Эксперт: объявление о скидке — это не то же самое, что сниженная цена
Россияне испытывают положительные эмоции от выгодных покупок — скидки и распродажи дают им не только экономию, но и ощущение «маленькой победы». К такому выводу пришли аналитики. Часть респондентов заявили, что воспринимают такую покупку как способ «заработать» деньги. Кроме того, опрошенные испытывают удовлетворение от того, что грамотно распорядились средствами. Замдиректора Института финансовой грамотности Финансового университета Валерия Минчичова в беседе с Авторадио рассказала, что покупки по скидкам - шаг к планированию бюджета. Однако есть несколько нюансов, которые нужно учитывать.
«Первое — это, конечно, эффект маркетинга. Объявление о скидке — это не то же самое, что сниженная цена. Ведь зачёркнутая цена, даже если она слишком высокая, это не значит, что скидка действительно на этот товар есть. Например, все знают, что в чёрную пятницу распродажи не всегда говорят о том, что стала цена именно ниже, что она была когда-то такой высокой. Пункт два. Это факт, что в период объявленных скидок мы тратим больше. Так называемый эффект маркетплейсов, когда, находясь на маркетплейсе, нам предлагают какие-то товары, мы добавляем их в корзину, хотя они нам не нужны. Так же происходит и в периоды скидок или если эта скидка касается конкретного магазина. И наконец, фактор три — это отсутствие периода охлаждения, когда мы делаем спонтанную покупку и Скидка заставляет нас делать её именно сейчас, потому что мы думаем о том, что она пропадёт в будущем».
Добавлю, по данным аналитиков, чаще всего россияне ждут скидок на товары в супермаркетах. На втором месте одежда и обувь, замыкает тройку лидеров - техника и электроника.