ГК ФСК разработала новое позиционирование бренда 1-й ДСК и представила креативную рамку в партнёрстве с BBDO Group. В рамках кампании креаторы обновили TOV, бренд-слоган, визуальный стиль, аудио- и видеобрендинг и другие коммуникационные атрибуты. Подробности реализации проекта Sostav рассказали в агентстве.
Для новой креативной рамки творческая группа выбрала тональность семейного юмора. В фокусе бренда — настоящие семьи с обычными жизненными потребностями, для решения которых 1-й ДСК предлагает продуманные решения: например, маленький герой ролика хвастается лоджией и планирует «гармоничное развитие» на детской площадке от застройщика.
Новый слоган бренда «Мы дома!» передаёт единение настоящей семьи и долгожданное чувство новой жизни в квартире, где будет удобно и хорошо каждому, уточнили в BBDO Group.
Как отметил клиент, такая коммуникация создаёт бренд, который говорит с людьми на одном языке.
Александр Лебедев, директор департамента маркетинга и рекламы ГК ФСК:
У жилых комплексов 1-го ДСК есть много уникальных преимуществ, которые позволяют покупателям с комфортом обустраивать жизнь в новых квартирах. И рассказать о них нам тоже хотелось уникальным для рынка языком — живым, понятным и близким каждому.
А так как мы надеемся, что семьи будут счастливы в наших домах, мы не смогли обойти территорию тёплого семейного юмора. Чтобы каждый сквозь нашу коммуникацию мог по-настоящему прочувствовать то самое заветное «Мы дома».
Наталья Демидова, режиссёр:
Процесс съёмок был непростым — нужно было создать действительно уютный мир семьи, найти тонкие детали отношений между героями. На этом строится живой и очень близкий людям юмор, который помогает сделать истории запоминающимися даже в коротких рекламных форматах.
Больше всего, конечно, выделялся юный актер, сыгравший нашего главного героя — активного и смышленого мальчика. В жизни он, кстати, такой же яркий и уверенный, как на экране. Читал наизусть стихи для всей съёмочной команды, создавал особую атмосферу, что, конечно, ощущается и в кадре.
Также в рамках перезапуска бренда команда BBDO Group разработала фирменный стиль, слоган, аудио- и видеобрендинг, обновила логотип и цветовую палитру компании.
Как считают креаторы, логотип получил современное двухцветное воплощение с облегчёнными, мягкими формами, а более спокойная цветовая палитра передаёт светлое, домашнее настроение за счёт пастельных тонов.
Кроме того, креаторы изменили стиль бренда для фото- и видеоконтента. Нативная стилистика изображений и «чистый» дизайн позволяют донести основные ценности бренда — показать героев в реальных жизненных обстоятельствах с их реальными, а не выдуманными или навязанными потребностями, считают в агентстве.
Лена Соловьева, Creative Group Head в BBDO Group:
В обновлённой коммуникации мы стремились сделать акцент на моментах настоящей жизни. С одной стороны, мы показываем ситуации, которые происходят в каждом доме и отражают реальные потребности людей, с другой — естественная стилистика съёмки помогает передать живые, непостановочные эмоции героев.
Такой подход соответствует восприятию современного человека — мы постоянно делаем ситуативные, иногда неидеальные снимки близких на смартфон. И когда такой стиль изображений появляется в рекламе, формируется образ бренда, действительно близкого к людям, который видит их такими, какие они есть, и понимает, что для них важно.
Ранее в BBDO Moscow представили креатив о надЁЖности «МТС Банка», а также показали поход с умом и шопинг питомцев в рекламе банка «Ренессанс Кредит».
ГК ФСК (клиент)
Директор департамента маркетинга и рекламы: Александр ЛебедевРуководитель управления по маркетинговым коммуникациям: Екатерина КрыжановскаяНачальник отдела дизайна: Максим ТришинМенеджер по видеоконтенту: Надежда МорозоваМенеджер по маркетинговым коммуникациям: Ксения Дмитриева
BBDO Group (агентство)
Креативный директор: Сергей КожевниковДиректор по стратегии: Святогор БакулинРуководитель творческой группы: Елена СоловьеваРуководитель творческой группы: Олег СергеевСтарший арт-директор: Алексей ВенцкевичКопирайтер: Саша МирКопирайтер: Артём СаруханянАккаунт-директор: Кира ПоповаАккаунт-директор: Екатерина ГеоргиевскаяСтарший аккаунт-менеджер: Виктория КобылинаАккаунт-менеджер: Елена МатвееваПродюсер: Дмитрий Баландин
Action Film (продакшн)
Режиссёр: Наталья ДемидоваПродюсер: Анна Дашкевич