Пока депутаты готовят законопроект, призванный ограничить субкультуру квадробинга, бизнес не оставляет попыток заработать на новом увлечении детей и некоторых взрослых. На маркетплейсах уже появились духи для квадроберов и оберег от них же, парные кулоны и шоперы, квадроберский корм и «придающий лошадиных сил» кислый мармелад, а также маски, хвосты и шерсть настоящих животных. В большинстве случаев это похоже на ироничный ситуативный маркетинг, который предприниматели объясняют позитивным взглядом на новое игровое движение. Масштаб этой темы в целом преувеличен, добавляют они: к примеру, в петербургский ресторан, разработавший специальное меню для квадроберов, ни один квадробер пока так и не пришел. Уши, лапы и хвосты — в материале «Ленты.ру».

Нехорошая забава

В октябре в Госдуме начали разработку законопроекта, призванного установить контроль над субкультурой квадроберов. Такое увлечение, по мнению депутатов, вовсе не полезно, а у детей есть куча других способов себя занять, Денис Майданов. Родители, которые водят на поводке ребенка, «прыгающего, как кошечка», ведут себя совершенно противоестественно, добавил председатель правления Всероссийского общественного движения «Отцы России» Андрей Коченов. По его словам, предшественником квадробинга является движение фурри (подражание животным из мультфильмов и комиксов — прим. «Ленты.ру»), а оно, в свою очередь, теснейшим образом связано с ЛГБТ (международное общественное движение ЛГБТ признано экстремистским и запрещено в РФ).

Сам по себе квадробинг — это аэробика на четвереньках, целью которой является развитие физических данных путем копирования манеры движения животных. Ее создателем называют японца Кеничи Ито, который в детстве подвергался насмешкам других детей, сравнивавших его с обезьяной. Став взрослым, он увидел в зоопарке мартышку породы патас. Ее способность к быстрому передвижению очень впечатлила мужчину, и он решил научиться передвигаться таким же образом. После этого спринтер попал в Книгу рекордов Гиннесса, пробежав стометровку на четвереньках за 18,58 секунды.

Психологи высказываются о новой субкультуре неоднозначно. По их мнению, в квадробинге есть положительные и отрицательные моменты. В первую очередь это игра, а игры способствуют прокачке творческого мышления, когнитивных, физических и социальных навыков, таких как эмпатия и умение взаимодействовать с другими, отметила клинический психолог и психотерапевт Ксения Савельева.

Формировать мнение о квадробинге на основе асоциального поведения отдельных людей, стереотипов и предрассудков неверно, дала понять психолог, заведующая службой «Детский телефон доверия» ГБУ МО ЦИСС Евгения Зеленина. Такая «физкультура на четвереньках», по ее словам, позволяет детям не сидеть за компьютером, находить единомышленников, дает чувство принадлежности и поддержки, развивает выносливость и силу.

Насторожить окружающих, по словам специалиста, должна слишком сильная идентификация подростка с выбранным животным. Если он постоянно ведет себя как кошка или собака — ест из кошачьей миски, мяукает вместо того, чтобы говорить, — это может стать поводом для обращения к специалистам, предупредила она.

Подобные инциденты действительно имели место: в июне школьница из Кандалакши в маске кошки Краснодаре (только обидчица была уже в образе собаки). О таких историях мамы пострадавших рассказывали журналистам, однако вряд ли кто-то всерьез разбирался, связана ли повышенная агрессия детей с увлечением квадробингом, переходным возрастом или чем-то еще.

Как заработать на четвероногих

Бизнес, пользуясь случаем, решил заработать на новой субкультуре. На маркетплейсах появились маски для квадробики с силуэтами кошечек и собак: их стоимость варьируется от 126 до 500 рублей за штуку, а в комплекте часто идут краски и кисти, позволяющие создать «уникальный образ» и быть непохожими на других. Существуют и уже готовые варианты: светящиеся маски, маски с мехом, карнавальные наборы, где к стандартному набору прилагаются лапы и хвост (упрощенная версия предполагает наличие чокера и ободка с ушками). Последние стоят дороже — от 750 до 1,5 тысячи рублей. Там же можно найти квадроберскую маску зайца, волка, лисы и рыси (но эти животные, судя по ограниченному ассортименту, не так популярны среди детей).

