Рекламный след в экологии: как влиять на людей, среду и свой бизнес

Рекламная индустрия — рупор модных трендов. Сейчас на повестке дня ㅡ проблемы экологии. Запрос на социальную ответственность бизнеса есть и у потребителей, поэтому многие бренды используют тему sustainability для создания контента. О том, как перестать играть в осознанное потребление и начать делать практические шаги, Sostav рассказала команда Steady-Go Production (SGP).

Пришёл, убрался, осозналОднажды наша съёмочная команда не могла найти в Подмосковном лесу локацию: всё было засыпано мусором. На вычищение места только для одного кадра ушло около 1,5 часа. В результате со съёмок уехало несколько 200-литровых мешков мусора. Этот случай заставил нас всерьёз задуматься о собственном вкладе в загрязнение и очищение окружающей среды.

Было принято решение поддержать инициативы сервисов раздельного сбора отходов. В качестве партнёра мы выбрали экоцентр «Сборка» и в конце 2021 года внедрили раздельный сбор в офисе и на съёмочных проектах.

Тимофей Бутин, CEO продакшена SGP:

Только за один месяц с трёх съёмок и офисных обедов было вывезено около 1,7 тыс. литров твёрдых бытовых отходов, они не попали на свалку. При этом на площадке заметна тенденция к увеличению объёмов мусора, попавшего в баки, и росту осознанности. Результат нас радует, но это только начало.

Мусорная корзина россиянинаМы посмотрели, как обстоит ситуация с мусором в России. По данным Минприроды, ежегодно накапливается около 60 млн тонн твёрдых бытовых отходов. Получается, один человек за это время производит около 450 кг мусора. Из доклада Российского экологического оператора следует, что мусорная корзина среднего российского потребителя наполняется так:

42% — это фракции, пригодные для повторного использования. Получается, как минимум 189 кг мусора каждый человек может превратить в полезное сырьё, отправив на переработку.

Общие проблемыВсе пользуются электронной почтой, мессенджерами, но вместо перехода на электронный документооборот, сохраняют бумажный, генерируя тонны макулатуры.Даже продвинутые компании отправляют документы курьерами, оставляя транспортный след.Доставка еды в офис и домой ежедневно — тот же транспорт и много ненужной упаковки.Возникают вопросы, может ли рекламист одновременно призывать к осознанному потреблению и подстёгивать консьюмеризм по отношению к товару клиента? Заботиться об окружающей среде и при этом производить одноразовые рекламные материалы? Если мы транслируем ценности социальной ответственности лично и от лица клиентских брендов, то для единства концепции логично учитывать их и в трудовые будни.

Осознав масштаб проблемы, мы спросили у коллег, были ли в их профессиональной практике случаи ущерба экологии и как его уменьшить.

Тонны мусора и спасительный диджиталПожалуй, больше всего мусора в нашей индустрии остается от крупных рекламных конструкций и полиграфии. Мы расспросили об этом Ольгу Пахомову, она ранее была руководителем группы в рекламном агентстве. На момент написания материала специалист уже работала организатором мероприятий RoboUniver.

Ольга Пахомова, организатор мероприятий:

У меня к юбилею одного детского бренда гвоздём программы был замок (250 кв. м.). Он простоял три месяца и по окончанию кампании был демонтирован. Утилизация соответствовала легальным требованиям, но ни о какой раздельной сортировке семь лет назад в отрасли речи не шло. Брендированные остатки — мебель, образцы «не для продажи» — клиент иногда принимал на свой склад, но чаще всё оседало у сотрудников или на обычной помойке. Сейчас я работаю с брендом, который многое делает онлайн, использует AR, и, на мой взгляд, ведёт себя экологично. Большой прогресс в снижении отходов рекламной индустрии происходит благодаря перетеканию бюджетов в цифровые каналы, где реклама природе не вредит.

Действительно, здесь прослеживается положительная динамика. По данным АКАР, бюджеты на рекламу в интернете с каждым годом демонстрируют уверенный прирост. К концу 2021 года доля диджитал-сегмента в общем объёме превысила 45%.

Красота иногда требует жертв, или Будни осознанного декоратораКак снизить количество отходов от проекта, нам рассказала Александра Момот из агентства частных и корпоративных мероприятий «КомоШоу».

Александра Момот, агентство «КомоШоу»:

Для оформления мы стараемся использовать многоразовые предметы: свечи, зеркала, экраны, свет, лазеры. Если без цветов не обойтись, то оставшиеся букеты после мероприятий мы отвозим в хоспис. Ненужное всегда можно отдать и продать на маркетплейсах. Если осталась ткань и ковролин, можно предложить его в собачьи приюты, там всегда нужны материалы для подстилок.

Рассмотрев опыт коллег при бюджетировании проектов и подборе подрядчиков, мы стали закладывать в расходы возможность минимизировать ущерб для природы. Разница в суммах на выходе оказалась незначительной и не повлияла на маржинальность проекта.

