10 трендов в детской event-индустрии в 2024 году

Анастасия Филиппова - Основатель и руководитель агентства детских праздников Kids WOW Shiw, создатель Chicago bubble show project, основатель детских игровых центров Bee Happy Club, режиссер-постановщик праздников и массовых мероприятий. Как отмечают эксперты, 2023 год стал одним из успешных годов во всей event-индустрии. Спрос на проведение различных мероприятий превышал предложение. На отраслевых форумах наблюдалась большая активность участников. Появился рейтинг агентств, занимающихся организацией мероприятий, а игроки event-индустрии стали устанавливать новые стандарты и внедрять платные конкурсы на мероприятиях. Но в сегменте детской event-индустрии дела обстоят иначе. Детские праздники в 2024 году — это симбиоз новых технологий, качественного реквизита и элементов современной молодежной культуры. Индустрия активно развивается, предлагая все новые способы сделать детские мероприятия яркими и запоминающимися. Так, еще 10–15 лет назад аниматоров приглашали только весьма обеспеченные и продвинутые родители. Сегодня эта ситуация изменилась. Аниматоры, фотозоны и кенди-бары стали стандартом любого детского праздника, но стремление к новизне и желанию удивить малышей заставляет event-агентства искать креативные способы организации мероприятий. Вот ключевые тренды, которые формируют детскую event-индустрию. Тренд # 1 Актуализация популярных культурных продуктов Один из основных и беспроигрышных способов определить, что будет модным в детской event-индустрии, — обратить внимание на новинки в кино, мультфильмах, книгах и играх. На данный момент индустрия все больше акцентирует внимание на коммерчески успешных проектах, создавая вечеринки и развлечения, вдохновляясь известными персонажами и сюжетами. Это гарантирует высокий интерес и популярность мероприятий, оставляя детей в восторге. Тренд # 2 Влияние аниматоров и событийных площадок Законодатели моды в сфере детских мероприятий, такие как Школа аниматоров, ведущих детских праздников (ШВДП) или Школа Аниматоров «Ура! Игра!», продолжают активно влиять на всю отрасль. Их опытные команды аниматоров, заряженные творческими идеями и вдохновением, создают новые направления в детской event-индустрии, которые затем распространяются по всей стране и за ее пределами. Именно на таких площадках формируются новые стандарты качества и оригинальности. Тренд # 3 Костюмы и реквизит: акцент на качество Современные клиенты предъявляют высокие требования к детским мероприятиям, особенно к качеству костюмов и реквизита. Уже недостаточно появиться на празднике в фабрично сшитом или купленном на китайском маркетплейсе наряде. Сегодняшние костюмы персонажей должны быть дорогими, яркими и детально проработанными, а реквизит — ручной работы и отвечать самым высоким стандартам. Такое внимание к деталям не только радует детей, но и повышает профессионализм аниматоров, что особенно важно в условиях жесткой конкуренции. Тренд # 4 Современные технологии в развлечениях С развитием технологий форма развлечений стремительно меняется. Сегодня детские мероприятия все чаще включают разнообразные челленджи и вечеринки в стиле YouTube и TikTok, где ребята с помощью смартфонов выполняют задания ведущего, например: делают общее селфи или снимают видео с флешмобом. Вечеринки с использованием проектора и экрана, на который выводятся задания, также набирают популярность, позволяя детям взаимодействовать с доской и выполнять различные задачи. Кроме того, виртуальная и дополненная реальность становятся неотъемлемой частью праздников, предоставляя юным гостям уникальные и захватывающие впечатления. Тренд # 5 Эволюция шоу-программ Каждое шоу проходит свой уникальный жизненный цикл, где в течение одного-двух сезонов оно может значительно трансформироваться, сохраняя игровую механику, но изменяя формат и элементы. Так, бумажное шоу (большое количество мелко нарезанной бумаги) уступило место более интригующему ленточному шоу, затем появилась идея добавить шуршащие пакетики, что привело к созданию пакетного шоу, которое позже преобразовалось в флафи-шоу с использованием кусочков подкладочной ткани, напоминающих снежинки. Эти динамичные изменения удерживают внимание зрителей, поддерживают шоу на пике популярности и предотвращают его падение в рейтингах и стоимости. Тренд # 6 Летние пенные вечеринки Этот тренд обещает быть столь же актуальным, как и в предыдущем году, что делает его беспроигрышным вариантом для летних мероприятий. Тренд # 7 Неон и аквагрим Неоновые вечеринки, шоу с элементами аквагрима, а также плетение неоновых косичек — одним словом, все, что светится в темноте, станет трендом текущего года. Аниматоры и агентства активно обновляют свои костюмы и реквизит, добавляя светящиеся элементы, чтобы придать мероприятиям волшебную атмосферу, и это, несомненно, привлечет внимание не только детей, но и их родителей. Тренд # 8 Вечеринки для самых маленьких Еще одним важным трендом станет рост популярности мероприятий для детей до двух лет, например бейби-спектакли и вечеринки. Раньше считалось, что малыши не понимают праздники и нет смысла на них тратить ресурсы. Однако сейчас все больше родителей осознают важность ранней социализации и развития через участие в таких мероприятиях, что делает их востребованными и актуальными. Тренд # 9 Социальные сети и открытость Сегодня event-агентства активно используют социальные сети для продвижения своих услуг, опираясь на создание качественного контента, такого как Reels и Stories. Здесь главным трендом стало новое восприятие аниматоров: теперь их представляют не просто как исполнителей услуг, а как людей с собственными эмоциями и нуждами. Открытость и искренность аниматоров, подкрепленные живыми историями, помогают установить доверительные отношения с клиентами, подчеркивая, что за каждым мероприятием стоят реальные люди со своими радостями и заботами. Тренд # 10 Онлайн- и офлайн-форматы мероприятий На взрослом рынке ивентов наблюдается явный тренд на перенос мероприятий в онлайн-формат или использование гибридных моделей, что обусловлено стремлением участников к получению знаний. В детских событиях, несмотря на временное увеличение онлайн-активности во время пандемии, эта тенденция не прижилась. Дети больше ценят живые эмоции, и именно офлайн-встречи обеспечивают им насыщенное и запоминающееся общение.