«Бьёт — значит НЕ любит»: агентство Twiga PR провело кампанию против домашнего насилия
Кризисный центр помощи женщинам и детям совместно с агентством Twiga PR (входит в Twiga Communication Group ) инициировал PR-кампанию «Бьёт — значит НЕ любит», направленную на привлечение внимания к проблеме домашнего насилия и поддержку пострадавших женщин. Об этом Sostav рассказали организаторы кампании.
ПроблематикаВ России проблема домашнего насилия стоит достаточно остро. Миллионы россиян хотя бы раз сталкивались с насилием в семье. Оценить реальный масштаб катастрофы невозможно — большинство пострадавших не решаются открыто говорить об этом и обращаться за помощью. Усугубляет ситуацию недостаточная информированность общества и законодательные пробелы.
Цели и задачи проектаЦели:
освещение проблемы домашнего насилия;увеличение осведомленности женщин о доступных ресурсах помощи;информирование населения Москвы о деятельности Кризисного центра помощи женщинам и детям;привлечение пострадавших женщин в Кризисный центр для получения необходимой помощи.
Задачи:
разработка креативной кампании для привлечения внимания к проблеме домашнего насилия;организация и проведение информационной кампании для обеспечения максимального охвата целевых аудиторий.
Целевые аудитории Женщины в возрасте от 14 лет, проживающие в Москве и Московской области, которые могут быть жертвами домашнего насилия.Жители Москвы и Московской области без ограничения по полу и возрасту, которые могут знать о случаях домашнего насилия в своём окружении и помочь распространить информацию.
Тактика и решенияДля контакта с целевыми аудиториями мы решили использовать ёмкий рекламный формат: стикеры с qr-кодом, который ведет на сайт Кризисного центра помощи женщинам и детям. Чтобы наверняка коснуться ЦА, стикеры разместили на зеркалах в уборных торговых центров столицы — островках женской территории, где не бывают представители противоположного пола.
Первый этап. Подготовительный
Разработка концепции и механики рекламной кампании.Выбор локаций для размещения стикеров (более 50 торговых центров в Москве).Подготовка материалов для распространения в СМИ и социальных сетях.Второй этап. Реализация
Изготовление и размещение стикеров с QR-кодом на зеркалах в дамских комнатах выбранных торговых центров.Распространение анонсируемых релизов в СМИ.Посев информации об акции в крупных Telegram-каналах и блогах.Организация интервью и комментариев с ключевыми спикерами.
Наталья Завьялова, директор Кризисного центра помощи женщинам и детям:
Очень важно понимать, что насилие никогда не является проявлением любви. Любовь — это уважение, забота, поддержка и понимание. Никто не должен терпеть физическое или психологическое насилие со стороны близких людей. Каждый человек имеет право на безопасную и счастливую жизнь. Если вы или кто-то из ваших знакомых сталкивается с домашним насилием, не бойтесь обратиться за помощью.
Айта Лузгина, директор по маркетингу Twiga:
Наша PR-кампания «Не молчи» стала важным шагом в борьбе с домашним насилием. Мы стремились создать простой и понятный формат и донести до широкой аудитории, что помощь доступна и не стоит молчать о своей проблеме. Страх огласки — это основной барьер для получения помощи, и нашей задачей было этот барьер разрушить. Результаты кампании показали, что нам удалось достучаться до людей и оказать реальную помощь тем, кто в ней нуждался.
РезультатыСроки реализации проекта: с 15 по 31 июля 2024 года.
Кампания «Бьёт — значит НЕ любит» вызвала широкий общественный резонанс. В социальных сетях активно распространялись сообщения об акции, пользователи делились своими историями и поддерживали инициативу. В результате значительно увеличилась посещаемость сайта Кризисного центра и количество обращений от пострадавших женщин.
Публикации в СМИ: 286 сообщений, охват 13 млн человек.Публикации на ресурсах селебрити и партнёров: 38 сообщений, охват 238 тыс. человек.Распространение информации в социальных медиа: 137 сообщений, охват 667 тыс. человек.Органические публикации: 653 сообщения, охват 5,7 млн человек.Уровень органического негатива составил 8%, что не повлияло на общий положительный эффект кампании.
Кампания доказала свою эффективность — удалось привлечь внимание общественности к проблеме и предоставить пострадавшим женщинам возможность получить реальную помощь. Работа в этом направлении будет продолжена.