Почему главным цветом 2025 года стал коричневый?
Главным цветом 2025 года институт Pantone выбрал оттенок коричневого — мокко мусс (Mocha Mousse). Кстати, традиции делать такой выбор в этом году исполнится 25 лет. Аналитики компании составляют колористические прогнозы с 2000 года, опираясь на социальные процессы, на искусство, на культурные и спортивные события. Это всегда кропотливая работа, результатом которой становится решение, которое скорее не прогнозирует, а фиксирует некоторое настроение, некоторую назревшую тенденцию.
Разберемся, что же это за мокко, какие ассоциативные маркеры за ним стоят и как он связан с модой и дизайном.
Фото: Prada/Bergenson Bjorn/Pantone/Valentino
В самой компании Pantone объясняют, что Mocha Mousse «изысканный и сочный, но в то же время неприхотливый в исполнении» и что «он расширяет наши представления о коричневых тонах, превращая их из скромных и приземленных в роскошные». По словам вице-президента Института цвета Pantone Лори Прессман, это «мягкий коричневый оттенок, которому присущи ассоциации с богатством, чувственность и успокаивающая теплота».
Коричневый как мейнстримный цвет назревал уже давно, и этот выбор Pantone логичен: он дарит необходимое спокойствие потребителю в эпоху переизбытка информации, считает блогер Эми Одель.
«На самом деле, коричневый и его нейтральные собратья (бежевый и серый), доминировали в моде все последнее десятилетие. Так, Vogue уже много лет публикует коричневые наряды в статьях на тему «Почему мы носим коричневый в этом сезоне». Журнал Who What Wear назвал шоколадно-коричневый цвет «дорогим на вид». Журналистка Elle, которая раньше была против коричневого цвета, теперь одержима им. Неброские оттенки коричневого и бежевого предназначены не только для того, чтобы выглядеть неопознанно богатыми в эпоху растущего неравенства доходов. Они также символизируют уважение к миру природы, очарование мастерства и то, что потребители более вдумчиво относятся к тому, как они тратят деньги. Тяготение к коричневому, натуральному цвету, возникло давно. Мы тонем в сильном технологическом стрессе с 2010-х годов, когда такие вещи, как беспокойство, вызванное социальными сетями, и дезинформация («слово года» в 2018 году) стали массовым явлением. Как объяснила мне Лори Прессман, люди перестали доверять информации. Они захотели чего-то более органичного», — написала Эми Одель в своей регулярной рассылке Back Row. О тяготении к природе и росте стремления к осознанности говорят и другие эксперты.
Яков Канджо
основатель и генеральный директор AM Group
«В последние годы мы наблюдаем растущую популярность теплых, землистых тонов в различных направлениях дизайна. От терракоты и охры до глубокой лесной зелени эти оттенки приближают нас к природе и способствуют ощущению осознанности. Mocha Mousse прекрасно вписывается в эту траекторию. Учитывая рост биофильного дизайна, натуральных материалов и интерьеров, ориентированных на устойчивое развитие, неудивительно, что Mocha Mousse оказывается в центре внимания. Это оттенок, который гармонирует с нашей потребностью в элементах заземления, при этом оставаясь современным и свежим».
***
руководитель отдела визуального мерчендайзинга Dantone Home
«Mocha Mousse призван вызывать следующие ассоциации: тихая роскошь, ручной труд, природность (древесина, земля, кожа и так далее). Он антонимичен всему искусственному, холодным технологиям».
Фото: Dantone Home
В то же время нельзя не отметить некоторую амбивалентность коричневого, пусть он даже не просто коричневый, а уютный «мокко». Эта палитра часто ассоциируется с грязью и прочими неэстетичными негативными вещами.
