RTVI 13 февраля 2019

«Блэкфейс» как модный антитренд: почему успешные бренды обвиняют в расизме

Фото: RTVI
Глаза, губы и темная кожа: так выглядят туфли из новой коллекции, которую выпустила под своим брендом певица Кэти Перри. Нестандартному дизайнерскому решению моментально вынесли модный приговор. Заигрывание с «блэкфейсом» считается не просто дурным тоном, а проявлением расизма, особенно в Соединенных Штатах. Представители певицы немедленно отреагировали на волну критики: коллекцию туфель изъяли из продажи.
«Блэкфейс» — пародия на темнокожих — может стать если не словом года, то уж точно словом месяца. За фотографию с накрашенным в черный цвет лицом пришлось извиняться губернатору Вирджинии Ральфу Нортэму, хотя снимок был сделан 35 лет назад для школьного альбома. В этом смысле и политики, и дизайнеры сталкиваются с одним и тем же явлением — запросом общества на толерантность.
Ангелина Белоконь, редактор отдела моды Harper's Bazaar: «Речь идет не про то, что дизайнеры резко все стали расистами или супер-нетолерантными людьми, а про общество, которое стало все чаще и чаще обращать на это внимание. Потому что в таких ошибках были обвинены не только такие бренды, как Katy Perry — не самый узнаваемый бренд, — но также Gucci и Prada, у которых гигантская аудитория, огромные продажи. И из-за этого — убытки».
Имиджевые провалы модных гигантов объединяет заигрывание с черным цветом и, как сказали бы ученые, антропоморфные образы. В водолазке с высоким верхом от Gucci увидели тот самый «блэкфейс». А темная кожа и непропорционально большие губы на брелоке от фирмы Prada, по мнению некоторых, выдали карикатурный образ, хорошо знакомый американцам из истории расовой сегрегации.
Американский комик Уильям Уэст. Репродукция афиши 1900 года Фотография:
Library of Congress
Ричард Робин, профессор Университета Джорджа Вашингтона: «Невозможно перепутать, на что похожа эта маленькая фигурка, которую продавала Prada. Одно дело, если, предположим, Китай занимается здесь маркетингом какого-то нового товара, и он ошибается. Китайцы далеки от наших явлений. Но Италия — это Европа, где живет очень много африканцев».
Эксперт индустрии моды Ирина Черняк объяснила в нью-йоркской студии RTVI, почему в Америке связанные с «блэкфейсом» образы считают неприемлемыми.
Ирина Черняк, эксперт индустрии моды: «Это возвращает нас к стереотипу нехорошего и гротескного показа афроамериканца в культуре. Вы должны понимать всю глубину этого стереотипа, потому что именно с этим лицом, с этим „блэкфейс‟, людям казалось, что афроамериканцы — лгуны, что они коверкают английский язык“.
В России этические претензии к модным брендам тоже появляются, но по другим причинам — ради защиты прав животных. В январе, например, модный магазин 12Storeez в Москве обвинили в том, что он зарабатывает на жестоком убийстве животных: возмущение вызвала новая коллекция шуб из натурального меха. Компания изъяла товар из продажи на фоне критики в социальных сетях и заявила, что откажется от меха.
Комментарии
Мода , Джордж Вашингтон
Читайте также
Что женщины на самом деле думают о мужчинах в шортах
Какие вещи выдают женские комплексы
2
Последние новости
В Калифорнии суд приговорил родителей к пожизненному сроку за издевательства над 12 детьми
Сказка — ложь, да в ней лукизм: что можно найти в детском фольклоре, если копать слишком глубоко
В Японии выпишут из больницы младенца, который родился весом в 258 граммов