«Дочка мяукает от счастья», — пишет под одним из таких наборов мужчина Азат. «Ребенок доволен», — соглашается с ним покупательница Наталья (и так выглядят большинство отзывов). Кто-то делится лайфхаками и пишет, что «хвостик хорошо крепится к любым штанам и шортам карабинчиком», кто-то жалуется, что повышенное внимание к купленному набору проявляет настоящий домашний кот. Впрочем, находятся и хайпующие на теме: один из пользователей признается, что у него «залетело» видео, в котором он ломает только что купленный набор.

От 400 рублей на маркетплейсах стоят парные кулоны для квадроберов с изображениями волка, тигра, лисы и кота. Там же представлен парфюм для представителей этой субкультуры. Как правило, это парфюмерные лосьоны небольшого объема с фруктовыми запахами. Груша, арбуз, клубника, апельсин, виноград — сладкие и не терпкие запахи, которые наверняка любят дети. «Фонтанка» обнаружила, что тот же самый производитель выложил на маркетплейс и «оберег от квадроберов»: он пахнет смесью черники, ананаса и жасмина. «Аромат приятный, правда, не знаю, как он меня спасет», — поддерживает шутку купившая его пользовательница.

К наиболее странным товарам относится корм для квадроберов, в составе которого, однако, ничего криминального нет — обычные мультизерновые шарики, которые можно залить молоком. Такая продукция на маркетплейсах быстро закончилась: возможно, сухие завтраки просто раскупили, а возможно, предприниматели приняли к сведению критику депутата Виталия Милонова, предложившего наказать производителей такого корма в России. Но там все еще представлены «вкусняшки для квадроберов» — в действительности это обычный мармелад в форме зверей, который также есть в любом магазине. Отзывов к продукции нет, зато есть вопросы. «Может ли работающий как конь квалифицировать себя как квадробера?» — интересуется анонимный покупатель. «Суперкислые леденцы придадут вам лошадиных сил», — подхватывает обсуждение представитель бренда.

От 5,5 до 6,5 тысячи рублей стоят на торговых площадках будки и домики для квадроберов. Но если даже популярное движение запретят, продавцы вряд ли останутся в накладе: будка очень похожа на обычную конуру для собак, а «домик для квадробера» — на игрушечную палатку, которую при желании родители могут купить любителям Киплинга и Жюля Верна просто так. Представленные на маркетплейсах масляные ручки, стикеры и шоперы с пометкой «для квадроберов» также порадуют детей.

Журналист «Ленты.ру» обнаружил на Avito спички для квадроберов (650 рублей за коробок); натуральную львиную гриву, которую предлагается использовать для создания квадроберских поделок; шерсть волка, которая «позволит быть похожим на любимого зверька»; натуральный лисий хвост, которому «позавидуют юные владельцы хвостов искусственных», а также настоящие усы кота по 5 рублей за штуку. Автор последнего объявления подчеркивает, что усы были обнаружены им при уборке, и ни один кот в процессе не пострадал. «Клоунам просьба не писать», — предупреждает мужчина.

Также на Avito можно заказать фотосессию для квадробера и оплатить услуги стилиста. «Пиши слово СТАЯ и записывайся на бесплатную консультацию», — обращается к представителям субкультуры автор объявления. А в одном из ресторанов в Приморском районе Петербурга для «хвостатых и ушастых посетителей» в середине октября даже ввели специальное меню. Туда вошли овощные палочки, сыр, колбаска (мортаделла), молоко и вода из фильтра. Впрочем, ни один квадробер, как выяснил «Подъем», в заведении пока так и не появился. В самом ресторане это объяснили тем, что инициатива еще не получила такой широкой огласки.

