Татьяна Парфенова — Юлии Матвиенко: «В Петербурге очень сильный дизайнерский потенциал — страна даже не подозревает насколько»
Основатели JM Studio Юлия Матвиенко и Валентина Крупник построили самый успешный новый люксовый бренд в Петербурге: цветочные платья и архитектурные костюмы молниеносно получают солдаут в ДЛТ и собственной студии на Казанской. Поговорить с коллегами мы попросили дизайнера Татьяну Парфенову. Татьяна Парфенова: Юля, пока я шла на нашу встречу, вспомнила, как когда-то мы снимали лукбук c пальто из роскошного сукна и ты со своими глазами стрекозы была у нас главной героиней. А потом принимала участие в моем показе в Берлине. Тогда на улице Кудамм выстроили подиум длиной километр. Юлия Матвиенко: Ох, как я хорошо помню этот день! Всем девочкам очень повезло: в то время, как правило, модели ходили на каблуках, а у нас на ногах были боксерские кеды — мы очень легко прошли всю дистанцию. (смеется) Татьяна: Что вы сейчас делаете в JM Studio? Готовитесь к осени-2020? Юлия: Нет, приступаем еще к этой. Мы делаем коллекции сезон в сезон. Татьяна: Если у вас тираж небольшой, то это правильно. Юлия: Да, объемы пока не гигантские, но с продажами в ЦУМе, ДЛТ, Нижнем Новгороде и нашем шоуруме мы справляемся. Татьяна: ЦУМ и ДЛТ — это очень хорошие и достойные места. Юлия: Многие очень удивляются, что мы начали именно с таких крупных брендов. Обычно начинающие дизайнеры стартуют с маленьких концепт-бутиков, а у нас все наоборот: надо двигаться от главного универмага страны куда-то дальше. Татьяна: А тяжело с ними работать? Валентина Крупник: Надо сказать, что Алла Константиновна (Алла Константиновна Вербер, фэшн-директор ЦУМа и ДЛТ. — Прим. ред.) выстроила систему, которая очень четко работает, и у нас никогда не возникало ситуаций, чтобы надо было вовлекать ее в рабочие процессы. Сложные моменты случались, но все быстро решалось. Татьяна: Cколько единиц вы поставляете в ДЛТ и ЦУМ? Юлия: Порядка ста двадцати. У нас работает на производстве десять человек: портные, закройщики, ассистенты, дизайнер по тканям. В принципе, нам хватает. Пока мы не поставили дело на поток: такой объем мы отшиваем в течение трех месяцев параллельно с индивидуальными заказами. Я практически каждый день нахожусь в шоуруме и контролирую все. Я так и не начала в полном объеме создавать совсем базовые вещи — не понимаю даже, где на это можно найти вдохновение Татьяна: А когда ты моделируешь, ты кого имеешь в виду? Например, великая Шанель продвигала именно свой стиль. Кто твоя муза? Ты сама? Открой тайну. Юлия: Безусловно, я транслирую свое видение мира, и девяносто процентов вещей JM Studio я бы точно надела сама. Признаться, я не могу делать то, что мне не нравится. Мне это претит. Кстати, наверное, поэтому я так и не начала в полном объеме создавать совсем базовые вещи — не понимаю даже, где на это можно найти вдохновение. Валентина: Я, наверное, намного чаще поднимаю вопрос «обычных футболок» — назовем его так. Это архисложно — найти идеальную форму воротника или длины/ширины рукава, универсально подходящую многим. И тогда базу купят именно у тебя и придут за ней вновь. Мы стараемся прийти к таким оптимальным решениям, но пока Юля не ставит на этом основной акцент даже в планах. Татьяна: Нельзя ничего отрицать: ты ведь никогда не знаешь, что тебя ждет за поворотом. Иногда ты вдруг начинаешь с большим энтузиазмом делать вещи, которые вроде бы никогда не любил. Юлия: Кстати, похожая ситуация складывается с нашими бестселлерами. Удивительно, но, когда мы делаем коллекцию, то, на что я делаю ставку, продается спокойно, а вот менее заметные для меня самой позиции моментально исчезают из магазина. Но в топе уже не первый год держатся наши смокинги, плащи и платья с мелким цветочным принтом. Татьяна: Вы сами рисуете принты? Юлия: Да, еще на самом старте мы думали, что приедем в Италию и купим все, что нужно, но ничего подходящего не нашли. Представляете, даже полоску