDROSE (продакшен):

Исполнительный продюсер: Мила ЖуковаРежиссер-постановщик: Василий ОвчинниковОператор-постановщик: Олег Кольский

Студия графики REVO