«Право на свое мнение есть у каждого. Мы же считаем, что это такое же игровое движение, как и остальные. В детстве у многих были маски зверей, которые носили в детском саду, и в этом нет ничего дурного. В целом дети физически активно проводят время. Пока ни одного живого квадробера мы не наблюдали. Кажется, такое внимание преувеличено. И нет, мы не опасаемся», — подытожили там.

Чем бы дитя ни тешилось

Продажи таких предметов на фоне нового увлечения юных россиян в этом году значительно увеличились. «Если сравнить показатели по выручке и продажам за третий квартал 2023 и 2024 года, то на Wildberries общий оборот вырос в пять раз, а продажи в четыре раза. На Ozon общий оборот вырос в 20 раз, продажи — в 35 раз», — рассказал «Ленте.ру» генеральный директор Moneyplace (входит в экосистему «Контур») Сергей Касьянов. При этом, по его словам, на Wildberries шире объем рынка и продавцов, готовых рискнуть, начав продажи популярного товара.

Объемы реализации растут, а вместе с ними и разнообразие новых продуктов. Эта сфера только начинает развиваться, но, как и любой хайповый тренд, она скоротечна и связана с высоким риском, отмечает представитель аналитической компании MPSTATS Роман Попов.

Несмотря на весь шум вокруг этого движения в начале осени, пик спроса на товары для квадроберов наблюдался в мае-июне, присоединился к обсуждению основатель и генеральный директор системы внутренней аналитики маркетплейсов JVO Максим Логинов. Доля продаж в эти месяцы составила 39 процентов от всех проданных товаров для квадробинга на Wildberries в период с января по октябрь 2024 года, пояснил он.

Во втором полугодии самый высокий спрос на товары для квадроберов на российских маркетплейсах наблюдался в июле, заметил Попов. Тогда на двух самых известных онлайн-площадках появилась 661 карточка новой квадроберской продукции. Для сравнения, к августу количество новых карточек снизилось до 225, а в сентябре — до 111. Данный спад может быть связан с сезонностью, предположил собеседник.

Выручка по двум артикулам перчаток для квадроберов в сентябре составила более миллиона рублей, рассказал представитель аналитической компании MPSTATS. В том же месяце было продано большое количество наборов для квадробинга: на общую сумму 6 миллионов рублей. Самый популярный набор принес продавцу 400 тысяч рублей.

Из отзывов можно понять, что аудитория ниши — это родители, которые покупают своим детям костюмы как новые игрушки. Также к ЦА, по словам Попова, относятся следующие модным тенденциям подростки. Самыми востребованными товарами для квадробинга на WB и маркетплейсе «Магнит Маркет» стали наборы, состоящие из маски, перчаток и хвоста. На Ozon пользователи чаще покупали продукцию отдельно, а топ популярных товаров также возглавили маски.

Общий интерес к данной тематике в СМИ и соцсетях создает дополнительный трафик для тех, кто оригинально представляет свою продукцию или начинает продавать неочевидные товары в нише квадроберов, подчеркнул фаундер сервиса для селлеров Guru Seller, автор канала «Озонщики» Георг Чвилев. В пример он привел ситуацию, когда пустые пакеты с наклейкой и застежкой zip lock начали продавать как упаковку еды для квадроберов. Но этот тренд имеет короткий цикл жизни, и многие из вошедших в эту нишу могут столкнуться с падением спроса при возросшем количестве продавцов, убежден спикер.

«Кроме того, если законодатели примут решение запретить движение квадроберов, то такие товары будут заблокированы на торговых площадках. Подобный прецедент мы уже видели, когда запретили продажу мягких набивных игрушек Хагги Вагги и продавцы столкнулись с необходимостью вывезти товары со складов маркептлейсов, а это уже большие расходы и потери», — напомнил фаундер сериса для селлеров. Продавцам соответствующих товаров эксперт порекомендовал не задерживаться в нише слишком долго и просчитывать риски.