Мария Волкова основатель и управляющий партнер Woodstone Interior Tailors «Этот оттенок амбивалентный. С одной стороны, он ассоциируется с приятными моментами — шоколадом, кофе, комфортом, которыми можно наслаждаться здесь и сейчас. Это соответствует современной философии замедления жизни и умения ценить мгновения. Кроме того, не стоит забывать влияние визуальной культуры. Фильмы вроде «Дюны», ставшие культовыми, популяризируют землистые, теплые оттенки. Это не просто цвет песка, но более глубокий, насыщенный тон, который считывается как современный и стильный. Также сейчас актуальна тема поиска идентичности, и мокко мусс как бы предлагает остановиться, замедлиться и найти себя в этом богатом, но спокойном оттенке. С другой стороны, оттенок имеет скрытую «двойственность», что, возможно, и было задумано. В нем есть намек на сложность и даже угрозу: то, что мы видим как отражение нестабильности современного мира. Это, кстати, заметно в комментариях в соцсетях, где его воспринимают неоднозначно».
Но пока в соцсетях иронизируют по поводу всей этой неоднозначности, дизайнеры не могут не нарадоваться выбору Pantone.
Алексей Елисеев колорист, генеральный директор Manders «Возможно, для кого-то этот выбор может показаться странным или недостаточно привлекательным, но только не для дизайнера: именно коричневые оттенки, долгое время игравшие в оформлении интерьера второстепенную роль, обладают огромным декоративным потенциалом. И на мой взгляд, в отличие от предыдущих цветов года, Mocha Mousse черпает вдохновение не в природе, которая, как известно, всегда таит свои опасности, а в нежном шоколадном десерте. Примечательно, что этот цветовой тренд буквально витал в воздухе: еще прошлой осенью английский бренд дизайнерских красок Little Greene назвал оттенком 2025 года мягкий и теплый Mochi».
Домашний шоколад
О том, как можно интегрировать мокко в интерьере, в каких фактурах его использовать, как сочетать, рассказали эксперты.
Ксения Кузнецова дизайнер, директор по продукту Mr.Doors «Цвет Mocha Mousse — настоящая ода комфорту и респектабельности. Причем он настолько универсальный, что будет хорошо смотреться как в отделке помещения, так и в предметах мебели, декора, домашнего текстиля. В сочетании с золотом он добавит пространству квартиры или загородного дома лоска и элитарности. Подойдет этот цвет и для обивочных тканей для мягкой мебели, диванов, кроватей, мягких стеновых панелей, а также малых форм: пуфов, банкеток».
Фото:
Mr.Doors
Кроме золота, Mocha Mousse благодаря своей нейтральности хорошо сочетается со многими сочными, интенсивными цветами, отмечает дизайнер Елена Максимова, дизайнер Bergenson Bjorn.
Елена Максимова дизайнер компании по изготовлению акцентной мебели и предметов декора Bergenson Bjorn «Шоколадно-коричневый Mochа Mousse особенно хорошо смотрится на мягкой мебели из велюра и бархата. Чтобы максимально подчеркнуть его красоту, смело комбинируйте этот цвет с фиолетовыми, алыми, рубиновыми или холодными зелеными оттенками. Такие сочетания создадут эффектный контраст, добавляя интерьеру динамику и живость. Комментируя выбранный цвет года, отмечу, что натуральность и естественность по-прежнему занимают лидирующие позиции. В то же время знакомые оттенки становятся более многослойными и выразительными. Например, привычные бежевые тона начинают обретать особую глубину и новое значение благодаря интерконтекстуальности. Это подразумевает, что в этих цветах заложены определенные смысловые аспекты, которые связаны с концепцией и дизайном предметов».
А по мнению Якова Канджо из AM Group самым удачным будет комбинирование мокко с белым.
