Плоская подошва наступает: почему падают продажи обуви на каблуках
КРИЗИС. УДАР ПО КАБЛУКУ. Всё началось в 2015 году. Мы ощутили удар по кошельку и начали экономить, отдавая предпочтение практичности. Тогда в своем материале для РБК Антон Титов, генеральный директор компании «Обувь России», писал о переменах на рынке: «Туфли под вечерний наряд или просто модный дизайн – именно этот сегмент ожидают большие изменения. Модные тренды нынче диктует кризис, а он делает ставку на практичность. Поэтому покупатели будут выбирать универсальную обувь, которую можно носить и в офис и на прогулку». ЖЕНСТВЕННОСТЬ БЕЗ КАБЛУКОВ Тяжелые времена прошли. А любовь к плоской подошве – нет. В мае текущего года «папины кроссовки» Triple-S Balenciaga эксперты назвали одной из самых продаваемых вещей года. Yeezy Runner Канье Уэста и Archlight Louis Vuitton неоднократно участвовали в показах на неделях моды. Бренды тратят силы на разработку удобной обуви, которая принесет больше прибыли. Комфорт – то, чего хочет большинство женщин всех возрастов. Крупные компании отказываются от строгих дресс-кодов: пижамы стали повседневной одеждой, а облегающее платье мы легко сочетаем с кедами. «Модные дома сейчас не стремятся сохранить элегантность и женственность. Они делают уродливые виды кроссовок, тем самым наоборот подчеркивая, что для нас главное комфорт. «На смену строгим моделям туфель на плоской подошве все чаще приходят гибриды, в которых классический верх сочетается с кроссовочной подошвой»,– рассказывает Галина Кравченко, директор департамента «Асcортимент» Fashion Consulting Group. В коллекциях сезона весна-лето 2016 доля кроссовок, кед, слипонов и прочей обуви со спортивной подошвой достигала 70% товарного ассортимента обуви против 45% годом ранее. ВЛИЯНИЕ МОДЫ. ФЕМИНИЗМ и ЗОЖ ПРОТИВ КАБЛУКА Если углубиться в историю, мужчины первыми стали носить туфли на каблуках примерно в 1600 году. А женщины выбрали каблуки, чтобы выглядеть уверенно и мужественно. Но сегодня эти же качества мы можем подчеркнуть плоской подошвой. Новая тенденция на обувном рынке появилась около трёх лет назад, отражая глобальный тренд Athleisure – моду на комбинирование одежды любого стиля с кроссовками. Тренд прижился, так как наш стиль жизни стал более динамичным – мы участвуем в марафонах, занимаемся кросс-фитом, пилатесом. Идем по жизни легко. С другой стороны, нужно не забывать, что есть некий «русский стиль». Он был и остается визитной карточкой российских девушек. Основа этого стиля такая: ухоженное лицо, красивая укладка, женственные силуэты и конечно же Их Величество Каблук. «Туфли я в буквальном смысле всегда беру с собой, а еду и хожу по улице я в комфортной обуви. Перед работой в кадре переобуваюсь и раз – и в строю, на каблуке – значит в строю», – рассказывает Зоя Бербер, актриса театра и кино, телеведущая. Хотя и мода на кроссовки прогрессирует, коллекция туфель Кэрри Брэдшоу всегда остается девичьей мечтой. Шпильки будут продаваться в нашей стране, но уже не в таких объемах как прежде.
