Совместный просмотр как точка роста ТВ в 2025 году

По данным Mediascope (Россия 0+, аудитория 10–45 лет), телеканал «Солнце» стал №1 по приросту охвата среди всех российских телеканалов с января по май 2025 года. Команда телеканала рассказала Sostav, как удается увеличивать охват телеканала по всем значимым аудиторным группам в то время, когда телевидение в целом не наращивает аудиторию.

Рост на фоне нового зрительского интереса

«Солнце» демонстрирует быстрый рост:

+21% к ежедневному одноминутному охвату.+29% к пятиминутному.+32% к десяти- и пятнадцатиминутному.+12% к среднему времени смотрения.Источник: Mediascope, Россия 0+, аудитория от 10 до 45 лет, с января по май 2025

Эти цифры позволяют рассматривать «Солнце» как индикатор изменения моделей медиапотребления — не столько индивидуального, сколько возвращение к устойчивой практике совместного потребления телевизионного контента.

Структура вещания, адаптированная под ритм семьи На «Солнце» сетка вещания построена с учетом суточного ритма семейной аудитории: утром — спокойные мультформаты, днем — контент для школьников и подростков, вечером — семейные сериалы для совместного просмотра. Этот подход обеспечивает органичный переход от фона к участию.

Так формируется естественная логика: ребенок включает канал — родители подключаются и остаются. Сначала — как сопровождающие, затем — как полноценные зрители. Именно такая структура программирования обеспечивает высокие показания удержания.

Исследование: просмотр ТВ остается важной частью семейных традицийЧтобы понять поведение аудитории, телеканал инициировал исследование совместно с Validata — независимым агентством, входящим в ESOMAR. Опросы и фокус-группы подтвердили: ТВ сохраняет свою функцию — собирать людей вместе. Особенно это проявляется в вечерние часы, когда внимание семьи сосредотачивается на совместном выборе контента.

Сериалы с легким юмором, узнаваемыми героями и историями «про жизнь» находят отклик у родителей и подростков одновременно.

Команда Validata:

Мамы мало смотрят телевизор для себя. В основном — фоном под домашние дела. Вместе смотрят с детьми — то, что интересно и взрослым.

Фокус-группа, мама мальчика 12 лет, Москва:

Нам так важно, что есть, что мы можем смотреть вместе. Вместе можем посмотреть фильм какой-нибудь и обсудить потом. Обсуждать стараюсь обязательно, чтобы ребенок объяснял, что он понял, пересказывал.

Совместный просмотр укрепляет вовлеченность: зрители обсуждают увиденное, делятся мнениями, и, как следствие, проводят больше времени у экрана.

Что смотрят: предпочтения аудитории

Особенно востребованы:

Ситуационные семейные сериалы.Школьные и подростковые истории.Теплый юмор без морализаторства.Герои, с которыми легко себя ассоциировать.

Девочки от 10 до 12 лет, Москва:

Отдельная тема — семейные сериалы: «Тетя Марта», «Манюня», «Папины дочки», «Родители». Там такая же семья, как у нас, но больше и интереснее.

Мамы от 9 до 12 лет, Москва:

Это истории с двойным дном. Они и веселые, и жизненные, поучительные — без моралей.

Профиль роста: семейная аудитория с высокой вовлеченностьюПо данным Mediascope, «Солнце» показывает максимальный прирост охвата среди всех телеканалов страны (Россия 0+, аудитория от 10 до 45 лет, с января по май 2025 против 2024).Существенный вклад в рост телеканала вносит аудитория женщин от 25 до 45 лет с детьми:

Женщины от 25 до 45 с детьми от 7 до 15 лет: Доля: +34%. Охват: +25%. Время смотрения: +4%.Женщины от 25 до 45 с детьми от 7 до 11 лет: Доля: +31%. Охват: +19%. Время смотрения: +7%.Источник: Медиаскоп, Россия 0+, с января по май 2025/2024, Ж от 25 до 45 с детьми от 7 до 11 и (с 7 до 15) лет.

Это значит, что телеканал не просто удерживает внимание, но активно увеличивает долю среди одной из самых ценных для рекламодателей аудиторий — мам с детьми школьного возраста. Они не только включают канал, но и остаются на нем дольше для совместного просмотра в течение дня.

Совместный просмотр как стратегическое преимуществоВместе с «Солнцем» прирост охвата показывает также канал «Карусель», ориентированный на детей младшего возраста. Однако именно «Солнце» показывает рост по всем метрикам, включая вовлеченность и долю, и делает это вне мультиплекса — без административной поддержки, исключительно за счет предпочтений аудитории.

Ключевой фактор — совместность как форма медиапотребления. Когда в контенте находят себя разные поколения, телевидение превращается из фона в событие. Это и объясняет высокие показатели удержания и вовлеченности.

Пресс-служба телеканала «Солнце»:

Мы растем не потому, что нас легче найти, а потому что нас хотят смотреть. Аудитория голосует вниманием, не кнопкой.

Почему это важно для брендовСовместный просмотр сегодня формирует устойчивую среду для восприятия и обсуждения контента. Он дает рекламодателям:

Более длительный контакт с аудиторией.Контекст, в котором бренд воспринимается всей семьей.Доступ к потребительским решениям, принимаемым вместе.Ценность представляет аудитория, которая включает телевизор осознанно — не как фон, а как часть семейного досуга.

Для брендов это — ценнейшая аудитория: вовлеченная, платежеспособная и лояльная.

ВыводыРост телеканала «Солнце» — не просто частный случай, а возможный сигнал структурного сдвига в модели телепотребления. Совместный просмотр, вытесненный в последние годы мобильными экранами и персонализированными лентами, возвращается как эффективная и устойчивая практика. А вместе с ним — и интерес к телевидению как площадке для диалога, внимания и доверия.