Коллаборация брендов с H&M: what’s hot and what’s not

Первое сотрудничество бренда... ... случилось в 2004 году. Согласитесь, не многие бренды массмаркета могут похвастаться совместной коллекцией с Карлом Лагерфельдом. Это было стильно: возможно, в винтажных магазинах все еще можно найти пару из 30 вещей, созданных Карлом. Цвет настроения, конечно же, черный: водолазки, брюки, платья, аксессуары. Но после выхода коллекции Лагерфельд сообщил, что больше никогда не будет сотрудничать с брендом, обвинив шведских ритейлеров в снобизме. 2005 год... ... – год любования на роскошную Кейт Мосс в новой коллаборации H&M с дизайнером Стеллой Маккартни. 400 магазинов в 22 странах: Маккартни сделала ставку на экологичность материалов. Мы здесь не увидели ничего extra - из этого сотрудничества можно было собрать гардероб «я хожу в офис каждый день, но выпиваю по пятницам». Если вы хотите вернуть 2007... ... то мы одобряем. Захватите пару леопардовых вещей. Шведской сдержанности и минимализму не хватало блесток и золота – эту проблему решил Роберто Кавалли. 25 party-платьев и 20 мужских костюмов продали меньше, чем за неделю. Шесть ноль! 2008... ... – стартовали первые ночевки в очередях и строгие правила при покупок - по всему миру стартовали продажи Comme Des Garçons x H&M. Первым пунктом новой политики коллабораций стало «каждый покупатель может купить только 2 одинаковых вещи из коллекции». Рей Кавакубо действительно порадовал: согласитесь, японская асимметрия и монохром – это вещи не на один сезон. В 2009... ... благодаря HBO и «Сексу в большом городе» обнаружилось массовое помешательство в fashion-мире: девушки охотились за вязаным мини-платьем в полоску от Sonia Rykiel; И, слава богу, его включили в коллаборацию с H&M. Да-да, те пестрые гольфы тоже стали жертвой бесконечных поисков. Versace, Versace, Versace! Да, Донателла настолько крута, что сделала целых две коллекции -– в ноябре 2011 и апреле 2012. Стоит ли говорить, что разобрали абсолютно все? И это несмотря на то, что часть коллекции явно не предназначена для базового гардероба: мятные мужские водолазки с зелеными пальмами, например. Скуплены были даже товары для дома – об этих подушках до сих пор ходят легенды. Как тебе такое, Илон Маск? В 2014 году... ... H&M отмечает десятилетие дизайнерских коллабораций и миру представлена коллекция от Alexander Wang: это похоже на то, что дизайнер делает обычно, но акцент сделан на спорт-шике. И если вы не хотите тратиться на Yeezy, то рекомендуем заглянуть на eBay: там все еще есть несколько эксклюзивных вещей из этой коллекции. Самой популярной коллаборацией... ... стала Balmain x H&M в 2015: да, инфлюенсеры – это круто. Стоит снять Кендалл Дженнер и Джиджи Хадид в своей рекламной кампании - boom, clapp, продано! Это было блестяще во всех смыслах слова, но вопрос Карла Лагерфельда о доступности вещей вернулся на круги своя: ажиотажа было настолько много, что коллекция была распродана вмиг по всему миру. В 2016 году... ... в игру вступил Kenzo – на MBFW этого года на каждом десятом можно было найти свитшот с тигром, за которыми фанаты стояли всю ночь. Что тут скажешь: смотрите сами, здесь действительно можно найти 50 оттенков зебры. Прямо как игра «Где Уолли?». Прошлогодняя коллаборация бренда с H&M... ... была, пожалуй, самой женственной, если вы разрешите нам так ее назвать. Самой популярной вещью в коллекции от Erdem стало платье в пол стоимостью 20 тысяч рублей. Декадентские пижамы, черные кружевные пижамы и шерстяные пальто в клетку - мы одобряем. Осталось только успевать. Записывайте: 8 ноября - день X 2018 года. H&M готовит коллаборацию с Moschino: а пока нам остается спорить, за сколько секунд коллекция исчезнет.