Как Вивьен Вествуд стала королевой экопанка: Статьи экономики ➕1, 07.04.2023

Бросила мужа и работу школьной учительницы, чтобы стать «бабушкой панка»

Вивьен Свайр родилась 8 апреля 1941 года в деревушке Тинтвисл в графстве Дербишир в центре Англии в небогатой семье зеленщика. Тяга к дизайну проявилась у нее уже в детстве — подростком девушка поступила в художественную школу в Лондоне, однако бросила ее на первом семестре. «Я не представляла, как девушка из рабочего класса вроде меня могла бы зарабатывать на жизнь в мире искусства», — объяснила она свое решение.

Отучившись в педагогическом колледже, Вивьен устроилась школьной учительницей и в 21 год вышла замуж за фабричного работника Дерека Вествуда. В 1963-м у них родился сын Бенджамин, однако молодая женщина не была довольна тихой семейной жизнью.

В 1965-м ее первый брак распался — после того, как Вивьен познакомилась с музыкантом и дизайнером одежды Малкольмом Маклареном. В новых отношениях Вествуд, сохранившая фамилию первого мужа, полностью посвятила себя дизайну и превратилась в пионера панк-моды 1970-х.

Вивьен Вествуд и менеджер Sex Pistols Малкольм Макларен, 1977 годФото: Michael Putland / Getty Images

Байкерские куртки, футболки с нецензурными надписями, брутальные аксессуары из кожи — в 1971-м Вивьен с Малкольмом открыли в Лондоне магазин неформальной одежды, который вскоре сделался главным местом встреч лондонских панков.

В 1974-м Макларен стал менеджером группы, впоследствии получившей название Sex Pistols. Вивьен была создателем их внешнего облика, олицетворявшего субкультуру панка, — так что ее вполне заслуженно причисляют к инициаторам британской панк-революции.

Легендарная британская панк-группа Sex PistolsФото: Richard E. Aaron / Getty Images

Удостоилась двух королевских наград — и на вручение обеих явилась без трусов

В 1981-м Вивьен дала свое имя собственному бренду одежды — к 90-м он превратился в стремительно разрастающуюся розничную сеть. Сегодня в нее входят более 500 бутиков в десятках стран. В 1992 году за вклад в развитие моды и искусства королева Елизавета II пожаловала Вивьен звание дамы-офицера Ордена Британской империи.

Титул Вествуд принимала от королевы лично, церемония проходила в Букингемском дворце. В тот день на дизайнере не было нижнего белья — что она эпатажно продемонстрировала фотографам на выходе из монаршей резиденции, крутанувшись перед объективами так, что юбка задралась выше пояса.

Вивьен Вествуд после награждения в Букингемском дворце, 1992 годФото: Martin Keene — PA Images / Getty Images

Выходка Вествуд не помешала ей получить от королевского дома очередной высокий титул — в 2006-м принц Чарльз пожаловал ей «повышение» до дамы-командора. Кстати, и на этот раз Вивьен заявилась в Букингемский дворец без трусов.

Вивьен Вествуд на акции против добычи газа методом фрекинга, который может привести к локальным землетрясениям и отравить источники водыФото: Zuma

Чтобы спасти планету, производит все меньше и просит своих покупателей не покупать у нее слишком много

В начале 2000-х — задолго до того, как это стало мейнстримом, — Вивьен превратилась в активистку устойчивого развития. Вествуд множество раз участвовала в кампаниях и акциях за ядерное разоружение, защиту мигрантов, сохранение исчезающих видов, борьбу с жестокостью над животными и глобальным потеплением.

Часто в качестве рупора Вивьен использует свое дело — от политических надписей на одежде, которую она продает, до лозунгов, которые озвучивают подиумные модели на показах ее коллекций.

«Я модный дизайнер и активист. Вы все знаете, чем я занимаюсь — я использую моду как средство активизма, чтобы остановить изменение климата и массовое вымирание жизни на Земле».

