Benetton Group возвращается в Казань с собственной розницей

Итальянцы делают ставку на аренду площадей в популярных ТЦ и прогнозируют для Казани до трех торговых точек в будущем

Как стало известно "Реальному времени", Benetton Group намерено укрепить свои позиции на казанском рынке. Как мы писали ранее, в город через партнера возвращается бренд Sisley. В октябре открылся магазин Benetton в "Меге", но город может "переварить" и еще несколько торговых точек, уверенны в московском офисе компании. Между тем, эксперты напоминают о серьезных просчетах итальянцев с выбором локации и дизайном во время запуска первых магазинов сети в столице Татарстана. Удастся ли избежать этих ошибок при новом запуске в крупнейших моллах города?

"Казань может представлять 2-3 магазина Benetton"

В октябре, после многолетнего перерыва, в "Мегу" вернулся магазин United Colors Of Benetton. При этом, официальный сайт сети моллов, почему-то пытается убедить своих посетителей в том, что это первый магазин итальянской марки в Казани, хотя, факты говорят об обратном (но об этом чуть позже).

— Казань — это важный город, где должен быть представлен крупный международный бренд, и мы тут не исключение, — прокомментировал запуск "Реальному времени" коммерческий директор Benetton Russia Низами Гаджиев. — С момента потери партнерского магазина в 2017 году, мы сразу поставили себе цель вернуться в этот город. Наконец, нам удалось найти правильное место для магазина, и мы рады, что вернулись. Ожидания самые позитивные, и мы уже за первые дни работы видим, что это взаимно.

Говоря о планах по развитию сети, собеседник "Реального времени" уверенно заявил, что Казань может "достойно представлять 2-3 магазина Benetton".

— На данном этапе, мы планируем проанализировать динамику развития первого магазина, чтобы окончательно определить стратегию развития в городе, — сообщил Низами Гаджиев.

Второе пришествие

Знакомство Казани с брендом началось в начале нулевых. Первый магазин United Colors Of Benetton открылся в 2001 году на улице Баумана, 50. Представил бренд местный предприниматель Айдар Гатауллин. Бизнесмену даже удалось встретиться с основателем Benetton Group, миллиардером Лучано Бенеттоном, приехавшим оценить работу франчайзи в Поволжье в 2006 году. Позднее по тому же адресу на главной пешеходной улице работал магазин Sisley — бренд также принадлежит Benetton Group.Точка на Баумана прекратила свое существование в начале 2013 года. Бренд-менеджер московского представительства Sisley Артур Захарян ранее рассказывал "Реальному времени", что одной из причин закрытия "стала вовсе не экономика, а местоположение магазина": "Дело в том, что на улице люди предпочитают гулять, а не покупать. А торговые точки тогда как раз переходили в торговые центры, куда люди едут за покупками целенаправленно".

Действительно, магазин United Colors Of Benetton в казанском ТЦ "Мега" проработал куда дольше, но в 2017 году все же закрылся.

"Дело было не в локации, а в самом магазине"

Повторно открывшийся в этом году магазин в Меге запущен в новом формате "Light Colors", разработанном командой дизайнеров Benetton Group в сотрудничестве с архитектором Тобиа Скарпа. По данным компании, это шестой магазин United Colors of Benetton в России, представленный в данной концепции. Эксперты полагают, что теперь ответственные за развитие бренда, выбрали верный курс, поскольку ранее претензий к оформлению точки в "Меге" (особенно в сравнении с трехэтажным магазином на Баумана) было предостаточно.

— Если говорить о причинах закрытия точки в ТЦ, то дело было точно не в локации, а в самом магазине — он был глубокий и темный, с непрезентабельной раскладкой, сами коллекции были очень скудно подобраны, — считает старший брокер компании A-Development Диляра Айзатуллина. — Возможно, им стоило поменять расположение магазина. Насколько я знаю, в "Меге" это сделать реально — достаточно встать в очередь на перемещение. Но это, повторюсь, не главный фактор.

Эксперт по коммерческой недвижимости, генеральный директор Digroup.pro Диана Нургалиева соглашается с мнением коллеги и считает, что причина закрытия в "Меге" "явно не связана с выбором локации". В свою очередь, полномочный представитель Гильдии управляющих и девелоперов (РГУД) в Татарстане Елена Стрюкова, уже побывавшая в переродившемся "Бенеттоне", называет новое оформление "глотком свежего воздуха".

"Сейчас приходит новый франчайзи или головной офис сам открывает точку"

Вспоминая историю магазина на Баумана, Елена Стрюкова подчеркнула, что он располагался в собственном здании марки.

— Как и во многих других городах, у "Бенеттона" в Казани, был в собственности особняк на центральной пешеходной улице. В "десятых" с массовым строительством торговых центров, fashion-бренды стали перемещаться из формата street-retail под крышу больших ТЦ. Очень похожая ситуация с их магазинами была в Самаре и Нижнем Новгороде, — рассказывает Стрюкова. — Для европейских городов (сам бренд родом из Италии) это не типичное развитие событий, где в каждом крупном туристическом городе можно найти огромный, иногда двухэтажный, магазин на самых оживленных улицах в центре. Возможно, такое перераспределение покупательских потоков, отчасти и стало причиной закрытия магазинов марки в городе. Требовалось время перегруппироваться.

— Для людей важна презентабельность, актуальность, зрительная привлекательность магазина. Можно вспомнить "Эконику", на которую раньше невозможно было смотреть без слез, — сейчас из нее сделали просто конфетку. Есть российская марка "12 storeez", которая появилась, как "капсула", а сейчас вышла на уровень Massimo Dutti. Бренд просто надо вкусно подать и продать, — соглашается Диляра Айзатуллина.

По ее мнению, печальная судьба настигла точку на Баумана из-за неудачно выбранной локации: "Тогда люди были избалованы бесплатными парковками, а там было сложно подъехать непосредственно к магазину. Подойти можно было только с Баумана, Джалиля вообще не проходная улица, да и в целом этот перекресток не был оживленным. Локация была тупиковой". В целом, эксперт по коммерческой недвижимости Диана Нургалиева, считает, что "Бенеттон" "уже давно отстал от современных реалий и, как следствие, упал в продажах и не смог конкурировать".

— Причиной этого мог стать франчайзи, по вине которого и "сдулся" магазин. Сейчас приходит новый [франчайзи] или же головной офис решил открыться лично, предполагает Диана Нургалиева.

В свою очередь, комментируя закрытие старых точек, коммерческий директор Benetton Russia Низами Гаджиев заявил, что это произошло "в силу различных финансовых обстоятельств". Сегодняшнее же открытие магазина — это "открытие собственной розницы, а значит более устойчивое финансовое положение".

Возвращение "сводного брата"

Benetton Group также возвращает в Казань "сводного брата" United Colors Of Benetton — бренд Sisley. Татарстанский предприниматель Адель Ягудин рассказал "Реальному времени", что заключил соглашение с московским представительством компании. Магазин откроется с запуском нового ТЦ Kazanmall, и он тоже будет в новой концепции — Rich & Raw.

Для Sisley — это тоже повторное возвращение в город, первое пришествие состоялось более 10 лет назад. Монобрендовый магазин марки открылся на углу улиц Баумана и Астрономической — в доме №62, по месту "прописки" бренда Benetton, затем перебрался ближе к Кремлю — в дом №50, где в бутике "Парижский дом Д'эЛь" сосредоточились на тот момент более высокие бренды — Max-Mara, Marina Rinaldi. Однако во второй половине 2010-х магазины Sisley начали закрываться в разных регионах России.