Яков Канджо «У меня лично оттенок Mocha Mousse ассоциируется с детством: мягкий цвет шоколадного мороженого, который дарит прохладу летом. Неизменные спутники шоколадного рожка — светлый вафельный рожок и белая салфетка. Думаю, лучших цветов-компаньонов не найти. Он хорошо смотрится и в качестве основного цвета, и в деталях: в ванной комнате, например, такой оттенок можно выбрать для стен и напольного покрытия или только для отдельных предметов сантехники и аксессуаров. Сочетайте Mocha Mousse с теплыми белыми, серо-коричневыми и серо-бежевыми цветами для создания классической минималистской эстетики. Это сочетание творит чудеса в пространствах, вдохновленных скандинавским стилем. Приведу и другие цветовые комбинации. Earthy Greens: оливково-зеленые, шалфейные и моховые тона усиливают связь Mocha Mousse с природой. Используйте это сочетание в гостиных или спальнях, чтобы создать спокойную, свежую атмосферу. Теплые акценты: насыщенный терракотовый, ярко-оранжевый или золотисто-желтый цвета добавляют яркости и глубины, создавая динамичный, но целостный образ. Румянец и пыльный розовый: для более мягкого, романтичного оттенка используйте приглушенные розовые тона. Это сочетание уравновешивает силу коричневого оттенка с намеком на женственность. Графитовый и черный: добавьте изысканности с помощью более темных контрастов. Эти оттенки создают драматический эффект, не подавляя теплоту Mocha Mousse».
Фото: AM Group
Что касается текстурных миксов, то здесь хорошо подойдут натуральные материалы, считает Мария Волкова из Woodstone Interior Tailors.
Мария Волкова «Mocha Mousse идеально смотрится в сочетании с натуральными текстурами — глиной, деревом, льном. Например, стена с текстурной штукатуркой в этом оттенке или декоративные элементы, такие как керамические вазы, могут привнести ощущение природного уюта. Этот цвет можно использовать для создания настроения, акцентируя внимание на комфорте. Например, шоколадно-коричневые оттенки в мягком текстиле — пледах, подушках — могут ассоциироваться с теплыми и расслабляющими моментами».
Колорист Алексей Елисеев предлагает грамотно распределить цветовые и текстурные сочетания по комнатам в доме.
Алексей Елисеев «Для оформления кухонь и столовых рекомендую использовать утонченный коричневый в отделке стен в комбинации с теплыми оттенками белого. А в сочетании с натуральным камнем, металлическими аксессуарами и продуманным освещением модный коричневый тон еще и создаст атмосферу мягкой роскоши. В гостиных коричневый можно смело использовать как для стен, так и для пола. И обязательно дополните интерьер мебелью в той же гамме — это создаст максимально уютное и гармоничное пространство. Особое внимание уделите разнообразию текстур: дерево, лен, шерсть, букле. Для спален идеальным решением станет комбинация коричневого с пыльно-розовыми и шалфейными оттенками. Такое цветовое сочетание поможет превратить комнату в действительно спокойное, мечтательное и утонченное пространство для отдыха».
Фото:
Little Greene
Нюансы моды
Главный цвет года в версии Pantone не является императивом и не подразумевает, что мы с ног до головы облачимся коричневый и перекрасим все стены в доме.
Александра Калошина основатель группы текстильных компаний Solstudio Textile Group и бренда Radical Chic «Выбор цвета институтом Pantone, собственно говоря, ничего не означает. Pantone — американская компания, которая одной из первых в 70-х годах создала удобную систему записи и идентификации цвета, ставшую международным стандартом. Эта система используется везде, где необходимы подбор и передача цвета: от строительства до моды. Ежегодный выбор цвета года Pantone — это, скорее, рекламная акция, мало связанная с профессиональной индустрией моды, которая на сегодняшний день уже достаточно точно определила свои главные цвета аж до 2032 года. Главные мировые игроки производства одежды в основном пользуются цветовыми прогнозами WGSN (World Global Style Network), а в Европе также часто опираются на тренды Fashion Snoops».
Коричневый — отличный коммерческий цвет, в первую очередь в аксессуарах, например, в сумках и обуви, многие его оттенки благородно выглядят и в одежде, заключает Калошина.
«Коричневые широко используется в мужской моде, а в женской никогда не был массовым, с ним дизайнеры обращаются осторожно, хотя здесь тоже все очень зависит от оттенка. Например, светло-коричневые пальто Max Mara остаются хитом и вожделенным предметом покупки уже десятилетия. В течение нескольких последних лет коричневые оттенки все чаще появляются в сезонных палитрах. Самый удачный оттенок, на мой взгляд, был зимой-25/26 — яркий карамельный, янтарно-коричневый. Для нас «был», потому что мы сейчас работаем над коллекцией ткани сезона-26/27», — рассуждает она.