Как компании с богатой историей проводят ребрендинг — от Rolls Royce до Burberry

Ребрендинг может быть обусловлен разными факторами. Он проходит по уникальным сценариям и сопряжен со множеством рисков, главный из которых — потеря идентичности. Какие бренды выдержали баланс между традициями и новаторством и как им это удалось, Sostav рассказала СЕО и основательница брендингового агентства Maeutica Таксилдарян.