От зёрнышка до повседневного гедонизма: как ENDY разработало бренд доставки японской еды
ENDY разработало фирменный стиль доставки японской еды для гедонистов. В ключевом графическом элементе — «рисинке» — креаторы отразили поиск зерна истинного удовольствия от вкуса и динамику движения. Команда брендингового агентства поделилась с Sostav подробностями реализации кейса.
О компании и задаче Ricers — гастрономический проект доставки японской еды. Команда клиента пришла к нам с задачей разработать бренд японской доставки, где качество, вкус и эстетика встают на первое место.
Нам предстояло исследовать рынок и изучить продукт, чтобы понять, как отстроить бренд и донести ценность до конечного потребителя.
Погрузившись в рынок, мы убедились, что японская кухня в России потеряла свою идентичность. Бренды доставки японской еды уходят в масс-маркет и берут количеством, а не качеством. Не отстраиваются на уровне бренда, не вкладываются в упаковку и коммуникации — конкурируют только на уровне цены.
С другой стороны им противостоят доставки японских ресторанов. Где качество продукта выше. При этом выше и цена, а вот все остальное не заточено под доставку. Страдает сервис, упаковка и, как следствие, brand experience.
Повседневный гедонизмRicers делает вкус настоящей Японии доступным, предлагая получать удовольствие от еды не по случаю, а каждый день. Бренд превращает каждый прием пищи в микрособытие. Так зародилась идея повседневного гедонизма.
В его основе лежит три составляющих. Первое — предвкушение, когда человек видит коммуникации бренда, делает заказ, открывает упаковку. Второе — вкус, когда человек остается наедине с продуктом. И третье — послевкусие: весь комплекс впечатлений от бренда, который длится до следующего предвкушения.
НеймингМы хотели создать нейминг, объединивший комьюнити людей, которые без ума от японской кухни: тех, кто её создают и тех, кто любит ей наслаждаться.
Японская еда начинается с риса, и название образовано от слова rice — рис. Оно трансформируется, обретая человеческое лицо: ricers — любители риса. Также оно отсылает к слову racers — гонщики, что привносит ассоциацию скорости.
Это добавляет бренду очков в отличие от ресторанных доставок, которые не могут похвастаться food-tech сервисом и наличием основного параметра в доставке — скорости.
Логотип Логотип состоит из шрифтовой части и знака. Шрифт выполнен с легким наклоном, что задает нужный градус динамики и отсылает к гибкости, скорости, повседневности.
О том, что ricers — это настоящая Япония, свидетельствует приставка к шрифтовой части в виде иероглифа. Что там написано, откроется только истинным ценителям и знатокам японской культуры.
Метафора в названии передана стилистическим элементом — точкой над буквой i, который выполнен в форме рисового зернышка.
Рисовое зернышкоНазвание, продукт, логотип — что их объединяет? Рисинка. Мы решили сделать из нее не просто основную единицу идентификации бренда, лаконичный и узнаваемый символ, а настоящего персонажа. Он коммуницирует с потребителями в разных точках касания: соцсетях, упаковке, постерах, мерче — и закрепляет образ бренда.
ЦветаАнализируя рынок на предмет цветов, становится очевидно, что конкуренты чаще выбирают сочетание черного, красного, оранжевого. Если вспомнить известные доставки японской еды, то сразу наберется несколько брендов в этих оттенках.
Чтобы подчеркнуть аутентичность ricers и отстроиться от этого множества, выбрали яркие цвета океана и розового маринованного имбиря с вкраплениями темно-синей японской туши и черного нори.
Лена Пантюхина, бренд-дизайнер:
Стиль ricers складывается во вкус и им хочется наслаждаться. В упаковке заложена концепция гедонизма на моменте предвкушения: человек видит продукт через минималистичное окно летящей рисинки и от вкуса его отделяет всего один шаг. А потом наступает наслаждение, которое превращается в ежедневность
Упаковка поддерживает идею ежедневного гедонизма и этапа предвкушения в философии бренда: минималистична, эстетична и удобна. Здесь рисовые зерна предстали во всех своих воплощениях: самостоятельно, в паттерне, в обводке и окошке, откуда выглядывает продукт.
Фотостиль и оформление соцсетейФотостиль продолжает идею повседневного гедонизма – еда предстаёт яркой, акцентной и аппетитной. Сочные цвета создают то самое предвкушение и делают продукт желанным.
ИтогиТеперь ricers развивает гастрономическую культуру японской кухни по всей Москве. От маленького рисового зернышка он превратился в касту людей, ищущих и доставляющих удовольствие каждый день. А нам удалось донести ключевые посылы компании, упаковав их в понятные и привлекательные бренд-атрибуты
Кроме того, ENDY разработало туристический бренд Южного Урала. Главной идеей бренда стали разнообразные природные ландшафты — перед агентством встала задача выдвинуть их на передний план и показать все возможности для туризма, отдыха и развлечений, которые они открывают.