«Квартиры для сильных духом»: INGRAD и Headshot запустили кампанию со спорт-блогерами
В сентябре этого года INGRAD запустил яркую имиджевую кампанию «Мой центр спорта. Квартиры для сильных духом». Героями рекламных макетов стали спортивные бренд-амбассадоры INGRAD, известные ЗОЖ-блогеры — Анастасия «Тукитук» Тукмачёва, Дарья Киньонес, а также спортивная супружеская пара Надя и Никита Серовы. Команда девелопера рассказала об идее и реализации кампании.
Идея кампании возникла не на пустом месте — мы уже не первый год поддерживаем спорт. INGRAD — генеральный спонсор легендарного московского футбольного клуба «Торпедо», который сегодня борется за возвращение в премьер-лигу и реконструирует стадион имени Эдуарда Стрельцова, где выступает черно-белая команда, а также поддерживала производство и релиз масштабной спортивной драмы «Стрельцов» о судьбе лучшего футболиста в истории СССР.
В поддержку ЗОЖ-коммуникации был снят яркий одноименный ролик в лучших традициях видеоконтента ведущих спортивных брендов.
Спорт, ЗОЖ и забота о своих клиентах лежат и в основе девелоперской философии INGRAD. В каждом жилом квартале построены или строятся спортивные площадки, а в рамках возведения жилых кварталов RiverSky и Foriver на Симоновской набережной предусмотрен уникальный спортивный кластер с футбольными полями, беговыми дорожками, регбийной ареной и теннисными кортами.
Для привлечения внимания спортивной аудитории INGRAD всегда старался интегрироваться в значимые для города мероприятия, будь то международный женский турнир по большому теннису River Cup или этап Кубка мира по вейксерфингу в Серебряном Бору Ingrad Wakesurfing Cup 2019.
В 2020 году все это оформилось в полноценную BTL-платформу «Мой центр спорта». В ее рамках INGRAD — стратегический партнер Московского марафона, триатлона Ironstar и забегов «Лиги героев».
Логичным продолжением BTL-платформы «Мой центр спорта» стала яркая одноименная ATL-кампания в начале осени.
Динамичный ролик «Мой центр спорта», показывающий сильных духом людей, снимался на пленку два дня в 15 локациях. Зрители увидели обычных людей, которые за считанные секунды перерождались в сильных красивых спортсменов: триатлонистов, футболистов и участников «Лиги героев». И мгновенно перемещались из интерьеров квартиры на спортивные трассы и арены. Специально для этой съемки прямо у бассейна, футбольного поля и беговой дорожки застраивали декорации квартиры. А для большего эффекта был записан яркий мощный музыкальный саундтрек, насыщенный звуками настоящего спорта: стуком мяча, прерывистым дыханием спортсменов, ударами ног о беговую дорожку.
Одновременно с запуском ролика на ТВ стартовала реклама INGRAD со спортивными блогерами. Героев кампании снимали на аутентичном старом стадионе имени Стрельцова незадолго до начала его полной реконструкции.
Нужно было не просто снять красивые постановочные фото, но поймать реальные эмоции и драйв от занятий спортом — радость победы, усталость после драматичного финиша, концентрацию на выполнении упражнения, релакс после трудной тренировки, полет вверх на заряде адреналина. Сделать не «глянцевые» фото, а «репортажные», где спортсмены не позируют, а реально занимаются спортом.
Словом, предстояло отразить переживания, характерные для сильных духом, подчеркивающие главный слоган кампании.
Ольга Проскурина, директор по рекламе INGRAD:
Очевидный тренд на «продуманную и уникальную» инфраструктуру жилых кварталов на рынке уже давно, и важно подчеркнуть, что INGRAD всегда был в авангарде этого движения.
«Мой центр спорта» долго сравнивали с работами Nike, Reebok или Adidas – и не будем скрывать, для нас это было лучшей похвалой, потому как именно их рекламные кампании были вдохновителями и основными референсами у всей команды продакшена. В здоровом теле – здоровый дух, а сила его — в целеустремленности, выносливости человека и ответственности за свое здоровье.
Мы рады быть причастными к поддержке массового любительского спорта и видеть, как продуманность спортивной инфраструктуры наших жилых кварталов находит отклик у атлетов и влияет на финальный выбор клиента, добавила директор по рекламе INGRAD.
