Аналитики выявили тенденции шопинга в КНР
В прошлом году во время пандемии коронавируса китайские потребители стали тратить меньше средств на товары повседневного потребления от
, при этом жители небольших городов были готовы тратить больше, чем жители крупных городов. Об этом говорится в отчете, подготовленном в соавторстве консалтинговой компании Bain & Company и аналитической компании Kantar Worldpanel.
Отчет
«China Shopper Report»
, который две компании проводят уже 10 лет подряд, рассматривает категорию под названием «быстрореализуемые потребительские товары». Она включает в себя
, средства личной гигиены и товары для дома. Такие товары, как одежда, не учитываются.
Согласно отчету, опубликованному 29 июня, объем продаж иностранных брендов в Китае в прошлом году снизился на 4,1%, а средняя цена их продажи выросла на 1%.
В результате в среднем стоимость иностранных брендов снизилась на 3,1%, в то время как стоимость отечественных компаний упала лишь на 0,5%.
«Китайские бренды, которым помогает сильная местная цепочка поставок, быстрее реагировали на изменение настроений потребителей и добились большего роста объема за счет снижения средней цены продаж»
, – указано в отчете.
нарушила глобальные цепочки поставок и торговые каналы, поскольку правительства ограничили деловую активность и международные поездки в попытке контролировать распространение вируса. Китай жестко ограничил возможность въезда иностранцев в страну.
Отчет
«China Shopper Report»
не охватывает одежду. В категории, включающей средства личной и домашней гигиены, документ показал, что иностранные бренды смогли догнать и превзойти местные бренды по темпам роста рыночной стоимости в 2019 году, до начала пандемии.
«В целом, когда вы говорите об иностранных брендах, китайские потребители знают их, понимают их и с удовольствием покупают и используют их так же, как и местные бренды»
, – заявил шанхайский партнер Bain
Бруно Ланнес.
Ранее в среде китайских потребителей наблюдалась доля недоверия к отечественным брендам, но, по словам Ланнеса, в последние годы
в целом становятся менее лояльными и покупают продукцию более разнообразных брендов.
«Тот факт, что это местный бренд может быть не таким уж важным критерием»
– сказал он, добавив, что теперь китайцы опираются не только на такие факторы, как популярность бренда, но и на функциональность и рекомендации друзей.
В то время как общий объем расходов на товары повседневного спроса снизился более чем на 1% в крупнейших городах Китая, таких как Пекин, расходы в небольших городах выросли, говорится в докладе.
«Чем меньше город, тем быстрее росли расходы на товары повседневного спроса в 2020 году»
, – сказано в документе.
«Население маленьких и средних городов продолжает увеличиваться за счет миграции из сельской местности»,
– говорится в докладе.
«Кроме того, поскольку жители таких городов, как правило, меньше путешествуют, они меньше пострадали от вспышек COVID-19»
. Объем закупок каждого домохозяйства продолжал расти относительно изолированно от сбоев в работе COVID-19.
По словам Ланнеса, это расхождение контрастирует с данными предыдущих лет, когда темпы роста были довольно схожими по всей стране. По его словам, многие бренды все еще могут найти новые рынки сбыта в менее развитых районах Китая.
«В целом, люди готовы тратить. Вот почему объем продаж растет... Но сейчас они немного более чувствительны к ценам, чем раньше»,
– считает Ланнес.
В отчете сказано, что есть еще одна тенденция, обусловленная развитием интернета, – электронная коммерция, основанная на прямых трансляциях. Вероятно, она укрепит продажи с помощью рекламы в интернет-стримах, и в 2021 году валовая товарная стоимость составит 2 триллиона юаней (312,5 миллиарда долларов).
Авторы отчета ожидают, что электронная коммерция с помощью прямых трансляций увеличит свою долю в
примерно до 9% или 10% в этом году по сравнению с 6-7% в 2020 году.