Женская аудитория в приоритете у девелоперов
В проекте жилого района ÁLIA, который реализует на территории бывшего Тушинского аэродрома девелопер Asterus, примерно 50% покупателей квартир — женщины. Как показывают опросы, у этой целевой группы при выборе места жительства наиболее высокая потребность в качестве, комфорте и безопасности. Маркерами привлекательности района для женщин являются не только авторская архитектура или престижная локация. Предпочтение отдается проектам с продуманной планировкой квартир и общественными пространствами высокого уровня, дающими возможность «жить полной жизнью» и развиваться.
В проектировании района девелопер сделал акцент на запросы женской аудитории. Здесь — более 200 планировок квартир, можно полежать в ванной с видовым окном, заказать на завтрак ароматный кофе и вкусные сырники в «Кофемании», сделать модную прическу или маникюр рядом с домом или спустится к набережной Москвы-реки, чтобы подышать свежим воздухом и порелаксировать в специально отведенных для этого зонах. Организован также безопасный «детский» маршрут, прилегающий к школе и детскому саду, чтобы мамы были спокойны за своих чад. Создана служба психологической поддержки детей и их родителей под кураторством известного психолога Людмилы Авдеевой. Психологи работают во всех образовательных учреждениях района.
Как рассказали в Asterus, у женской аудитории свои запросы и на состав коммерческой инфраструктуры — как сетевой, так и штучной. Стратегия стрит-ритейла района предусматривает многообразие сервисов для женщин. Кроме операторов, закрывающих повседневные потребности (качественные продукты, аптеки, бытовые услуги и т.п.), в ÁLIA уже открылся целый ряд beauty-сервисов, уютных кофеен и пекарен, студия йоги и цифровой фитнес, а также объекты инфраструктуры для мам с детьми. Осенью в «Чкалов Арене» запустят четырехэтажный фитнес-клуб с бассейном.
По информации девелопера, в составе арендаторов коммерческих площадей не мало «женских» бизнесов, среди которых салон маникюра олимпийской чемпионки в танцах на льду Виктории Синициной, а также школа английского языка, детский логопедический центр, несколько салонов красоты.
ÁLIA — жилой район на берегу Москвы-реки в Покровском-Стрешневе, спроектированный в урбанистической концепции WORK.LIVE.PLAY.LEARN. В рамках комплексной застройки участка 71 га девелопером уже сдано в эксплуатацию 520,2 тыс. кв. метров жилой, социальной и коммерческой недвижимости. Строительство продолжается.