Роман Антоновский, креативный директор INGRAD:
Поскольку я очень люблю спорт и вот уже 30 лет преданно болею за «Торпедо», мне очень приятно работать в INGRAD, которая поддерживает ЗОЖ не на словах, а на деле и помогает моему любимому клубу вернуться в высший дивизион.
Идею этой кампании мы совместно с коллегами из рекламы придумали еще весной, но тогда в наши планы вмешался карантин. Как только все ограничения были сняты, мы тут же бросились снимать ролик и фотографировать спортивных бренд-амбассадоров INGRAD.
Если с известными спорт-блогерами Анастасией Тукмачёвой, Никитой и Надей Серовыми наш креативный директор на тот момент сотрудничал давно, то «девушку с косичками», певицу и спортсменку Дарью Киньонес, он заметил буквально за неделю до съемки на Дне физкультурника в Лужниках во время любительского турнира по фитнесу. «И мы не прогадали, она отлично вписалась в команду наших бренд-амбассадоров и стала одним из самых ярких лиц этой кампании. Лично я очень доволен результатом», — вспоминает Антоновский.
И ролик, и кампания на улицах города привлекли внимание огромного количества людей и рассказали им ценностях нашей компании, где спортивный образ жизни – один из важных приоритетов, добавил Антоновский. «Мне кажется, в Москве уже не осталось спортсменов, которые не знали бы про INGRAD. Многие из них стали нашими клиентами или друзьями», — подытожил он.
В этой съемке было несколько моментов, которые смогли как порадовать, так и удивить, поделился фотограф Стоян Васев. Локация обговаривалась заранее: стадион «Торпедо» - казалось бы, все ясно, но на месте стало понятно, что «уход» эпохи мы застали в самом разгаре, отметил он.
Стоян Васев, фотограф:
Демонтаж сидений и покрытий не вписывался в изначальный замысел. Картинка представлялась другая. Изменение концепции было воспринято положительно. Готовность спортсменов-моделей работать в предложенных условиях стала гарантией отличного результата. Благодаря создавшейся ситуации мы смогли отразить реальные условия, при которых порой занимаются спортсмены, а не только идеальный мир спортзалов. Как и гласил слоган всей рекламной кампании.
Как у бывшего профессионального спортсмена был у меня свой интерес к нашим моделям. Порадовал настрой у ребят, стремления и возможности реализовать себя еще и в многогранном мире блогеров. А компании INGRAD хочу сказать спасибо за смелость в креативе, поддержку спортсменов и, как всегда, отличную командную работу.
Для жильцов INGRAD спорт близко, отметил креативный продюсер агентства Headshot Кирилл Дренясов. Мы выкрутили этот факт на максимум и показали, что стоит сделать лишь шаг, одно движение — и вот ты уже на крутом футбольном поле, ныряешь в спортивный бассейн или преодолеваешь себя на полосе препятствий, вспоминает он.
Кирилл Дренясов, креативный продюсер Headshot:
Чтобы ярко и честно это показать, мы решили снимать на пленку и отказаться от CG, хотя гораздо проще было бы исполнить переходы из локации в локацию с помощью графики. Но нет, это было бы не тру.
В итоге декорации квартир INGRAD были выстроены прямо на футбольном стадионе и около спортивного бассейна. Даже цифры в витринах, мимо которых проезжают велосипедисты, были сделаны руками. Проект был непростым, и можно многое написать о каждой сцене, но самое главное - доверие. Редкое чувство свободы в коммерческом проекте вдохновляло команду на всех этапах производства и заставляло вкладывать больше, стараться сильнее, чувствовать и по-настоящему кайфовать от своей работы.
Состав творческой группы:
INGRAD (клиент):
Ольга Проскурина — директор департамента рекламыРоман Антоновский — креативный директорМария Гусева, арт-директорОльга Басанова — арт-директор
Headshot (агентство):
Филипп Нестеров — генеральный продюсерКирилл Дренясов, креативный продюсерВладимир Ваулин, режиссерКарина Буцилина, исполнительный продюсер
Фотосессия блогеров:
Стоян Васев — фотографЕкатерина Довженко — директор
