Студия Артемия Лебедева показала новый дизайн, разработанный для магазина «Вкусвилл», расположенного в Москве на Большой Грузинской улице. Студия разработала для магазина новую наружную вывеску, торговое оборудование и рекламные материалы, а также изменила шрифты в интерьере. Дизайнеры изменили планировку магазина, сместив к стене кассы и полки, которые загораживали окна. В отличие от остальных «Вкусвиллов», в оформлении этого магазина больше темно-серого и зеленого цветов и деревянных реек, особенно на потолке. Авторы проекта пояснили, что благодаря этому решению магазин выглядит «экологично, но не по-деревенски». Изменения позволяют покупателям «сразу угадать концепцию» и «не путать» «Вкусвилл» с магазинами фермерских продуктов, считают авторы. «Вкусвилл» позиционирует себя как сеть супермаркетов с продуктами для здорового питания. Ее развитием в 2012 г. занялся выпускник МФТИ и РЭА им. Плеханова Андрей Кривенко. До этого он запустил сеть магазинов «Избенка», торговавшую фермерскими молочными продуктами. По данным ЕГРЮЛ, 1,76% компании принадлежит ее основателю Кривенко, 12,16% — фондам Baring Vostok, 86,08% через «Проект "Избенка"» и «Эволюционную цель» владеет Евгений Лисицын. На конец сентября 2018 г. у сети было более 660 магазинов, преимущественно в Москве и Подмосковье.
