Если кажется, что стиль «сканди» надоел, то это только кажется. Годовой доход датской марки Ganni, например, достигает 60 миллионов долларов, а бренд Saks Potts с верхней одеждой и меховыми сумками сегодня продают у 50 крупных ритейлеров по всему миру, включая Matches, Boutique 1 и Boon the Shop. Скандинавский стиль ошибочно ассоциируют с лаконичными вещами, хотя эстетика датских брендов давно вышла за рамки минимализма: на Копенгагенской неделе моды это хорошо иллюстрируют Cecile Bahnsen с романтической одеждой, придуманной будто для кукол, марка Rotate, основанная Жанетт Мэдсен и Торой Валдимарс, и очаровательная бодрая коллекция Ganni. И, конечно же, стритстайл: где ещё так любят цветные заколки, сумки, костюмы и пёстрые шубы? Кажется, что такими жизнерадостными вещами датчане пытаются компенсировать короткие световой день и серое низкое небо.
