«Проект Baby»: агентство Serviceplan показало, как декрет влияет на soft skills
В Serviceplan Russia запустили инициативу «Проект Baby», чтобы привлечь внимание к проблемам мам, готовых вернуться к работе после декрета. Агентство при участии Filmservice сняло ролик, в котором показало, что во время ухода за ребёнком женщины получают опыт, полезный в решении деловых задач. Команда инициаторов рассказала Sostav, как запускался социальный проект, включающий в себя эксперименты сотрудников журнала Wday.ru и исследование платформы hh.ru
ИдеяМногие мамы выходят на работу, чтобы помогать обеспечивать семью, но сталкиваются с тем, что работодатели больше ценят специалистов, у которых пока нет детей. Поэтому мы решили рассказать, что именно в декрете развиваются многие профессиональные качества и способности, а также открываются новые soft skills.
РеализацияМы обратились к продюсерской компании Filmservice, чтобы снять двухминутный ролик в жанре кейсовых видео. В нём идёт речь о новом проекте, который обещает большие перспективы в профессиональном развитии. Но только в самом конце выясняется, что этот успешный проект — ребёнок.
Соня Духон, режиссёр:
Я сама была такой мамой, считавшей себя за бортом. Если бы мне тогда кто-то сказал: «Посмотри, ты же вывезла целый проект, проделала огромную работу, в тебе — сила и опыт и ты теперь можешь вообще всё, что угодно», мне бы это помогло. Проект Baby для меня стал вот таким манифестом. Я хочу, чтобы девушки, женщины поняли и почувствовали, что они наработали, какой это колоссальный навык и опыт и были уверенными в себе. Они, мы — теперь всесильны.
Информационная поддержкаПроект дал старт дискуссии о том, что женщины не должны бояться возвращаться после к работе из-за синдрома самозванца и скептицизма работодателей. К инициативе подключилось женское интернет-издание Wday.ru, редакторы которого побывали в роли молодых мам, ищущих работу. Они добавили в своё резюме строчку, что уже третий год ведут «Проект Baby», а потом отправились на реальные собеседования, чтобы узнать повлияет ли это на получение должности.
Информационным партнёром кампании выступила российская платформа по поиску работы hh.ru. В рамках сотрудничества был проведён опрос среди женщин-соискателей, чтобы выяснить, какие способности они считают своей главной силой после декрета.
Помимо этого, на лендинге проекта мы собрали полезные материалы с экспертными советами, как молодым мамам при устройстве на работу представить свой «родительский проект» и грамотно подчеркнуть преимущества. Эти материалы платформа Skillbox дополнила образовательными курсами, которые будут доступны со скидкой до 55%.
Запуск«Проект Baby» был разработан ещё в начале года, но из-за февральских событий мы решили перенести запуск. Тем не менее, мы стартуем, так как верим, что во многих семьях выход мамы на работу сейчас становится актуальным, в связи с экономической ситуацией. И хотим помочь им быть конкурентоспособными.
После запуска в вакансиях Serviceplan появилась надпись, что агентство без предрассудков рассматривает мам из декрета на различные позиции. Мы призывает и другие компании присоединяться к инициативе и делиться своими вакансиями. А мамам предлагаем в любых социальных сетях рассказать о возвращении к работе после декрета с хэштегом #projectbaby, чтобы вдохновить как можно больше женщин самореализовываться.
Ольга Стариченко, генеральный директор агентства Serviceplan:
Я помню, как Женя придумала эту инициативу, на одном дыхании, также шёл и весь процесс подготовки. Нынешняя ситуация с трудоустройством в индустрии оказалась ещё сложнее, чем она была в то время, и от этого ещё более приятен тот факт, что у нас в Serviceplan есть открытые вакансии, и мы можем поддержать женщин, планирующих выход из декрета.
Евгения Арабкина, исполнительный креативный директор Serviceplan:
Мы начали этот проект с обсуждения diversity в рекламной индустрии, где многие женщины заканчивают или замедляют свой карьерный рост, уходя в декрет. А возвращаясь многим из них приходится доказывать окружающим (и даже себе), что они не растеряли опыт и талант. Мы хотим, чтобы к ним относились с уважением. Хотим, чтобы мамы-специалисты верили в себя, как мы верим в них. Пусть в индустрии что-то поменяется. И желательно не только в нашей.
Состав творческой группы
Коммуникационная группа House of Communication Serviceplan
Генеральный директор: Анна ЛангеДиректор по персоналу: Елена Морозова
Креативное агентство Serviceplan
Генеральный директор: Ольга СтариченкоИсполнительный креативный директор: Евгения АрабкинаДиректор по стратегическому планированию: Анастасия БойковаРуководитель творческой группы: Алексей ВерекетаРуководитель копирайт-направления: Андрей АртюшинАрт-директор: Ксения ГоловинаАрт-директор: Айса ОвановаМладший арт-директор: Анастасия ХизовецСтарший дизайнер интерактивных проектов: Максим КазанцевМладший дизайнер интерактивных проектов: Давид Хандамов
Louder
Генеральный директор: Анастасия ГрицковаРуководитель направления коммуникаций и контента: Вероника ЗахароваРуководитель PR-направления: Мария АлешинаСтарший PR-менеджер: Дарья ТарасоваPR-менеджер: Анастасия ГенераловаРуководитель диджитал-направления: Александра Гришина
Filmservice (продакшен)
Генеральный продюсер: Виктория СанкинаРежиссёр: Соня ДухонОператор-постановщик: Саша СтаростинПродюсер: Аня КлеверХудожник-постановщик: Гена ТумилевичВторой режиссёр: Злата АсовскаяХудожник по костюму: Лика НечаусоваАссистент художника по костюму: Катя КонтюряеваХудожник по гриму: Зина ЛюбочкинаАссистент художника по гриму: Лиза ЦыбулинаКастинг-директор: Кристина БорисоваАктеры: Ангелина Аладова, Оливия Аладова, Александра Уваркина, Инга Манджиева, Алена Шиповская, Александр Семенов, Егор Павлов, Роман Сеньков, Елена Агеева, Серафима Соловьева, Алексей КаничевДиректор съёмочной группы: Ольга ГогачеваАдминистратор: Адриан РошкаАссистенты: Ярик Гогачев, Тимофей Царенок, Савва СлепянМеханик: Никита КузинФокус-пуллер: Ветта ПетрусеваГафер: Илья СмирновОсветители: Глеб Ладышкин, Даниил Лукашин, Павел СекретарёвРеквизит: Елена Жигалко, Дастанбек РысбаевПроизводство декораций: Николай ПоспеловПостановщики: Семен Канель, Александр Верещак, Алексей Саморуков, Кирилл Фитискин, Андрей Нетребин, Михаил БегмаПостпродакшен продюсеры: Настя Минашкина, Кирилл АбакумовМонтаж: Андрей МатыгинКомпозитор и саунд-дизайн: Алексей ВоробьевДиктор: Евгения АншЦвет: Андрей Худяков
Студия графики 2А (клинапы)
Супервайзер: Александр КузнецовЮрист: Светлана МезенцоваБухгалтер: Ирина Харкевич
Оборудование предоставлено компанией [Your] RENTAL, съёмочный павильон Apollo Studios
Отдельная благодарность Марии Панфиловой, Анастасии Изюмской, Екатерине Шеховцовой, Елене Хоревой, Илоне Гайшун, Анастасии Миляевой, Тамаре Папашвили
