История Versace: как Донателла подарила итальянскому бренду второе дыхание
В 1997 году дом моды Gianni Versace был далеко не самым прибыльным в индустрии и нуждался в финансовых реконструкциях. Донателла вступила в игру в свои 42 – ее первое шоу не было принято с овациями; но мы же знаем, что женский powerplay – это «новый черный». Уже с начала нового тысячелетия Versace становится больше, чем брендом одежды. От парфюма и аксессуаров до декора дома, это все – она. Донателла настроена больше, чем на обычную историю успеха. В 2004 году, спустя 7 лет после смерти брата, Донателла ложится на реабилитацию: в те годы слухи о ее роковых пристрастиях были «the talk of the industry». Из рехаба она вышла другой: сильной и непоколебимой. Никаких шагов назад – она сразу же возвращается к своей работе в качестве главного дизайнера. Самый узнаваемый символ бренда – золотая медуза Горгона – снова начинает сиять. Донателла, имеющая хорошие знания в индустрии PR поняла – чтобы весь fashion-мир вернулся к аплодисментам, а в бутиках не успевали обслуживать клиента, нужны лица: лица, которых хотят. В 2000-м году Дженнифер Лопес появляется в зеленом вечернем платье на премии «Грэмми». В 2003 году на показе в Милане вышагивает Наталья Водянова, а в 2005-м Мадонна становится лицом (и телом) рекламных кампаний бренда. Напомним, что Джанни Версаче в свое время создал понятие «супермодель» – именно он начал выплачивать гигантские гонорары тем, кто делал из показов феерию 20-ого века, открыв им путь славы и богемной жизни. Она вдохнула в бренд жизнь нового тысячелетия. Такого, какого не увидел ее брат – она заменила откровенный секс на мягкую соблазнительность. Семейный бизнес стал гигантской индустрией внутри индустрии, но сохранил «золотую кровь»: 50% акций владеет дочь Версаче Аллегра, ее старший брат Санто – 30%, в то время как у самой Донателлы всего 20%. What do you think is the new thing? Вернемся в 2017 и вспомним главное модное событие осени: в сентябре Донателла делает не просто показ новой коллекции, а посвящает ее своему брату – со дня его смерти проходит 20 лет. В Tribute-show участвуют все, и мы не преувеличиваем: дизайнер дает дорогу самым юным it-girls, без упоминания которых в модном мире ни проходит ни поста – Белла и Джиджи Хадид, Кайя Гербер, Кендалл Дженнер. Версаче также приглашает участвовать звезд нулевых, одни из них – Наташа Поли и Даутцен Крез. Gran Finale – с широко раскрытыми глазами и ртами публика встречает фантастическую пятерку: Синди Кроуфорд, Наоми Кэмпбелл, Карла Бруни, Клаудиа Шиффер и Хелен Кристенсен. На вопрос «По каким чертам характера Джанни вы больше всего скучаете?» для Vogue Донателла ответила просто: «Его любовь». Миллионы поклонников бренда уверены: если бы он мог оценить ее вклад в искусство мира моды, он был бы очень горд. Включаем песню Lady Gaga «Donatella» и оформляем давно добавленные в корзину вещи!
