В мире новых технологий авторы постоянно сталкиваются с проблемами защиты своих прав в Интернете на созданные произведения искусств или цифровые объекты. Одним из способов устранения таких препятствий являются так называемые социальные токены — Social Tokens.
Социальные токены — это криптовалюты, которые создаются для поддержки определенных сообществ, брендов или индивидуальных создателей контента.
Создатели контента (отдельные лица или организации) выпускают эти токены для того, чтобы привлечь поддержку своей аудитории и монетизировать собственную деятельность. Пользователи, в свою очередь, могут приобрести Social Tokens через криптовалютные биржи или непосредственно через платформы, связанные с проектом, для его поддержки, влияния на контент и в инвестиционных целях.
Одной из самых популярных блокчейн-платформ для создания токенов является Ethereum благодаря своей функциональности смарт-контрактов.
К основным свойствам таких социальных токенов относятся:
Децентрализация и безопасность: социальные токены защищены блокчейном, что обеспечивает их уникальность и подлинность. Это делает их безопасными для использования как в финансовых транзакциях, так и в управлении правами. В отличие от традиционных методов, где контент и произведения часто становятся жертвами пиратства и несанкционированного использования, блокчейн-технологии, лежащие в основе токенов, дают создателям полный контроль над их произведениями. Монетизация контента: создатели могут использовать социальные токены для прямой монетизации своего контента, предлагая владельцам токенов (потенциальной аудитории) эксклюзивные преимущества, такие как доступ к специальным мероприятиям или контенту. Как акции предоставляют их владельцам долю в компании и право на участие в голосованиях и распределении прибыли, так и Social Tokens дают фанатам «долю» в творчестве создателя контента, открывая возможность влиять на развитие проекта или получать выгоду от его успеха. Подобно тому, как инвесторы рассчитывают на рост стоимости акций, пользователи Social Tokens могут надеяться на увеличение ценности своих токенов, если проект или создатель достигнут успеха. Эта параллель создает новую модель взаимодействия, где фанаты становятся своего рода акционерами, поддерживающими не только финансово, но и на уровне вовлеченности в будущее их любимого контента. Взаимодействие с аудиторией: эти токены способствуют более глубокому взаимодействию между создателями и их фанатами, позволяя последним участвовать в принятии решений и получать уникальные преимущества. Эти токены позволяют подписчикам не только поддерживать любимых блогеров, музыкантов или художников, но и получать эксклюзивный доступ к их контенту, а также участвовать в принятии важных решений. В данном значении социальные токены это скорее способ для пользователей продемонстрировать свою лояльность и вовлеченность в деятельность создателя. Защита интеллектуальной собственности: благодаря использованию блокчейн-технологий создатели контента могут обеспечивать безопасность и уникальность своих произведений, гарантируя, что только владельцы токенов имеют право на доступ к эксклюзивным материалам. Таким образом, интеллектуальная собственность остается под защитой, исключая возможность несанкционированного использования и пиратства. Это дает создателям полный контроль над их работами и позволяет им получать справедливую компенсацию за свой труд.
Типы социальных токенов
Существует несколько категорий социальных токенов:
Личные токены: создаются отдельными личностями и могут использоваться для обмена услугами или доступа к эксклюзивному контенту. Токены сообщества: используются для членства в сообществах, предоставляя доступ к закрытым группам или мероприятиям.
В качестве примеров социальных токенов можно привести несколько проектов:
Music-токен, связанный с Musicoin, — платформой для музыкантов, которая позволяет артистам выпускать свои работы и монетизировать их. Музыканты могут использовать эти токены для того, чтобы их поклонники могли поддерживать их, например, через микротранзакции за слушание музыки или покупку цифровых товаров.
В РФ легализовали криптовалюту и майнинг
BitClout — социальная сеть на основе блокчейна. В ней можно покупать токены других людей и создавать свои. Здесь можно сформировать личный профиль, публиковать сообщения, подписываться на пользователей, лайкать, репостить и комментировать публикации. После регистрации пользователям присваивают персональный токен Creator Coin. Его стоимость зависит от известности человека в медиа. По задумке создателей, можно вкладываться в аккаунты людей на BitClout, а затем получать доход, если их популярность возрастает. И наоборот: если человек портит свою репутацию, то цена на токен падает.
Socios — это сайдчейн-платформа, запущенная разработчиками криптовалютного стартапа Chillz. Авторы создали простую децентрализованную экосистему, в рамках которой любая подключенная к ней организация может создавать фанатские токены. Токены продаются и покупаются, а их владельцы могут частично влиять на работу клуба. Уникальность проекта в том, что можно владеть токеном «ПСЖ» и вместе с тысячами других фанатов голосовать за выбор фирменного шрифта в социальных сетях клуба, причем из разных стран. Socios- токен используется в спортивной экосистеме для фанатов, позволяя им голосовать за различные решения, касающиеся их любимых клубов. Например, фанаты могут решать, какой дизайн формы будет использовать команда или какое название выбрать для турнира.
Преимущества социальных токенов
Прозрачность транзакций: блокчейн обеспечивает высокий уровень прозрачности, что важно как для создателей, так и для их аудитории. Вся информация о покупке и использовании токенов записывается в блокчейн, что делает процесс полностью прозрачным.
