Итальянский бренд одежды Benetton расширил свою сеть в Петербурге за счет площадей Zara

Итальянский бренд одежды United Colors of Benetton решил сыграть на противоходе и в тот момент, когда некоторые западные компании под предлогом санкций освободили Россию от своего присутствия, открыл новый магазин в Санкт-Петербурге.

Отметим, что флагманский магазин Benetton заработал на Невском проспекте Петербурга в далеком 1998 году и благополучно функционирует до сих пор, пережив дефолты, кризисы и пандемию. Позже к нему присоединился магазин в ТК "Мега Дыбенко" в городе Кудрово Ленинградской области.

Открытие очередного магазина итальянского бренда в ТРК "Европолис" на Полюстровском проспекте Северной столицы произошло на торговых площадях, где ранее работал магазин Zara Home испанской компании Inditex. Событие придало случившемуся еще больше символизма и стало хорошей иллюстрацией к известной поговорке "Свято место пусто не бывает". Особенно в бизнесе.

Интересно, что бренд United Colors of Benetton, получивший известность своей агрессивной рекламой, никогда не боялся затрагивать темы политики, гендерного и расового разнообразия, однако в этот раз провел свою экспансию в Петербурге "без шума и пыли".

Подписчики многотысячного паблика ТК "Европолис" в социальной сети без всякого ажиотажа отреагировали на сообщение о появлении нового "иностранного" магазина вместо весьма популярной в прошлом "Зары". Возможно, причина столь прохладной реакции в том, что ценовая политика итальянского бренда далека от ожиданий и возможностей российских любителей шопинга, которые научились разбираться в соотношении цена-качество.

"Нравится марка, но совершенно не нравятся магазины. Все вещи какие-то не свежие, может к нам привозят то что не продали в Европе? Цены высокие. Распродажи сомнительны. Лучше ходить в Финляндии или в аэропорту (есть во многих)", - писала еще до эпохи ковида и санкций одна из покупательниц в сервисе отзывов.

Теперь, когда Финляндия и аэропорты с магазинами дьюти-фри для большинства россиян неактуальны, расширение возможностей примерить зарубежные вещи, не покидая Петербург, может порадовать часть публики. Впрочем, за последние годы очень многие выбирают виртуальный шопинг вместо реального, и здесь Benetton тоже никуда не уходил: его женские, мужские и детские коллекции доступны на сайте.

Как сообщают эксперты, места ушедших марок активно занимают российские бренды - порядка 60% площадей в торговых центрах и в помещениях стрит-ритейла в Петербурге, освободившихся после ухода западных брендов, уже заняли новые арендаторы.

Кстати

Benetton Group была основана в Италии в 1965 году и управляет порядка тремя тысячами магазинов, 150 из которых находятся в России.