Дресс-код после карантина: тенденция на смягчение и падение спроса на строгую одежду
На самом деле, пандемия не вызвала, а ускорила существующую уже несколько лет модную тенденцию: одежда должна быть максимально удобной. Деловой дресс-код постепенно размывался. Удаленная работа в карантин тем более подразумевала отход от офисного стиля. Галстуки и деловые костюмы на внутренних совещаниях в Zoom сменили футболки или водолазки. Хотя пандемия привела к общему проседанию продаж всей одежды, как раз строгая офисная одежда к этому моменту занимала в ассортименте брендов считанные проценты. Именно потому, что мода изменилась. Комментирует генеральный директор Melon Fashion Group (бренды Zarina, BeFree и Love Republic) Михаил Уржумцев. Кстати, его продавцы-консультанты давно одеты в то, что удобно. Михаил Уржумцев генеральный директор Melon Fashion Group «Оно продается нормально, в том проценте, в котором мы его закупили. Но мы его и закупаем немного. Может быть, августовские коллекции, там 20-25%, в зависимости от разных концептов. В BeFree костюмов нет никогда. А в Love Republic есть, и в Zarina. Но в Love Republic они особенные, не совсем деловые. В них можно и нужно ходить в офис, но это не банковский дресс-код, условно говоря. Мы продукцию банковского дресс-кода давно не производим. Даже Zarina, которая раньше была славна костюмами, их продается все меньше и меньше. Может быть, 10% эти костюмы составляют сейчас. Но они продаются спокойно». Если говорить именно о строгой деловой одежде, производители, выпускающие только ее, давно были вынуждены приспособиться к падению мирового спроса. Они либо обшивают банковских служащих, либо заключили контракты с госорганами и монополиями, продолжает генеральный директор информационно-аналитического агентства Infoline Иван Федяков. Иван Федяков генеральный директор информационно-аналитического агентства Infoline «Мы видим, что многие предприятия уже существенным образом перепрофилировали свой бизнес и стараются выпускать либо более широкий спектр одежды, либо уходят в специализированные формы одежды, получая заказы от того же самого Министерства обороны, либо каких-то крупных наших монополий. В том числе для проводников РЖД, для стюардесс и стюардов в «Аэрофлоте». Эти заказы частично позволяли компенсировать падение объемов продаж». В целом офисный дресс-код сегодня стал мягче, но вовсе не ушел. Набор вещей и их цветовая палитра все равно остаются в рамках разумного делового стиля смарт либо бизнес-кэжуал. Вещи стали более свободные, а ткани мягкие, отмечает исследователь моды и главный редактор журнала Fashionograph Тим Ильясов. Тим Ильясов исследователь моды, главный редактор журнала Fashionograph «Марки и ретейлеры, вроде Frame, закупают все больше мягкой одежды. Даже если это пиджаки, то, скорее трикотажные. Все больше футболок, более комфортной обуви. У линеек вроде Barrett в ассортименте появляется все больше обуви достаточно строгой и консервативной, но при этом спортивной: это могут быть кеды с кожаным верхом, довольно лаконичные городские кроссовки. Те, у кого в ассортименте найдется несколько комфортных кашемировых кардиганов и рубашек из ткани «оксфорд», несомненно, оказываются более удачливыми, чем те, кто предлагает рубашки из гладкого хлопка, поплина и шелковые галстуки». Вместе с тем, во многих крупных столичных компаниях не готовы пойти на уступки в вопросах смягчения дресс-кода. Ведь офисный сотрудник своим внешним видом сигнализирует клиенту о серьезности структуры и качестве ее услуг. Дорогой костюм и галстук прописаны в корпоративном кодексе — даже в Zoom-конференциях на удаленке многие старались его соблюдать, рассказала Business FM председатель совета директоров Kalinka Group Екатерина Румянцева. Ее компания работает в сфере недвижимости. Екатерина Румянцева председатель совета директоров Kalinka Group «Когда человек приходит на работу, но не в дресс-коде, который обозначен корпоративным кодексом, он просто сразу идет домой переодеваться. То есть его не пускают на работу. Вся точка продаж, включая бэк-офис, потому что они ходят по фронт-офисам, безусловно, должны выглядеть очень опрятно, достойно и достаточно дорого. Я буквально недавно сказала своему HR-директору о том, что давай нанимать на работу все-таки хорошо одетых людей, потому что если человек не может себе нормально заработать на одежду, то зачем нам такой человек нужен. Стандартные наши партнеры, застройщики, другие консультанты, брокеры, в принципе, я никаких изменений не заметила». В заключение вспоминается фраза: люди в костюмах выглядят успешными пока не узнаешь, что они работают на людей в майках и джинсах.