Альтернативная модель монетизации: социальные токены предоставляют возможность обходить традиционные модели монетизации, такие как реклама или подписка, позволяя создателям устанавливать свои цены на контент.
Возможность пользователей влиять на развитие проекта: некоторые проекты разрешают владельцам Social Tokens влиять на развитие контента. Например, фанаты могут голосовать за выбор темы для следующего альбома, видео или продукта, что позволяет аудитории не только потреблять, но и активно участвовать в творческом процессе.
Как криптовалютные карты работают в реальной жизни: оплата без фиата
Для многих пользователей возможность приобрести Social Tokens — способ выразить поддержку любимому блогеру, музыканту, художнику или бренду. Это позволяет не просто следить за творчеством, но и стать частью его развития, тем самым устанавливая более тесную и личную связь с создателем.
Поддержка независимых создателей: социальные токены могут стать важным источником финансирования для независимых артистов и создателей контента, позволяя им избежать зависимости от крупных продюсеров.
Доступ к эксклюзивным материалам: одним из главных преимуществ Social Tokens для пользователей является доступ к уникальным и закрытым материалам. Это могут быть приватные видео, ранний доступ к песням или произведениям, закрытые стримы, а также специальные онлайн- или офлайн-события, такие как встречи с создателем контента, личные чат-сессии или эксклюзивные трансляции.
Инвестиции: социальные токены могут рассматриваться как инвестиционные активы. Если проект или создатель контента становится успешным, стоимость токенов может возрасти, что принесет владельцам потенциальную прибыль. В отличие от традиционных моделей поддержки, когда пользователи просто покупают продукт или подписку.
Social Tokens позволяют создать новый поток дохода, который напрямую зависит от вовлеченности их аудитории. Вместо того чтобы полагаться исключительно на рекламные доходы или продажи через посредников, создатели могут зарабатывать на поддержке своих фанатов, предлагая эксклюзивные привилегии. Это помогает выстраивать более тесные и взаимовыгодные отношения с аудиторией, а также уменьшает зависимость от крупных платформ.
Проблемные вопросы социальных токенов
Волатильность и правовая неопределенность
Одной из главных проблем является неопределенность с правовым регулированием криптовалют и токенов в разных странах. Хотя блокчейн-технологии продолжают развиваться, законодательство в области криптовалют все еще остается недостаточно зрелым во многих странах.
Как и большинство криптовалют, Social Tokens могут быть подвержены высокой волатильности. Стоимость токенов может значительно колебаться, что делает их нестабильным активом для пользователей и создателей контента. Если стоимость токенов падает, это способно снизить интерес к проекту и ухудшить отношения между создателями и их аудиторией.
Вопросы доверия и поддержания интереса к проекту
Покупка социальных токенов может происходить не только настоящими поклонниками контент-мейкеров, но спекулянтами, что подрывает доверие к проектам. Если токены покупаются только ради прибыли, это может негативно сказаться на репутации создателей контента и их связи с аудиторией.
Создатели контента могут столкнуться с трудностями в поддержании интереса пользователей. Без регулярных нововведений, эксклюзивных предложений и активного вовлечения владельцев токенов проект может потерять свою аудиторию. Аудитория Social Tokens сильно зависит от того, насколько эффективно и креативно проект удерживает пользователей, что требует значительных усилий и ресурсов.
Технические риски и кибератаки
Социальные токены также подвержены техническим сбоям и атакам. Хакеры могут целиться в проекты, связанные с социальными токенами, что приводит к потерям средств пользователей. Безопасность смарт-контрактов часто оказывается под угрозой из-за недостатков в коде или мошеннических схем.
Привлечение аудитории вне криптосферы
Сложность привлечения не-крипто аудитории является серьезной проблемой для социальных токенов. Большинство существующих проектов не смогли выйти за пределы криптосообщества, что ограничивает их потенциал роста и развития. Не все пользователи знакомы с концепцией блокчейна и криптовалют, а Social Tokens добавляют еще один уровень сложности. Многие люди могут не понимать, как их можно использовать, или не готовы инвестировать в криптовалюты из-за недостаточной осведомленности о технологии.
Непонятная ценность и функциональность
Отсутствие ясного понимания ценности социальных токенов вызывает вопросы о том, как они должны использоваться. Некоторые рассматривают их как способ финансирования контент-мейкеров или доступа к эксклюзивному контенту, но четкие механизмы их применения еще не определены.
Social Tokens предлагают захватывающую перспективу для будущего цифрового контента, открывая новые возможности для связи «создатель — аудитория».
В отличие от традиционных методов монетизации, они позволяют не только финансировать проекты, но и создавать уникальные формы вовлеченности и поддержки. Технология блокчейн, стоящая за этими токенами, помогает защитить интеллектуальную собственность, обеспечивая создателям полный контроль над своими работами.
Однако, несмотря на привлекательность идеи, Social Tokens все еще находятся на пути развития, хотя с ростом интереса к криптовалютам и блокчейн-технологиям потенциал Social Tokens для трансформации рынка контента и создания более персонализированных и безопасных отношений между создателями и их поклонниками не вызывает сомнений. В конечном счете этот тренд может стать важной частью экосистемы цифрового мира, но только если удастся преодолеть текущие вызовы и найти устойчивые пути развития.