Шеф Константин Ивлев прокатился на гондоле и попробовал кетчуп Pikador
В этом году бренд кетчупов Pikador представил новые вкусы и яркий дизайн. Упаковку линейки соусов разработало брендинговое подразделение BBDO Group — BBDO Branding. Дизайн воплощает ощущение семейных традиций и современный свежий подход к дизайну упаковки со свойственной ему лаконичностью и акцентом на типографике. Акварельные иллюстрации отражают натуральность продукта, а также добавляют нотку крафтовости и ощущение того самого тепла и уюта.
А лицом кампании-запуска стал острый на язык шеф Константин Ивлев, который соответствует характеру бренда. В основу коммуникации, разработанной креаторами BBDO, легли абсурдные рифмованные сценки с простой мыслью: без «Пикадора» и еда не еда.
Сергей Кожевников, креативный директор BBDO:
Несмотря на всю простоту приема и легкость генерации новых вариантов «нескладушек», конвертировать идею в серию роликов оказалось не так-то просто. Всего мы создали больше ста фраз, но самой любимой осталась одна из первых: «Как похмелье без рассола, так еда без Пикадора». Каждый может предложить свой вариант нескладушки в комментариях к этому посту.
Бренд-команда PIKADOR:
Константин Ивлев — достаточно частый гость в рекламных блоках, поэтому сразу было решено подать его максимально необычно, поместив Константина в нестандартные для шефа условия — он оказывается то в гондоле, то в театре, но везде с ним пикантный кетчуп «Пикадор». Мы очень надеемся, что наша целевая аудитория улыбнется, увидев своего любимого шеф-повара в таких неожиданных амплуа, и обязательно попробует наш новый кетчуп!
За создание видеоматериалов отвечала продакшн-студия Mad Cow и режиссер Илья Лебедев.
Илья Лебедев, режиссер:
Меня сразу привлекли сценарии. «Коротыши» — своей иронией и абсурдом, а тестимониал — возможностью придумать интересные движения, склейки, ракурсы. Оператор предложил пролететь камерой на Laowa через носик упаковки кетчупа. Мы сделали увеличенный мок-ап пачки и провели тесты, чтобы совместить движение камеры и струи кетчупа.
Стоит отметить и супер-ответственную работу нашего худпоста и цеха реквизита/бутафоров над роликом «Гондола». Было немало шуток про умение шефа Ивлева плавать, водолазов и так далее. Но они так и остались шутками. Наша съемочная гондола достойно смотрелась бы в самой Венеции.
Состав творческой группы
PIKADOR (клиент)
Директор по маркетингу — Юлия ЕфременковаМенеджер по маркетингу категории Бакалея — Елена КирилловаМладший бренд менеджер категории Кетчупы — Анастасия ШаминаДиджитал менеджер — Яна Баладьян
BBDO Branding (агентство)
BBDOКреативный директор — Сергей КожевниковДиректор по стратегии — Святогор БакулинРуководитель творческой группы — Ильдар АгаповСтарший арт-директор — Сергей Егоров-ОрлетиновКопирайтер — Артем СаруханянИсполнительный директор — Юлия КошкинаАккаунт-директор — Кира ТурковаАккаунт-менеджер — Мария КитаеваДиректор отдела ТВ-производства — Артемий Семёнов-Прозоровский
Mad Cow
Продюсер — Инна АльперовичРежиссер — Илья Лебедев
