Как люди выбирают идти за толпой или против толпы: объяснила математическая модель

Недавнее исследование, опубликованное в Proceedings of the National Academy of Sciences, представляет новый математический подход к моделированию динамики культурных различий.Культурные черты — это информация, убеждения, поведение и обычаи, которые определяют характер общества. На них влияют два противоположных подхода: конформизм (стремление быть как все) и антиконформизм (желание выделяться). Новая модель, созданная учеными из Стэнфорда и Института Санта-Фе (США), помогает понять, как эти механизмы влияют на такие явления, как поляризация, культурные тренды и распространение фейков.

Ранее предполагалось, что люди выбирают «средние» черты и нормы, близкие к большинству. Это работает при выборе простых вещей, например, среднего рабочего времени или нейтральной, не выделяющейся одежды. Но в сложных ситуациях, таких как политические взгляды, это не так: здесь большинство часто тяготеет к крайностям, а не к середине.

Чтобы объяснить это, ученые создали модель, где:

• Конформисты выбирают черты, которые популярны в определенных группах (например, крайние политические взгляды).
• Антиконформисты специально отвергают выбор большинства, что усиливает их противоположность.

С помощью компьютерного моделирования исследователи проанализировали, как эти процессы влияют на распространение культурных характеристик. Они обнаружили, что:

• Конформизм не всегда ведет к объединению взглядов. Люди группируются вокруг определенных выборов, но сохраняют разнообразие.
• Антиконформизм создает сильное разделение, где большинство занимает крайние позиции, а средний выбор пустеет.

Ученые сравнивают это с поведением в социальных сетях: одни люди следуют трендам, другие — намеренно их избегают, выражая своего рода протест. В итоге общество остается разделенным, а не единым.

Одним из важных открытий этого исследования стало то, что люди редко становятся одинаковыми, если только все не начинают точно копировать друг друга, что в реальности маловероятно. Даже небольшие различия в том, как люди понимают или перенимают что-то новое, создают и поддерживают разнообразие в обществе. Эта модель подтверждает, что культурное разнообразие — результат множества факторов, а не простого усреднения.