Norwegian Fish Oil и DPG Russia представили обновленное позиционирование и фирменный стиль
Отношение потребителей к БАДам меняется: теперь пользователи их больше не воспринимают как чудо-средство от всех болезней, а рассматривают как важную часть ЗОЖ-культуры. Команда креативного агентства DPG Russia поделились с Sostav подробностями обновления фирменного стиля для Norwegian Fish Oil – международной компании добавок полиненасыщенных жирных кислот Омега-3, витаминов и микроэлементов.
Ядро аудитории бренда – девушки 25-45 лет с доходом выше среднего, кто ценит качественный продукт и имеет четкие жизненные установки. Одна из них: «Выбирать для себя лучшее». Поэтому в основу новой бренд-платформы легло сообщение: «Продукты NFO — один из лучших способов инвестировать в себя».
Новые ценности, которые пронизывают всю коммуникацию Norwegian Fish Oil, — желание делать лучшее для себя, а также лидерство, результативность и посвященность.
Название на логотипе было сокращено до аббревиатуры NFO. При этом было сохранено и полное наименование бренда мелким шрифтом для тех, кто уже знаком с продуктом.
Изображение флага страны-производителя отражает норвежское качество, а указание года основания компании (1987) создает связь с ее историей, а также рассказывает про преемственность.
Простой, элегантный шрифт Sulphur Point упростил сложные медицинские термины и коммуникацию с потребителем. Для электронных носителей и полиграфии было выбрано семейство шрифтов Montserrat из-за простоты при считывании, динамичности и футуристичности.
Шрифт Regular мы использовали в буклетах и листовках, Bold — для начертания заголовков и слоганов. Гарнитуру Roboto применили при полиграфическом воспроизведении элементов фирменного стиля — например, для оформления всей корпоративной продукции компании.
В дизайне упаковки была использована функциональная сегментация по продуктам: для витаминов был выбран темно-зеленый цвет, олицетворяющий стихию земли, темно-синий цвет отображает стихию моря и линейку масел, белый — воздух и специальные продукты от NFO.
Для детской линейки были использованы те же цвета с добавлением голографической ламинации.
Также мы разработали визуал для соцсетей бренда – оформление профилей компании уже доступны аудитории. Релиз запуска платформы сайта запланирован на середину лета.
Роман Боков, креативный директор DPG Russia:
Нашей задачей было стилистически осовременить высококачественный продукт на рынке. При этом остаться в сегменте премиум и еще сильнее подчеркнуть скандинавский стиль бренда. Решение с глубокими синим и зеленым оттенком и сокращение названия для удобства в digital-пространстве отвечает на 100% поставленной задаче. Верим, что клиенты NFO высоко оценят нашу совместную с брендом работу по обновлению не только логотипа и упаковки, но и e-commerce его интернет-платформы.
Состав творческой группы:
ОДАС Фарма, бренд Norwegian Fish Oil (клиент):
Генеральный директор – Роберт ЙонинсКоммерческий директор – Андрей Аксаков
DPG Russia (агентство):
Директор клиентского сервиса – Кристина ПанделеАккаунт-менеджер – Анастасия БаженоваКреативный директор – Роман БоковАрт-директор – Анастасия ШведоваКопирайтеры – Илья Лотарев, Юлия МузыкоДизайнеры – Татьяна Хина, Евгения ПрокушенковаВеб-дизайнер – Ирина Безпрозванных
