Мария Аронова призвала устроить Новый год как в детстве в новой рекламе «Пятёрочки»
Мария Аронова в роли сотрудницы магазина «Пятёрочка» вспоминает свой советский Новый год и теплую семейную традицию, как все вместе украшали дом к празднику и вырезали снежинки, чтобы приклеить их на окна. И уже в наши дни героиня дарит современному ребенку карты-наклейки с такими же снежинками и другими новогодними героями, чтобы частичка праздника появился на каждом окне. Такую рекламу сняли торговая сеть «Пятёрочка» вместе с креативным агентством Contrapunto в рамках кампании «Создайте праздник, как в детстве».
Надежда Сидорова, руководитель управления трейд-маркетинга торговой сети «Пятёрочка»:
Новый год – это время волшебства и исполнения желаний. В этом году торговая сеть решила сделать этот праздник ещё более ярким и впечатляющим, обратившись к воспоминаниям из детства. Так, помимо возможности приобрести все необходимые продукты для новогоднего стола и принять участие в розыгрыше ценных призов, мы дарим нашим покупателям милые многоразовые наклейки с новогодней тематикой, которыми можно украсить свой дом и которые обязательно помогут создать ту самую незабываемую атмосферу праздника.
Мария Аронова стала новым лицом торговой сети в образе «нашей Маши» — той самой любимой сотрудницы, которая работает в магазине у вашего дома, всегда с вами здоровается, болтает, шутит и дает советы, что купить вкуснее и выгоднее.
Contrapunto:
Взрослые часто думают о том, как было бы классно снова испытать это новогоднее ощущение из детства. Поэтому в ролике мы оттолкнулись от чувства ностальгии, детально воссоздав знакомый интерьер советской квартиры с живой елкой, игрушками, дождиком и, конечно, теми самыми снежинками.
В новогодней рекламной кампании были задействованы следующие средства коммуникации: федеральные телеканалы, диджитал, наружная и баннерная реклама, SMM продвижение, а также POS-материалы.
Состав творческой группы
Торговая сеть «Пятёрочка»
Руководитель управления трейд-маркетинга: Надежда СидороваРуководитель направления ключевых маркетинговых акций: Юлия КашниковаМенеджер собственных акций: Виталий ПодгорновДиректор по маркетинговым коммуникациям: Татьяна ЛомтеваРуководитель направления бренд-коммуникаций: Анастасия КулагинаМенеджер отдела бренд-коммуникаций: Яна МаликоваМенеджер отдела бренд-коммуникаций: Дарья МетликинаМенеджер визуального сопровождения бренда: Елена Озернова
Агентство: «Contrapunto»
Креативный директор: Кристина ДенинаСтарший копирайтер: Елена ЧернюкКопирайтер: Сергей НахановичСтарший Арт-директор: Михаил ЯровиковДиректор по работе с клиентами: Виктория КанинаМенеджер по работе с клиентами: Иван ИзотовПродюсер: Мария ВолчукДиректор по стратегическому планированию: Анастасия ЧулюковаСтарший менеджер по стратегическому планированию: Ирина Ни
Агентство: TMA
Директор по работе с селебрити: Кристина Мальберг