изобретаем самостоятельно! Наверное, где-то есть интересные экземпляры, но на их поиски уйдет масса времени, поэтому проще заказать. Мы даже потом увидели наш принт на фабрике — его продавали прямо рулонами. (смеется) Одежда JM Studio здоровая, в ней нет болезненности: она для человека, который хочет жить и выглядеть хорошо Татьяна: Я думаю, что вам с Валентиной, с вашим математическим складом ума и экономическим образованием, очень близка конструктивная история — вы чувствуете гармонию. Мне кажется, на ваши вещи обратят внимание и на Западе, потому что одежда JM Studio здоровая, в ней нет болезненности: она для человека, который хочет жить и выглядеть хорошо. Вам надо смело пробовать открывать шоурум и производство, скажем, в Прибалтике и продавать свои коллекции в Европе. Вы уже делаете серьезную историю, и без интернационального расширения дальше развиваться невозможно. Валентина: Да, это одна из наших ближайших целей. Мы хотели бы попробовать показать JM на одной из европейских выставок, понять обратную связь и уже объективно оценить свои возможности на рынке. К сожалению, в Петербурге нет структуры, которая помогает в таких вопросах, поэтому будем, как всегда, все делать сами. (улыбается) Татьяна: У нас в стране в принципе так устроена система: если дизайнер начинающий, то он занимается всем, и это правильно. Юлия: JM Studio тоже начинала с нуля, ведь я знала этот мир только с точки зрения красивой картинки: съемки, платья, примерки, лукбуки, шоурумы, бэкстейдж — а всего того, что стоит за этим, уже не касалась. Нам очень хотелось вникнуть во все детали и понять, как работает индустрия. Валентина: Мы должны были наладить производство, закупить технику, машинки, нанять портных и закройщиков с профобразованием, которое в стране практически сведено на нет, — это заняло примерно год. Потом мы столько же времени потратили на выбор производств тканей в Италии, что тоже оказалось не самой простой задачей. Если бы мы только для себя и шоурума делали коллекцию, то все могло бы быть не так проблематично. Но мы связаны обязательствами с довольно крупными заказами, поэтому все должно было работать четко. Конечно, за весь подготовительный период мы грабли свои нашли, и не единожды: и человеческий фактор, и контрагенты, — поэтому опыт у нас набит по-честному, без халтуры. (смеется) Татьяна: То, чем мы занимаемся, — это наше дело, наше удовольствие, наша любовь и наши риски — все свое. (улыбается) Ни город, ни государство не принимают большого участия в развитии отрасли, хотя у них есть планы, бюджеты, какие-то программы. Но многое меняется, и я думаю, что скоро в фэшн-индустрии появится человек, который будет фанатично в нее верить, и тогда она заработает с утроенной силой. В Петербурге очень сильный дизайнерский потенциал — страна даже не подозревает насколько. Валентина: И мы сами видим через свою оптику, как одежду от русских дизайнеров стало модно и даже престижно носить, появилось уважение, наблюдаем за петербургскими брендами и шоурумами, за тем, как большие универмаги продают родные марки, поэтому тоже смотрим в будущее весьма оптимистично. МЕСТО СЪЕМКИ Особняк Половцова Б. Морская ул., 52 Сенатор Александр Половцов поселился в особняке в 1864 году. Роскошные интерьеры, в том числе белый зал в стиле Людовика XV, для не нуждающегося в средствах зятя барона Штиглица создавали архитекторы Гаральд Боссе и Максимилиан Месмахер. С 1934 году в здании размещается Дом архитектора. Текст: Ольга Угарова Фото: Данил Ярощук Стиль: Эльмира Тулебаева Ассистенты стилиста: Александра Дедюлина, Анастасия Цупило Визаж и прически: Александра Кондратьева, Евгения Сомова Благодарим Дом архитектора, Juggling Store и «Соль+» за помощь в организации съемки «Собака.ru» благодарит за поддержку партнеров премии «ТОП50 Самые знаменитые люди Петербурга 2019»: главный универмаг Петербурга ДЛТ, Испанский Ювелирный Дом TOUS, glo, Nespresso, Премиальные классы Яндекс. Такси,