Джордж Клуни и Оззи Осборн в футболке от Вивьен Вествуд с надписью «Защитим Арктику»Фото: официальный сайт Вивьен Вествуд

При этом позиция Вивьен выражается не только в публичных высказываниях или надписях на одежде, но и в работе ее модного дома. Под конец сентября 2022-го вышла новая коллекция Vivienne Westwood — весна-лето 2023. Она, как и все коллекции последних лет, создана с соблюдением принципов заботы о природе, защиты прав животных, устойчивого производства и минимизации углеродного следа.

Новая коллекция «Весна-лето» 2023Фото: социальные сети Вивьен Вествуд

Vivienne Westwood не использует в производстве своей одежды шкуры и меха экзотических животных и исчезающих видов. Компания закупает исключительно кожу коров, овец, коз, свиней и буйволов — причем только ту, что является побочным продуктом мясной промышленности на устойчиво управляемых предприятиях, соблюдающих нормы защиты животных.

Бренд не сотрудничает с поставщиками овечьей шерсти, практикующими мьюлесинг — жестокий и болезненный метод защиты овец от поражения мясными мухами, который заключается в удалении полосок кожи. Не работает компания Вивьен и с поставщиками бразильской кожи, которые разводят скот в бассейне Амазонки, — чтобы не потворствовать вырубке тропических лесов.

Вивьен Вествуд на показе мод в ЛондонеФото: DPA

Лен и хлопок, из которых производятся используемые брендом ткани, выращивают, применяя методы регенеративного земледелия. Так называются способы управления земельными ресурсами, направленные на восстановление и оздоровление почвенного покрова — с тем чтобы обеспечить эффективное поглощение парниковых газов из атмосферы. В частности, выращивание льна, закупаемого Vivienne Westwood из Евросоюза, помогает ежегодно улавливать 250 тыс. тонн углерода.

Все синтетические материалы, используемые брендом Вествуд, на 100% перерабатываются. При этом 90% синтетики компания получает из вторичного сырья. Предпочтение бренд отдает механической переработке — эта технология не требует применения опасных химических веществ.

Используемая Vivienne Westwood вискоза сертифицирована Лесным попечительским советом (FSC) — она поступает из ответственных хозяйств, где соблюдаются требования по охране и воспроизводству ресурсов природы. Кроме того, бренд Вивьен является одной из сторон инициативы Canopy Style — то есть не использует древесную массу, получаемую из реликтовых и исчезающих лесов.

20 фактов об утрате лесовС конца XIX века планета лишилась трети своих деревьев

Аналогичный подход Vivienne Westwood практикует и в производстве украшений. Например, серебро компания получает из переработанного лома от поставщиков, состоящих в Совете по ответственному ювелирному делу и аккредитованных Лондонской ассоциацией рынка драгоценных металлов. А перламутр поступает из устойчиво управляемого рыболовного хозяйства, контролируемого Министерством промышленности Новой Зеландии.

Наконец, Вивьен — сторонница ответственного потребления и сокращения углеродного следа. Поэтому в последние годы ее компания отчитывается не о расширении, а, наоборот, об уменьшении объемов производства. С 2018-го по 2022-й число коллекций готовой одежды сократилось на 33%, коллекция сумок оскудела на четверть.

Как выглядеть стильно без лишних трат и вреда природеПять способов создать экологичный гардероб

В компании отмечают, что производить меньше продукции и гарантировать ее максимальную долговечность — самый простой способ снизить собственные выбросы. При этом сама Вивьен еще в нулевых лично обращалась к своим покупателям с призывом покупать у нее поменьше.

«Я не очень комфортно себя чувствую, говоря что-то в защиту своей одежды. Если у вас достаточно денег, чтобы позволить ее себе — купите у меня что-нибудь, только не слишком много».

Подписывайтесь на наш канал в Telegram

Автор

Илья Арзуманов

]]>