«Умный тульский «Современник»»: «Соль» создало айдентику жилому комплексу

Новый проект креативного агентства Соль брендинг жилого комплекса в Туле Современник (ГК Единство). Этот смарт-кварталстанет одним из первых в областном центре примеров умного жилья. Современник - это композиция из трех высотных домов в стиле футуризм и прилегающей дворовой территории. Концепция Smart отражена в стильной архитектуре, тщательно продуманной планировке и внутренней инфраструктуре всего квартала, в выборе строительных и отделочных материалов высокого качества, в необычном колористическом решении стен, за счет чего создается впечатление, что дом переливается и мерцает. Элементы технологии умный дом это и регулируемая система отопления, и удаленное управление домофоном со смартфона, и система видеонаблюдения. Дмитрий Чигирин, креативный директор Соль: Мы работали над созданием бренда, в центре философии которого человек, его комфорт, его ощущение жизни. Система визуальной идентичности отталкивалась от идеи эгоцентризма в хорошем смысле этого слова. Буква С в визуальном языке превращается в окружение, становится метафорой комфорта, а человек занимает центральное место в этой среде. Коммуникационной задачей было рассказать об отличиях смарт-квартир от обычных. Главное преимущество квартир со смарт-планировками продуманность до мелочей и эффективное использование пространства. В серии вдохновляющих принтов для наружной рекламы Соль продемонстрировала недостатки обычных планировок, которых уже не встретишь в квартирах ЖК Современник и призвала жить в квартире без ошибок. В этих лаконичных работах, основанных на тексте, остроумно обыгрываются недостатки неправильных квартир. Например, проблема малогабаритной кухни передана фразой Неудобно на такой КУХ? Ирина Васильева, дизайнер: В визуальных материалах мы стремились передать атмосферу приятной, яркой жизни и вызвать у потенциальных покупателей положительные эмоции и хорошее настроение. Состав творческой группы: СОЛЬ (агентство) Креативный директор:Дмитрий ЧигиринАрт-директор:Дмитрий КрасновСтарший дизайнер:Ирина ВасильеваМладший дизайнер:Дарья Кирсанова3D-дизайнер:Павел КостиковКопирайтер:Анна ФилатоваАккаунт-директор:Сергей КовалёвАккаунт-менеджер:Татьяна Борисова