Нашествие термосовЛюся Потапова, продюсер BBDO Group, за две недели до Нового года в своем блоге призывала тратить деньги на благотворительность, а не на однотипные корпоративные подарки, которым часто не находится применение.

Мы спросили Люсю, повлияло ли в итоге её сообщение на поведение партнёров.

Люся Потапова, продюсер BBDO Group:

К сожалению, ситуация на практике никак не поменялась. Количество нужных подарков в канун Нового года, было все также велико. Более того, со стороны одного из продакшенов пришёл комментарий о том, что однажды они вместо подарков отправили деньги на благотворительность, а треть агентских продюсеров восприняли это как «оставили нас без подарков». Это говорит о том, что далеко не все готовы отказываться от приятных мелочей.

Это актуально и для остальных праздников. Сотни цветов в корпоративных букетах можно заменить на один вместе с «экологической составляющей» — классным плейлистом или подборкой сериалов.

Что делатьТворческий процесс не может обойтись без мусора. Эта фраза имеет двойной смысл. С одной стороны, отходы от рекламных кампаний неизбежны, а с другой — служат отличным материалом для новых рекламных кампаний. Агентства могут экономить бюджеты и сохранять окружающую среду, повторно используя рекламный мусор, и заодно продвигать идею, что это делается вместе с их клиентами.

Как сократить вред от рекламной отрасли для окружающей среды нам подробно рассказала Анна Нафиева, сооснователь и пресс-секретарь экоцентра «Сборка».

Шаг 1. Аудит отходовНужно проанализировать, когда и где образуется мусор в течение месяца. Сколько его, какой он.

Шаг 2. Снижение потребленияНа переработку не принимаются часто используемые в рекламе ПВХ (из него делают баннеры, панели и декорации), оргстекло, синтетические ткани, дешевые строительные материалы, силикон, композиты. Если говорить об альтернативных материалах, то, в первую очередь, это бумага и картон без ламинации, многие виды текстиля. Стоит подумать, от каких источников отходов можно отказаться или заменить более экологичными, а какие сдавать в переработку.

Отдельного внимания заслуживают «организационные отходы» — всё, что связано с питанием, бумажным мусором, батарейками и сломанными гаджетами. Это направление оптимизируется наиболее быстро и просто.

Шаг 3. РесайклПовторно использовать промоматериалы. Для этого для них не ставиться дата мероприятий, а также оптимизируется креатив. Некоторые предметы можно покупать или продавать на «Авито».

Анна Нафиева, сооснователь и пресс-секретарь экоцентра «Сборка»:

Многие материалы для съёмок и арт-объектов можно пристроить их на повторное использование. К примеру, ПВХ-баннеры используются как укрывной материал в сельском хозяйстве, а гостиницы после ребрендинга передают мерч благотворительным фондам.

Шаг 4. Раздельная сортировка отходовОрганизовать в офисе станцию раздельного сбора мусора. Для этого нужно поставить три ёмкости: для макулатуры, пластика без остатков пищи, а также для батареек и электрохлама.

Если после вышеперечисленного мусора всё ещё много, можно проконсультироваться у специалистов по раздельному сбору отходов. Они помогут собрать материалы для съёмок и арт-объектов, а затем пристроить их на повторное использование.

«Эко-экономия»: международный опытСоздательница компании Sister Mary Марии Кушниренко внедряет в России мировой опыт экологизации киносъёмок. Фильм «Белый пароход» Инги Шепелёвой стал первым таким проектом в нашей стране. Углеродный след от производства картины, включая расходы на топливо и электричество, отходы производства и многое другое, будет посчитан и компенсирован в полном объёме.

Экосопровождение проекта проходит по международным чек-листам экосупервайзеров. На Западе такая практика успешно применяется уже более 10 лет, поскольку является финансово выгодной в долгосрочной перспективе.

Рассмотрим кейсы «Белого парохода».

ЛогистикаПроект снимается в Якутии. Замена московских специалистов местными позволяет уйти от трат на проживание и перелёты, что снижает углеродный след. Неизбежные транспортные выбросы компенсируются высадкой деревьев или инвестициями в зелёную экономику.

БутылкиОтказ от пластиковых бутылок в пользу кулера и многоразовых чашек на съёмочной площадке также экологичен и экономичен.

Аудит закупокЭкосупервайзинг делает планирование кинопроизводства более вдумчивым. При составлении сметы продюсер по максимуму использует многоразовые позиции и прикидывает, что делать с реквизитом после съёмок.

Хочешь изменить мир? Начни с себяНаше мини-исследование показало, что проблема рекламного следа в экологии сейчас стоит остро. Мы увидели готовность коллег подключаться к раздельному сбору отходов. Верим, что рекламное сообщество сможет стать не только рупором, но и примером настоящей экоосознанности. Начав с маленькой цели, наша команда заметила, как планомерно растёт социальная ответственность во всем российском обществе.