Бизнес-аккаунт дня: фитнес-тренер Екатерина Николаева
Спецпроект "Реального времени" о предпринимательских инициативах татарстанцев и рекомендациях SMM-специалистов. Часть 34
Шесть лет назад жительница Альметьевска Екатерина Николаева решила кардинально изменить свой образ жизни — присоединилась к мейнстрим-движению ЗОЖ, отказалась от вредных продуктов и занялась фитнесом. Постепенно спорт стал одной из главных составляющих в жизни и источником заработка. Изменился и аккаунт Екатерины в "Инстаграм", где она дает рекомендации другим как вести здоровый образ жизни. Чего не хватает странице фитнес-тренера и как развивать свой профиль в соцсети — подсказывают инструктору эксперты SMM-агентства в рамках спецпроекта "Реального времени".
"Фитнес для меня — образ жизни"
Екатерина Николаева родилась в Лениногорске, какое-то время жила с семьей в Сургуте, где окончила школу и вуз, получила профессию менеджера, а после приехала в Альметьевск. За спиной девушки — большой опыт работы в общепите, несколько лет трудилась в одной из сетей фастфуда. Стресс на работе, перекусы на бегу, нездоровое питание сыграли свою негативную роль — вес Екатерины стал стремительно расти. Всесте с ним стали появляться комплексы, неуверенность в себе. Тогда она и решила изменить образ жизни.
Сегодня Екатерина — сертифицированный фитнес-тренер, работает в одном из спортивных клубов Альметьевска, проводит групповые и персональные тренировки. Также ведет клиентов, которые обращаются к ней через ее аккаунт в "Инстаграме". Для них она составляет программу тренировок и сбалансированного питания, помогая им таким образом прийти к желаемому результату. Как рассказывает Екатерина, "фитнес для меня — это образ жизни, он помог мне изменить жизнь в лучшую сторону, изменить самооценку".
Разбор профиля Екатерины Николаевой провела контент-менеджер коммуникационного агентства "Без воды" Дарья Максименко. Экспертный блог — инструмент, который может как помочь, так и навредить. Чтобы он помогал в работе и способствовал развитию личного бренда фитнес-тренера, за ним нужно "ухаживать" гораздо больше, чем за простым коммерческим бизнес-аккаунтом. Разберем упаковку профиля, ведь она создает первое впечатление и важна для эффективного продвижения.
Определиться с уникальным торговым предложением
Био — описание профиля Instagram и первое, что видят подписчики. Именно по нему вас ищут в поиске, поэтому важно указать, чем вы занимаетесь. Например, "Тренер Екатерина Николаева" или "Тренер Екатерина г. Альметьевск".
В шапке профиля мы прописываем текущее позиционирование — информация должна быть краткой и понятной аудитории. В экспертном блоге шапка состоит из трех компонентов: экспертность + личность + креативность. Экспертность у Екатерины есть: сертифицированный тренер и консультант. Личность и креативность тоже: помогает другим и раньше была "гамбургером". Советую определиться с уникальным торговым предложением. Что отличает вас от других фитнес-тренеров? Может быть все ваши клиенты вместе сбросили 500 кг? Избавьтесь от пробелов с точками, поставьте экспертность на первое место, добавьте УТП и сделайте шапку короче, чтобы аудитория видела ее полностью. Например,
Фитнес-тренер Екатерина Николаева
Сбросила вместе со своими клиентами 500 кг.
Сертифицированный:
Консультант по питаниюИнструктор групповых программ
Хайлайтс — это вечные истории. Их открывают новые пользователи, чтобы понять, что вы из себя представляете. Если вы позиционируете себя как эксперта, на первом месте должны быть экспертные хайлайтс: рассказ о себе и своя история похудения, тренировки, отзывы, результаты до/после, рационы. Обложки должны быть яркие и хорошего качества, загрузите их отдельно. Истории сейчас занимают 80% контента в "Инстаграм", поэтому эксперту нельзя их игнорировать. Критерии качественной упаковки историй:
Хорошее освещение, красивая картинка и приятные цветаРазноплановостьСубтитры на контрастной подложке для тех, кто смотрит без звукаСвязки между сторисИнформационная насыщенностьОригинальный фото и видеоконтент, меньше репостов и картинок
А же что снимать тренеру? Полезный контент, повседневный и эмоционально окрашенный. Например, сами тренировки, ваше питание, сравнение себя до и после, разборы питания учеников, планы на день, приготовление пищи и проч.
В 2021 году в "Инстаграм" тренд на естественность
Лента и визуал — к ним простые требования:
лента должна быть без повторяющихся фотоснимки с хорошим освещением и разрешением, вас видно со всех сторон (раз вы тренер)похожая стилистика фотографий.
В 2021 году в "Инстаграм" тренд на естественность, поэтому советую использовать минимум фильтров и обработки. Чередуйте воздушные кадры и заполненные, разные ракурсы и стороны. Екатерина правильно использует надписи на фото — советую оформлять их в одном стиле, например, просто строчкой внизу, без подложки, чтобы выглядело аккуратнее.
У эксперта контент должен быть нескольких типов
Рассмотрим посты и копирайтинг. В идеале, у эксперта контент должен быть нескольких типов: информационный, развлекательный, продающий и полезный. Как понять, о чем писать? Разделите весь контент на рубрики, например, о еде, тренировках, здоровье, врачах. Встаньте на место своей аудитории, представьте, что у вас нет знаний в области фитнеса, что было бы полезно для вас? Вот мои вопросы:
Можно ли тренироваться во время болезней или плохого самочувствия?Как часто нужно посещать врачей?Про еду: сколько нужно клетчатки, воды и прочее.Нужно ли пить витамины каждую весну?Миф и правда про тренировки и питаниеПолезные книги, фильмы, подкасты про питаниеПолезно ли интервальное голодание?Как не потерять форму во время праздников?
Главное — понять потребности и боли аудитории. Спросите у них напрямую и от этого выстраивайте свой контент.
Копирайтинг:
Используйте заголовки, которые могут зацепить читателя. Хороший заголовок должен либо обещать пользу, либо заинтриговать.Говорите на понятном и доступном языке. Пишите не для себя, а для своих подписчиков. Если можно заменить сложные, профессиональные и непонятные слова — замените или поясните смысл.Проверяйте текст на наличие мусора и ошибок, сделать это можно в сервисах glvrd.ru или text.ru4) Соблюдайте логику повествования, берите читателя за руку и плавно ведите его от заголовка к концу поста. Один абзац — одна мысль. Не забывайте про подзаголовки.Аккуратнее с эмодзи, для выделения подзаголовков лучше использовать нейтральные круги или квадраты. Не ставьте их между словами, либо в начале, либо в конце.Задавайте вопросы, общайтесь со своей аудиторией, просите делиться историями.Не кричите большими буквами на читателя.
И о продвижении. Существуют бесплатные и платные его методы. Бесплатные: геолокация в постах, релевантные хэштеги (например, #тренеральметьевск, #фитнесальметьевск), комментирование постов у блогеров. Платные: таргетированная реклама, реклама у блогеров. Я советую протестировать все форматы и посмотреть, что будет дешевле и эффективнее работать. Любая реклама должна быть только после полной упаковки профиля. Попробуйте сделать разные подачи для рекламных макетов. Существуют также игровые механики продвижения с другими тренерами, например, баттлы, челленджи или кросс-обмен полезным контентом.
Экспериментируйте и удачи!